新しい広告を作成するときは、クリエイティブと配信設定を微調整することをお勧めします。たとえば、広告クリエイティブのタグやカテゴリを変更したり、クリエイティブのタイトルを変更したり、動画を最適化したり、フィルターを変更したりします。例えば、DMPの過去のアカウントデータを活用してオーディエンスを拡大することができます。リピート購入を前提とした商品であれば、過去のオーディエンスを直接ターゲティングすることも可能です。新しい広告キャンペーンを作成する際は、アカウントの頻繁な調整は避けてください。キャンペーンを継続的に観察し、新しいクリエイティブが注目を集めるようになったら、コンバージョンデータに基づいて調整してください。そのためには十分な予算が必要です。クリエイティブの費用対効果が高い場合は、キャンペーンの規模を縮小することもできます。
Douyin（TikTok）では、以前は視聴単価（CPC）が約3元でしたが、国慶節前の2週間で4～5元に下落しました。クリック率とコンバージョン率に大きな変化はありませんが、露出は半減しました。この原因は何でしょうか？交通量減少の主な理由は、 ①休暇前の交通量不足②創造性の低下クリック率とコンバージョン率に大きな変化がない場合は、ホリデーシーズン前のトラフィック不足により、アカウントのトラフィック獲得競争力が不足している可能性が高いです。しかし、重要なのは広告のコンバージョン量とコンバージョンコストを観察することです。コンバージョン率が想定範囲内であれば、慌てて調整する必要はありません。コンバージョン量が減少し、改善を図りたい場合は、新しい広告を作成し、高品質なクリエイティブを参考に新たな広告を作成できます。コンバージョンコストが増加し、コストを削減したい場合は、コストの高い広告の量を減らし、コンバージョン率の高いクリエイティブの量を増やす必要があります。第3問 @Notes 質問:
最近、Baiduの情報フィードを使い始めました。検索意図に基づいたキーワードが最も重要だと聞いています。しかし、私の場合、コンバージョン率が低いかトラフィックが少ないという結果に終わっています。SEMの経験が不足しており、キーワードリサーチもあまり得意ではありません。キーワードリサーチの戦略について、何か情報を共有していただければ幸いです。広告主が SEM 広告を掲載している場合は、検索プロモーション キャンペーンから効果的なキーワードをフィルタリングして使用できます。さらに、 Baidu の情報フィードでキーワードランキングを拡大するための 8 つの方法を参考までに紹介します。a. 情報フィードの意図キーワード トラフィック タイプを提供し、人気のあるキーワードやダーク ホース キーワードを正確に選択できるようにします。 b. 情報フローの意図に沿ったキーワードの範囲を提供します。 c. ターゲットオーディエンスの懸念事項に対応する情報を提供します。例としては、価格／コスト、ソリューション、顧客レビューなどが挙げられます。a. コアとなる高品質のターゲット キーワード パッケージや競合他社の人気のあるターゲット キーワード パッケージなど、キーワード パッケージの推奨事項を提供する理由。 b. 単語パッケージは情報フロー単位に直接関連付けることができます。a. 過去 1 年間のインテント キーワードの表示人気度とクリック人気度 (データは日/週/年ごとに個別に表示可能)、および日/週/月ごとの成長率を提供できます。 b. 配信チャネル（情報フロー促進、検索促進など）を区別し、地域を選択し、オペレーティングシステムを選択できます。a . モバイルのホットキーワード、夜間に適したキーワード、週末に適したキーワードなど、キーワードのトラフィック特性を提供します。 b. キーワードの週平均検索ボリュームを入力します。a. 検索エンジンに基づいて、ネットユーザーの検索用語を週ごと、過去 15 日間、過去 1 か月間、過去 3 か月間などの時間軸で抽出し、キーワード プールを拡張できます。 b. 意図キーワードの品質を判断できる推奨インデックスを提供します。キーワード調査は、トレンドの特定、変化するユーザーニーズの理解、メディア感情のモニタリング、デジタル消費者の特性の特定に役立ちます。また、市場特性の分析や、業界の観点からブランドパフォーマンスに関する洞察を得ることも可能です。無料の高ボリュームキーワード拡張ツール。最大20万個のキーワードを一度に簡単に拡張できます。（ダウンロードするには、WeChat公式アカウントで「キーワード拡張ツール」と返信してください） Q4 @Liu Xiaoliu は次のように質問しました。
ゲーム関連のアカウントを運営しています。Baiduの新しい情報流通プログラムが始まったばかりで、流入量は非常に少なく、コンバージョンコストも低く、効果も良好です。しかし、流入量がなかなか増えません。どうすればいいでしょうか？
各クリエイティブに割り当てられる予算は十分である必要があります。この前提の下、ボリュームの増加は、ボリュームを補うための新商品を追加することで達成できます。コンバージョン率の高い高品質なクリエイティブには手を出さず、高品質なクリエイティブを参考にして新しいクリエイティブを作成しましょう。
Q5ケータリングトレーナーからの質問:
ケータリングトレーニングとCPA（Cost Per Action）マーケティングに特化したDouyin（TikTok）フィードにおいて、顧客がフォームを送信する前に登録料やデポジットを徴収するにはどうすればよいでしょうか？そうしないと、多くのフォームが収集後に無効となり、コンバージョンコストが非常に高くなってしまいます。ご助言をお願いいたします。ありがとうございます。
コンバージョンコストが高い場合は、広告の配置設定、クリエイティブ戦略、コンバージョンガイダンスなど、さまざまな側面での最適化が必要です。一方、カスタマーサービス/営業チームがフォローアップを行う際には、プロモーションプランに基づいて行う必要があります。例えば、プランにフランチャイズ情報の提供と登録が含まれている場合、営業フォローアップのスクリプトは、情報提供という状況に合わせて作成する必要があります。2つのスクリプトが一致していない場合、ユーザーがコンバージョンに至らないのは当然のことです。これもまた、営業フォローアップの効率性が高い大きな理由です。プロモーションのどの段階でも、効果のない離脱が発生するのは当然のことです。効果的なプロモーションと運営の鍵は、すべての段階を連携させ、効果のない離脱率を下げることです。飲食店フランチャイズの募集は、情報の流れとプロモーション費用の面で比較的安定した業界です。創造的な解決策を考える際には、同業界の優れた事例を参考にすることができます。
Q6 @Dong Xinhua が質問しました:
先生に質問なのですが、百度（バイドゥ）の情報フィードでお茶関連商品をどのようにターゲティングすればいいのでしょうか？検索意図に基づいたキーワードを追加すべきでしょうか？それとも、興味関心に基づいたターゲティングだけでいいのでしょうか？意図に基づいたキーワードターゲティングでは、望ましいカバレッジとインプレッション数を達成するために、十分な数のキーワードを確保することが不可欠です。これは、ブランドキーワード、お茶製品キーワード、お茶を飲むシナリオキーワード、ユーザー需要キーワード、食品・飲料キーワード、お茶を飲む層の興味関心など、様々な側面からキーワードを拡張することで実現できます。お茶を飲む人は幅広い層であるため、意図キーワードによるターゲティングは、長期的な興味関心に基づくターゲティングほどスケールアップが容易ではありません。関連性の高いオーディエンスパッケージをお持ちの場合は、それらを用いた広告展開を検討してみてください。十分な広告データを蓄積した後は、DMP（データマネジメントプラットフォーム）機能も活用できます。お茶は再購入が可能な商品であるため、過去の購入履歴を持つオーディエンスをターゲットに広告テストを実施することも可能です。
質問7 @Dylanさんが質問しました:
プランを拡大した後、予算を増やす際には何を考慮すべきでしょうか？予算を増やすと、コンバージョン率が低下し、プランが失敗に終わる可能性があります。リーチを拡大するには、安定したコンバージョン率と良好な成果をもたらすクリエイティブを選択する必要があります。データが安定したら、予算を増額するか、高品質なクリエイティブをベースに新しいクリエイティブを作成することで、リーチを拡大できます。
Q8の匿名ユーザーからの質問:
クライアントの情報フィードアカウントの1日あたりの支出額は6万元、平均クリック単価（ACP）は4元、クリック率（CTR）は2%、コンバージョン率は20%です。このアカウントのCPMとCPAはいくらですか？どのように計算すればよいですか？ご協力をお願いします。 ACP = コスト / クリック数。コストとACPがわかれば、クリック数を計算できます。 CTR = クリック数 / インプレッション数。クリック数とCTRがわかれば、インプレッション数、つまりCPMを計算できます。 CVR = コンバージョン数 / クリック数。コンバージョンはクリック数とコンバージョン率から計算できます。 CPA = 消費量 / コンバージョン数。消費量とコンバージョン数がわかれば、平均コンバージョン単価（CPA）を計算できます。
Q9 @Sanhe マスターが質問しました:
先生、こんにちは。私たちの部署はByteDanceの広告プラットフォームに携わっていて、私はまだ経験が浅いんです。マネージャーからは1日に40以上のキャンペーンを作成するように言われているのですが、1、2日で完全に疲れ果ててしまい、クリエイティブなアイデアを考える時間がありません。経験豊富な社員が1日に30～50ものキャンペーンを作成しているのを見かけるのですが、その多くは反応すらありません。これは、キャンペーンをたくさん作成して、幸運を祈るしかないのでしょうか？本当に疲れました。クリエイティブなアイデアやプランを生み出すには、独自のアイデアやパターンも必要です。これは広告業務の基礎であり、確かに比較的退屈な作業となることもありますが、それはアプローチ次第です。例えば、競合他社が展開している大規模なクリエイティブキャンペーンを分析してみましょう。それらのキャンペーンにはどのような共通点があるでしょうか？そこからどのような要素を学べるでしょうか？これから展開するクリエイティブを分類し、異なるディメンションや期間におけるデータの違いをモニタリングしましょう。ユーザーの視点からクリエイティブなコンテンツやコピーをどのようにデザインするかについて同僚と議論し、ユーザーのペインポイントと製品のセールスポイントを分析し、それらをどのように組み合わせられるかを検討しましょう。経験豊富な同僚とのコミュニケーションも大切です。仕事は退屈になることもありますが、目的を見失わないようにしてください。タスクを細分化し、徐々に自分の経験を積み重ねていきましょう。今月号では、情報の流れに関する9つの質問を取り上げました。お役に立てれば幸いです。 
SEM ケーススタディ | 優れたキーワード管理戦略とは?
2026-01-04