この記事は、Baiduマーケティングサービスコンタクトセンター（ID：baiduyingxiaocc）WeChat公式アカウントから引用されています。

SEMキャンペーンでは、キーワードは企業がターゲットオーディエンスを見つけるのに役立ちます。広告の品質と効果を高めるには、キーワードの最適化を優先してください。

しかし、アカウントに数百または数千のキーワードがある場合、パフォーマンスが低いキーワードをどのように見つけ、キーワードを最適化する必要があるかどうかをどのように判断すればよいのでしょうか。

この記事では、適切なキーワードを見つけてキャンペーンのパフォーマンスを効果的に最適化するためのキーワード最適化戦略を紹介します。

最適化されたサンプルを選択する

キーワード最適化の最初のステップは、アカウントを整理し、インプレッション数、クリック数、費用などの指標に基づいて各キャンペーン、広告グループ、キーワードを最高から最低の順に並べ替えることです。

キーワードの支出額は日々変動するため、広告主は少なくとも3ヶ月分の蓄積データを使用することをお勧めします（日々の蓄積額が大きい場合は、期間を適切に短縮する必要があります）。データが準備できたら、パレートの法則（80/20ルール）を用いてサンプルを選択し、最適化することができます。

パレートの法則の核心は、要因を主要な部分と非主要な部分の 2 つに分割し、主な矛盾を把握することです。

キーワード最適化では、すべてのキーワードを支出レベル順に並べ替え、支出額が最も高いキーワードの上位20%を特定します。これらのキーワードは、アカウントの支出額とコンバージョンの80%を占めています。そのため、これらのキーワードに最適化を集中させる必要があります。

80/20ルールは特に大規模アカウントにとって重要です。多種多様なキーワードを正確に最適化するための鍵は、重要な要素を把握することです。

支出額の高いキーワードを選択した後、これらのキーワードを分類し、コンバージョン率と支出額に基づいて最適化の方向を決定する必要があります。

ここでは、4象限法をお勧めします。これは、ニーズに基づいて境界値を決定し、データを4つの象限に分割し、それぞれの象限に単語と語句を割り当てるというものです。象限によって結果への影響が異なるため、ターゲットを絞った優先順位付けされた最適化が可能になります。

単語を次の 4 つの象限に分割することをお勧めします。