WeChat検索結果広告のリリース以来、多くの方から機会や問い合わせ方法、広告掲載方法などについてお問い合わせをいただいております。そこで、必要な方のためにこの記事をまとめて執筆いたしました。

この記事の概要:

1. WeChat検索結果広告とは何ですか？どのような形式ですか？

2. WeChat検索結果広告を掲載できる業種はどれですか?

3. WeChat検索結果広告のアカウントを開設するには、どうすればいいですか?

4. WeChat検索結果広告掲載ガイドライン

本文を始める前に、少しお話しさせてください。

検索エンジンがあるところにはトラフィックがあり、ランキングがあるところには広告があります。Baiyang SEOでは主に無料のトラフィック獲得テクニックを共有していますが、有料のトラフィック獲得チャネルや方法も企業にとって非常に重要です。

約2ヶ月前、WeChatのキーワード検索結果に広告が表示されるのに気づき、Google、Baidu、App Store、TaobaoのようにWeChatもキーワード割引広告を導入するだろうと予想しました。そして11月3日、WeChat広告チームが「WeChat検索結果広告開始」という記事を公開しました。これが何なのか、どのように機能するのか、続きをお読みください。

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WeChat検索結果広告とは何ですか？どのような形式ですか？

WeChat検索についてあまり馴染みがなく、WeChatは単なるコミュニケーションツールで、BaiduやGoogleのような検索エンジンとは全く関係がないと考えている方もいるかもしれません。しかし、それは間違いです。WeChatだけではありません。Douyin（TikTok）のようなプラットフォームでも、B2CとB2Bの両方で膨大な検索数があります。  

WeChat検索結果広告とは何でしょうか？簡単に言うと、WeChat検索バーにキーワードを入力した際に上位3件の検索結果が表示されます。そのうちの1つには「広告」マークが付いています。下のスクリーンショットをご覧ください。  

WeChat検索結果広告は、WeChatキーワード検索入札広告とも呼ばれます。「入札プロモーション」という用語は、Baiyang SEOが考案したものではなく、WeChatが公式に使用している用語です。WeChat検索結果広告でサポートされているプロモーション目標と配信形式については、以下のスクリーンショットをご覧ください。

ネイティブプロモーションページとは、簡単に言えば、WeChatが広告主に提供する広告ランディングページです。WeChatクライアントのネイティブフレームワークにコンテンツ（テキスト、画像、動画など）をプリロードすることで、表示速度を向上できます。以前のMoments広告の多くはこの手法を採用していました。  

ネイティブプロモーションページミニプログラムとは、簡単に言えば、独自のWeChatミニプログラムを持たない販売者が、次のようなWeChatが提供するミニプログラムパスを使用できることを意味します。

#ミニプログラム://WeChat広告サービス/p9lCRU9C3pG35GE

WeChatミニプログラム。説明は不要ですよね？自分で立ち上げられるWeChatミニプログラムです。例えば、Baiyang SEOには「Baiyang SEO Optimization Learning」（ウェブサイトベース）というWeChatミニプログラムがあります。

「ショートカットランディングページ」は、基本的にH5ウェブページです。以前は、WeChatの広電通広告で使用されていたH5ウェブページは「Maple Leaf」、BaiduのH5ウェブページは「Jimu Fish」と呼ばれていました。しかし、これらのページのメインドメインは、画像に示すように、依然としてプラットフォームの公式ドメインに基づいており、独自のドメインではありません。  

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WeChat検索結果広告を掲載できるのはどの業界ですか?  

WeChat検索結果広告の導入をご存知の方は多いものの、ご自身の業界が対象かどうかご不安な方もいらっしゃるかもしれません。中には「医療分野で広告を出稿できますか？」「紙媒体の出版サービスで広告を出稿できますか？」といったご質問をいただくこともあります。実は、画像にあるように、WeChat検索結果広告の公式カテゴリーをご確認いただけます。  

広告掲載可能なカテゴリーを列挙するだけでなく、特定のカテゴリーで広告掲載するために必要な資格も明記されています。必要な資格を持っていない場合、広告掲載はできません。  

さらに、このセクションでは、WeChat プラットフォームへの投資が禁止されている法律や業界についても詳しくリストしています。

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WeChat 検索結果広告のアカウントを開設するには、どうすればいいですか?  

WeChat 検索結果広告と、どの広告が適しているかがわかったところで、多くの人が「WeChat 検索広告を掲載したい場合、アカウントを開設するには誰に連絡すればよいですか?」と尋ねます。WeChat モーメントやグループで、アカウントを開設できると言っている人を見かけますが、その人が信頼できるかどうかはどうすればわかりますか?

実はとても簡単です。口座開設には2つの方法があります。

最初の方法は、WeChat の公式サポートに直接連絡することです。  

公式WeChatアカウント「WeChat広告アシスタント」を検索してフォローしてください。「WeChatアシスタント」というメニューがあるので、それをクリックして「お問い合わせ」をクリックすると、公式の400番電話番号が表示されます。他の場所で情報を入力していない限り、公式プラットフォームがあなたの地域の信頼できるサービスプロバイダーを推奨します。

公式WeChatアカウントのチャットボックスにキーワード「human」を入力すると、WeChat公式ヒューマンサービスに接続できます。ご質問もこちらで承ります。  

2番目の方法は、公式WeChat広告サービスプロバイダーに相談してアカウントを開設することです。  

どうやって見つけるのでしょうか？Baiyang SEO は、画像に示すように、すでに Tier 1 サービスプロバイダーのリストを入手しています。

地域コア、主要アカウント（KA）、公式サービスチームの違いは何かと疑問に思う方もいるかもしれません。Baiyang SEO によると、地域コアとは、特定の地域の第 1 層（または第 3 層）の認定代理店を指します（もちろん、公式 Web サイトで直接見つけることができない第 2 層および第 3 層の認定代理店も存在します）。  

KAはキーアカウント（Key Account）の略で、高額の支出がある顧客を指します。現在不動産業界でのみ使用されている公式サービスチームは、WeChatチームを通じて販売活動を行っています。そのため、ほとんどの人は地域のエージェント、あるいは準地域のエージェントと連携することになります（笑）。  

内緒話ですが、多くの企業には自社で広告を運用する能力がないため（資金がないのではなく、広告クリエイティブの作成、広告コンテンツの生成、広告データの監視などの技術を理解していない）、サードパーティの広告配置会社が数多く存在します。  

Baiyang SEOは以前、準大手のEC広告代理店で働いていました。こうした会社の収益モデルは、基本的に手数料＋リベートです。予算が潤沢であれば、手数料を差し引いてもリベートだけで十分です（笑）。これはWeChatに限った話ではなく、BaiduやByteDanceといった他のプラットフォームにも多くの広告代理店が存在します。

したがって、広告掲載や運用にサードパーティプラットフォームが必要かどうかは、必要な人材がいるかどうかにかかっています。事業主であれば、広告掲載のROIをより重視すべきです。一方、従来のSEOチームであれば、WeChatの膨大なトラフィックと、全国で広告掲載を希望する多数の企業を考慮すると、こうしたタイプの広告掲載・運用サービスへの移行を検討するかもしれません。

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WeChat検索結果広告掲載運用ガイド 

この点については、実はこの記事の冒頭にあるWeChat検索広告の導入に関する記事にガイドラインが掲載されていました。以下にリンクを貼っておきますので、ブラウザにコピーしてログインすれば、下の画像のように閲覧できます。ここではコピー＆ペーストはしません。  

最後に、あなたはこう尋ねるかもしれません。  

Baiyang SEO、WeChat検索結果広告は難しいですか？独学で学べますか？もちろんできます。ただし、前提条件があります。広告を掲載してくれるクライアントが必要です。口先だけで済ませるのではなく、真のエキスパートは投資によって育まれるのです！  

Baiyang SEOは2013年に有料検索広告（Baidu有料検索）の運用を開始し、1日あたりの予算は300ポンド未満でした。しかし、2014年にWang'sに入社し、毛ガニの広告掲載を開始して初めて、1日あたり最大20,000ポンドの予算で有料検索広告を真にマスターしました。しかし、医薬品などの類似商品と比較すると、その予算は到底足りませんでした。  

2015年にGoogle広告とYahoo!広告に初めて出会い、運用してみましたが、あまり成果が出ず、その後は部下に任せていました。2018年にフィード広告の運用を正式に開始し、ゼロから学び始めました。たった1分で8,000元を失った記憶は今でも鮮明に残っています（笑）。  

広告にお金をかけるのは簡単だと考えている人は多いですが、それは大きな誤解です。フィード広告の離脱率はSEOよりもはるかに高いのです。そして、現在の求人市場を見てみると、SEOの専門家と広告の専門家のどちらが収入が高いのでしょうか？  

最終的にフルタイムの広告代理店員になることはしませんでしたが、それは若い人たちのエネルギーに太刀打ちできないからです。私の弟子であるアポ（現在は抖音前川広告で働いています）が言っていたように、今の広告業界は競争が激しいです。もしあなたが若く、スキルを習得したいと思っていて、努力を恐れないなら、広告代理店は良い職業です。良いメンターを見つけられれば、なおさら良いでしょう。  

年を取るとどうなるでしょうか？頼れるのは既存のリソースだけですよね。今の広告業界を見てみると、35歳で最前線で働いている人はどれくらいいるでしょうか？ぜひコメントを残して、あなたの考えを共有してください。