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WeChatでAiqi Little Monsterを追加: aiqijun11

（作成者：艾奇君、データソース：iResearch）

以下は12月の人気情報フロープラットフォーム56社の最新トラフィックランキングです。同様に2018 年の主要な情報フロー プラットフォームの全体的な成長傾向の分析。

このランキングは、情報フィードプラットフォームごとの月間アクティブユーザー数とユーザープロフィールデータ、そしてモバイル端末データランキングの2つのパートに分かれています。これらのデータ全体から1月と2月のトラフィック動向を予測し、情報フィード広告のより正確なターゲティングの参考資料として活用できます。

以下では、先月の主要な情報フロープラットフォームの全体的なデータパフォーマンスを見てみましょう。

▼総合ランキング

（クリックすると拡大画像が表示されます）

総合ランキングの最新の月間アクティブユーザーデータを見ると、56のトラフィックプラットフォームのうち、ほとんどのプラットフォームでトラフィックの変動は比較的小さく、増減も比較的バランスが取れていました。以下では、各プラットフォームのデータパフォーマンスを様々な側面から詳しく見ていきます。

全体的な分布傾向チャート（クリックすると拡大表示されます）

▼ 月間アクティブユーザー数増加率トップ3

▼ 月間アクティブユーザー数の減少率トップ3

全体的に、データは次のことを示唆しています。

調査対象となった56の情報ストリーミングメディアプラットフォームのうち、半数は前年比で成長を維持し、残りの半数は前年比で減少しました。

最も大きな上昇を牽引したのは新浪金融で、趣頭条とヒマラヤが上昇率上位3銘柄として好調に推移しました。捜狐動画、小米動画、捜狐ニュースも大幅な上昇を記録し、抖音、快手、易電視訊も程度の差はあれ成長しました。

月間アクティブユーザー数が最も減少したのはUC Headlines、Dongqiudi、QQ Zoneで、 Sina Sports、Dongchedi、Youkuも大幅な減少を記録しました。Tencent Video、Xigua Video、Huoshan Videoも減少しました。

▼男性ユーザートップ10

男性の割合の全体的な傾向（クリックすると拡大表示されます）

▼女性ユーザートップ10

女性の割合の全体的な傾向（クリックすると拡大表示されます）

（クリックすると拡大画像が表示されます）

上記は、性別比率が大きく異なるプラットフォームの一部であり、特に注意が必要です。例えば、自動車、スポーツ、金融関連のプラットフォームは男性ユーザーの割合が高く、一方で、育児・子育て関連のプラットフォームは女性ユーザーの割合が高くなっています。特に、製品に性別属性が明確に表れている場合は、これらのプラットフォームを評価する必要があります。

▼24歳以下のトップ5

▼25～30歳のトップ5

▼ 31～35歳のトップ5

▼ 36～40歳のトップ5

▼41歳以上のトップ5

全体の年齢分布図（クリックすると拡大表示されます）

以下にモバイル端末のデバイスインデックスを掲載します。Aidouをご利用のお客様は、特定のデバイス設定を行う際にご参照ください。 （データ期間：1月14日～1月20日）

▼携帯電話メーカートップ10

▼  人気のiOSデバイス

▼   Androidモデルトップランキング

以下は、2018年における各種情報流通型広告メディアプラットフォームの成長傾向の分析です。 （横軸：月、縦軸：月間アクティブユーザー数（万単位））

ソーシャルメディアプラットフォームは依然としてWeChatが支配的であり、全体的な成長は比較的小規模です。現在のソーシャルプロダクトの状況では、大きな飛躍は期待できません。しかし、Douyin傘下のソーシャルプロダクト「Duoshan」が最近リリースされたことで、ショートビデオ時代にDuyinが従来のソーシャルメディアアプリに匹敵できるかどうかという疑問が生じています。答えは時が経てば分かるでしょう。

ニュースカテゴリーの主要プレーヤーは2018年も比較的安定しており、成長は一定の上限に達しました。しかし、Zaker Newsのように、まだ完全に商業化されていないものの、トラフィック増加の大きな可能性を秘めた新興プレーヤーも依然として注目に値します。

また、Sina SportsやDongchediといったバーティカルメディアはスポーツイベントの影響を受け、一定期間内でトラフィックが大きく変動するため、状況に応じた事前のプランニングが必要です。

ブラウザ全体の開発は基本的に限界に達しています。そのため、トラフィックソースを選択する際には、以下の2つの原則に従う必要があります。

1) まず、取引量を見て、取引量の多いプラットフォームを選ぶようにしましょう。

2) 次に、品質を確認し、プラットフォームの主流ユーザー グループ、その属性、そして製品自体と一致しているかどうかを確認します。

動画コンテンツに関しては、iQiyi の「延禧宮物語」など、トラフィックの驚異的な変動につながる可能性のある人気ドラマや番組に細心の注意を払う必要があります。

2018年はショートビデオ元年となり、 DouyinとKuaishouが大きな成長を遂げ、広告主の新たなお気に入りとなった。

DouyinとKuaishouがユーザーの細分化された時間を捉え、初期のショートビデオユーザーから莫大なトラフィックの配当を獲得することに成功した後、BAT（百度、アリババ、テンセント）もショートビデオ分野に参入しました。しかし、政策規制の強化と相まって、ユーザー数の増加は鈍化し始めました。こうした状況を背景に、DouyinとKuaishouはトラフィックの商業化と収益化に重点を移しました。 「ショートビデオ＋eコマース」モデルは2018年に爆発的に成長し、Douyinは認知度の高い販売プラットフォームとなりました。

ショートビデオコンテンツは2019年も成長を続けたため、ショートビデオ広告への投資をまだ始めていない人は急ぐべきです。

NetEaseは注目すべき企業です。同社の音楽製品とオンライン講座は、毎年驚異的なバイラル拡散を生み出しています。このマーケティングとコミュニケーションのアプローチは、私たちが学ぶべき点です。また、HimalayaとLizhiも注目に値します。どちらも現在、有料のナレッジコンテンツに力を入れているからです。もしあなたの製品がバイラルマーケティングに適している、あるいは有料のナレッジコンテンツを含んでいるなら、これらのプラットフォームの利用を検討してみてはいかがでしょうか。

WiFi の使用量は 5 月から 7 月にかけて大幅に増加しましたが、MoWeather の使用量は全体的に減少傾向にあり、中国の永久カレンダーは安定を維持しました。

自動車業界や前述のスポーツ業界といった垂直型プラットフォームは、ユーザーロイヤルティとスティッキネスが高い傾向があります。分析対象として、代表的な3つのプラットフォームを選定しました。中でも、Toutiaoからの資金とトラフィック支援を受けているDongchediに焦点を当てます。Dongchediは2018年に大きな変動を経験しましたが、この変動はトラフィック成長の機会となり、適切な製品を開発する絶好の機会となっています。

母子用品カテゴリーも高度に垂直化されたプラットフォームであり、依然として主にMeiyouとその製品で構成されています。全体的には比較的成熟しており、安定しており、ユーザーの定着率が高く、特に母子用品に対する購買力が高い女性ユーザーが多いことが特徴となっています。

上記は、艾奇君がまとめた12月の主要情報フロープラットフォームランキングと、56の情報フロー広告メディアプラットフォームの2018年の成長傾向分析です。この情報が、艾奇君のチャネル選択とキャンペーン最適化に役立つことを願っています。

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