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ニュースフィード広告の優れたクリエイティブ素材とは何かを議論する前に、まずは劣悪なクリエイティブ素材とは何かについて考えてみましょう。これにより、優れたクリエイティブ素材の特徴を特定するのに役立ちます。

多くの人は、良いアイデアは高いクリック率につながると誤解しており、人々の噂話に乗じて簡単に高いクリック率を達成しようとするクリックベイト広告が数多く登場しています。しかし、こうした広告で最もよくある間違いは、ターゲットとしていないユーザーを過剰に惹きつけ、結果として直帰率が高くなり、コンバージョン率が低下することです。

下の広告のように、鄭州で大きなイベントが起こったのですが、ランディングページは不動産の広告でした。

計画の落とし穴：ユーザーの不正確なターゲティング

ユーザーの興味を引くと思われるすべての情報を無差別に発信し、山のようなオファーですべての潜在的顧客を引き付けようとすると、焦点、中核となる情報、明確なターゲット ユーザーが欠けた、まとまりのないクリエイティブ マテリアルになってしまうことがよくあります。

下記の広告のように、コンテンツが多すぎるとコンテンツが全くないのと同じです。多くのユーザーにリーチしようとすると、パフォーマンスが低下する可能性があります。

計画の落とし穴:ターゲットユーザーが不明確

本質的には、洗練さを過度に重視し、特定のオーディエンスを絞り込もうとするものです。このアプローチの最大の問題は、クリエイティブコンテンツが理解不能になってしまうことです。広告のテキストと画像が企画要件を満たしていたとしても、ニッチで人気のない広告になってしまう可能性が高くなります。このようなタイプの広告はユーザーの注目を集めにくく、意図が不明瞭な広告はユーザーの関心を惹きつけにくいでしょう。

以下の広告のように、クリエイティブコンセプトは夢について語っていますが、ランディングページは音楽ソフトウェアをダウンロードするためのものです。

計画の落とし穴：ユーザーの注意力の低下

下の画像のような広告コンテンツはソーシャルメディアで話題になっていますが、クリックするとアプリのダウンロードページに直接リダイレクトされます。これはユーザーの反感を買いやすいものです。コンテンツは説明文と一致しておらず、製品自体も広告の条件を満たしていません。ユーザーは読みたい情報が得られないため、ページを離れてしまうでしょう。

計画の落とし穴:ユーザーの直帰率が高い

したがって、コンバージョン率の高いインフィード広告クリエイティブを作成するには、次の 4 つの点を考慮する必要があります。

1. ユーザーを正確にターゲティングするために、コアコンテンツを強調表示します。

広告クリエイティブを作成する前に、プロモーション対象となるコンテンツを理解し、コアキーワードを抽出し、プロモーション情報を簡潔に表現することで、ユーザーの理解負担を最小限に抑えることが不可欠です。的確なターゲットオーディエンスとは、プロモーション対象コンテンツを必要とするユーザーです。広告クリエイティブでコアメッセージを明確に伝えることで、よりターゲットを絞ったオーディエンスを引き付けることができます。

2. ターゲット ユーザーを明確に定義し、ユーザーを効果的に確保します。

ターゲット ユーザー プロファイルを定義し、対象ユーザー グループのさまざまな特性ごとにクリエイティブ コンテンツを計画し、ユーザーをセグメント化してターゲットを絞った広告を通じてターゲット ユーザーの維持率を最大化します。

3. ユーザーの悩みを特定し、ユーザーの注意を引きます。

インフィード広告は、広告主がユーザーを見つけ、潜在的なユーザーグループを特定することを目的としています。したがって、潜在ユーザーのニーズを刺激することがユーザー獲得の重要な要素となります。効果的な方法としては、ユーザーのペインポイント（問題点）を特定し、それと関連付けたプロモーションコンテンツでより多くの注目を集めることなどが挙げられます。例えば、高齢者の死への恐怖、女性の美への愛、子供の遊びへの愛、男性の性への魅力といった点に焦点を当てることが挙げられます。

4. 一貫性と信頼性のあるコンテンツはユーザーの維持率を向上させます。

プロモーション情報は信頼性が高く、外部クリエイティブとランディングページのコンテンツは一貫性があります。これにより、クリックから訪問までのユーザーの離脱率が低下します。ユーザー維持率が高いほど、高いコンバージョン率の達成につながります。

まとめると、フィード広告においてクリエイティブコンテンツは最も正確なコンテンツターゲティング手法と言えるでしょう。明確に定義されたコンテンツポジショニングによってターゲットユーザーを引きつけ、ランディングページでスムーズなコンバージョンプロセスを実現することで、より高いコンバージョン率を達成できる可能性が高まります。

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