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SEMとフィード広告に重点を置く

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「Jump Jump」をはじめとするWeChatミニゲームは、リリースと同時にソーシャルメディアで急速に拡散しました。WeChatの春節データによると、これらのミニゲームの同時接続者数はピーク時で1時間あたり2,800万人に達し、WeChatの紅包プロモーションに匹敵するほどの規模でした。「Jump Jump」は「最も人気のあるミニゲーム」リストのトップに輝きました。

3月上旬、WeChatミニゲーム「Jump Jump」でナイキの広告が登場しました。この広告は2000万元で落札されたと言われています。広告の形式は、少なくとも5つの「橋脚」を通過すると表示されます。ジャンプする前にブランドカラーとロゴが表示され、小さな「i」がジャンプするとボックスの色が変わり、「nike react」という文字が入った広告が表示されます。

明らかに、WeChatは常に商業化に慎重でした。「Jump Jump」の2つ目のCMは、ナイキの小さな靴箱を使ったもので、ユーザーに20ポイントしか付与されませんでした。

艾奇君が関係筋から得た情報によると、ナイキの「Jump Jump」の靴箱広告はほんの始まりに過ぎない。WeChatミニゲーム「Jump Jump」の商品化がいよいよ正式に開始されるようだ。以下は非公式ルートから入手した商品紹介である。

I. 「Jump Jump」製品とその広告フォーマットの利点の紹介：

II. 「ジャンプジャンプ」ゲームへの広告掲載のプロセスと価格設定の仕組み

これほどのリーチと非常にダイレクトなプレゼンテーション形式であれば、多くの広告主、特にブランドプロモーションを強く求める広告主が、きっと試してみたいと思うでしょう。皆さんの疑問はよく分かります。以下は「Jump Jump」への広告掲載のプロセスと料金体系です。実は、Aiqi Academyにも10日間ほど広告を掲載する予定です（さて、自慢はここまでにして…） 。

III. 「ジャンプジャンプ」の広告をどのように評価すべきか？

1. 高いユーザー受容性

WeChatミニゲームは2017年12月28日にリリースされ、WeChatのスプラッシュスクリーンプロモーションのおかげで、たちまちWeChatにとって商業的に非常に価値のある新たな製品となりました。当時、多くの人がこれらのカジュアルでレベルベースのゲームは収益化しやすいと推測していました。例えば、「Jump Jump」というゲーム内の各「橋脚」には、実は後から「WeChat Pay」のプロモーションテキストが追加されていました。もちろん、ユーザーの想像力はさらに豊かです。例えば、小さな「i」アイコンをクリックするとNetEase Cloud Musicというプレーヤーにジャンプし、曲をリクエストできます。私の記憶が正しければ、少し前には、あるブランドグループが「Jump Jump」機能を活用したプロモーションポスターを作成したほどです。

2. 商業化プロセスの加速

WeChatは商業化には慎重だったものの、その商業化は明らかに加速している。これはMoments広告に例えることができる。WeChat Momentsは2012年4月19日にローンチされたが、最初の商用製品であるMoments広告は2015年1月25日にようやく利用可能となり、3年近くも待たされた。一方、ミニゲームの商業化は3ヶ月にまで加速した。もちろん、Momentsの広告がそれほど急速ではなかったからこそ、Weiboを凌駕するほどの巨大なソーシャル機能を発揮するに至ったのだ。

3. 方法を最適化する必要があります。

モバイルソーシャル時代において、ブランドは優れた露出データと高いユーザー受容性に加え、ユーザーとの対話をより重視しています。ミニゲームの収益化に向けた次のステップは、特にWeChatエコシステムにおける広告の最大の価値であるソーシャル要素の付加によって最適化される必要があります。

IV. ブランドも追随すべきか？

個人的には、少し待つ価値はあると思います。「選ばれる」こと自体が一種の待ち時間のようなものだからです。もちろん、WeChatをいち早く試すのも素晴らしいですが、それはブランドの特性とあなたの目的次第です。

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