SEMおよび情報フロー実践者学習・交流グループ

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ビジネス協力・記事投稿： aiqijun27

質問1：私はウェディングドレス業界で働いており、予算は約1200ドルです。情報フィードを通じて商品配置を改善しようと試みています。当初はキャンペーンを作成し、20日間以上テストしましたが、費用がかさみ、精度も低いものでした。その後、アカウントを再構築して再度テストしてみるよう提案されました（上司は当初からあまり資金を投入したがりませんでした） 。しかし、結果は依然として改善していません。どうすればよいでしょうか？緊急です！オンラインで待機しています…

専門家の胡竜氏はこう答えました。「 1日1200元の予算があれば、まずはテストから始められます。上司はまだ成果が出ていないので乗り気ではないかもしれません。しかし、実際に始めて成果が出れば、自然と諦めて予算を増やすでしょう。自信は自分で築くものです。」

まず、広告プラットフォームについてお話しましょう。ウェディング業界では、テンセント広告やテンセント広告といった広告が盛んに利用されていますが、ToutiaoのCPAも試してみる価値があります。数年前、QQチャットボックスの広告はウェディングフォトグラフィーがほぼ独占していたことを覚えています。もちろん、私も実際に試してみましたが、費用とコンバージョン率は依然として許容範囲内でした。

次に、ターゲティングです。地域、年齢、キーワードなど、ユーザーの興味関心を明確に設定する必要があります。主な年齢層は18～31歳です。「ウェディングフォト」や「ウェディングフォトの撮影」といったキーワードを追加しましょう。観光地であれば、「旅行中のウェディングフォト」や旅行関連のキーワードも追加できます。また、機材など、一般的なターゲティングを設定することもできます。

次に、ランディングページのデザインは傑出したもので、一流のコンバージョンガイダンスを備えている必要があります。ランディングページのデザイン方法がわからない場合は、競合他社のコンバージョン誘導方法を参考にしてみましょう。特に、Earlのような大手ウェディングフォトグラフィーエージェンシーでは、この点が重要です。

テスト期間については、各社でプランが異なります。当社はコストとボリュームを直接的に検証します。コストが制御可能で、ボリュームが徐々に増加すれば、運用を開始できます。一定期間（当社の場合は1ヶ月）または一定期間（例：アカウント消費量5万件）内にコストが目標値に達しない場合は、このチャネルを中止します。もちろん、テストプロセスでは、様々な戦略、クリエイティブ、ランディングページの組み合わせをテストし、パフォーマンスの低いものは停止します。

実は、ウェディングフォトはニュースフィードでの広告に非常に適しています。主流のプラットフォームで成功しない理由はありません。すべてはコピーライティングと素材の質次第です。

質問2：先生、こんにちは。Baiduの情報フィードを使い始めたばかりです。以前はToutiaoを使用しており、Toutiaoのターゲティングに従ってBaiduの情報フィードを設定していましたが、数日後のプロモーションで結果が非常に悪いことがわかりました。アカ​​ウントをどのように最適化すればよいでしょうか？

艾奇妹（WeChat: aiqijun09）の回答:

以下の手順で実行することをお勧めします。

1. まずは幅広いアプローチから始め、徐々に洗練させていく。キャンペーン設定の初期段階では、オーディエンスを細かく設定するのは適切ではありません。情報フロー型広告はユーザーモデルに基づいており、初期段階でオーディエンスを絞り込みすぎると、最適化サイクルが非常に長くなってしまいます。

2. 他者の経験から学ぶことは効果的ではない場合があります。他のチャネルでパフォーマンスが良いオーディエンスでも、異なるメディアプラットフォームではパフォーマンスが異なる可能性があります。初期のテスト費用は惜しむべきではありません。アカウントが安定すると、ROIは当然大幅に低下します。

3. 包括的でありながら重複を避けましょう。コンバージョン率とインプレッション率の高いキーワードを優先し、論理的に分類・管理し、自社のターゲットキーワードとの競合につながる可能性のある重複を避けましょう。

4. キーワードをシンプルにする。アカウントで既に地域ターゲティングを設定している場合は、キーワードを選択する際に地域的な制限を避けるようにしてください。例えば、「重慶 中古車」ではなく「中古車」を使用してください。

5. データの蓄積。バックエンドの最適化は、メディアプラットフォームにおけるユーザー体験やオーディエンスのパフォーマンスは一定ではないため、経験ではなく、実際のプラットフォームデータに基づく必要があります。ある程度のデータが蓄積されると、蓄積されたデータが増えるほど、最適化における価値が高まります。その後、コンバージョン率が良好なキャンペーンに基づいて、バックエンドのオーディエンス分析を見直し、広告キャンペーンのターゲットオーディエンスを適切に調整します。

6. 問題の根本原因を突き止めましょう。結果が芳しくない場合は、まず問題を特定し、それから行動を起こしましょう。わずかな意見の相違があっても、価格を調整しないようにしましょう。

7. A/Bテスト。テスト、テスト、そしてA/Bテストは非常に重要です。

質問1:教育業界におけるトラフィックの急増の原因は何でしょうか？他にも同じ問題に遭遇した方はいらっしゃいますか？

Aiqi専門チームの回答：夏休みが近づき、大学入試も終了したため、教育業界ではトラフィックが一時的に増加する可能性があります。皆様には、このトラフィックにご留意いただき、有効活用していただくようお願いいたします。

さらに、トラフィックが急増した場合は、他のすべてが変わらないことを確認した上で、最近のトレンドイベントが製品に与える影響に注意し、新規ユーザーのニーズを分析し、それに応じてプロモーション計画を調整します。

Q2: Baidu Analytics と CNZZ をインストールしているにもかかわらず、 Webサイトのソースの多くが見つかりません。

艾奇妹（WeChat: aiqijun09）の回答:

1. すべてのページに分析コードがインストールされていることを確認してください。

2. 2つの統計コードのデータを比較し、矛盾がないか確認します。概ね一致しているものの、出典がまだ特定されていない場合は、次のステップに進みます。

3. 現在特定されているソースと、ウェブサイトの顧客サービス ソフトウェアとの実際の比較に基づきます(顧客サービス ソフトウェアは、ソースまたは会話データを統計的に分析できます) 。

4. 統計的に記録されていないソースからの消費は発生しましたか?

質問3:ドメイン名はわかっています。ウェブサイトの連絡先情報を見つけるにはどうすればいいですか？

アンはこう答えました。 「Xinnetのようなドメイン名検索サービスを使うことができます。検索すれば、ドメイン所有者のメールアドレスか電話番号が見つかります。あるいは、中国工業情報化部のウェブサイトで検索することもできます。」

Q4:ウェブサイト登録サイトでウェブサイト担当者が見つかりません。どうすればいいですか？

艾奇妹（WeChat: aiqijun09）の回答:

これには授業料がかかるんですね…本当に心配です。自分で確認する方法を教えましょう。

1. 工業情報化部が見つけられない場合は、登録できない場合があります。

2. 所属団体または連絡先は、公式ウェブサイトの下部に記載されています。記載されていない場合は、次のステップに進んでください。

3. 右上のカスタマーサービスボタンをクリックします。その中にQQリンクボタンがあり、そこにQQアカウントが隠されています。ご自身で見つけていただけます。

4. Xinnetのドメイン名検索機能を使って、chinacwのみを検索します。chinacw.com.cnを見つけると、既に登録されていることがわかります。登録情報を確認します。「詳細を表示」をクリックすると、登録者のメールアドレス、電話番号、または住所を確認できます。

今回の「Q&A」はこれで終了です。プロモーション活動中にご質問がありましたら、 QQの大規模ディープラーニンググループ「Aiqi Loyal Fan Club」にお気軽にご参加ください！期間限定で募集中です…

プロモーション機能には、リアルタイムの Q&A、毎週のトピックディスカッション、毎月のテーマ別共有セッション、業界資料のアップロードなどがあります。  その他にもたくさんの会員特典をご用意しています！以下のスクリーンショットは、今週のGeng Bingyang先生によるセッション「コンバージョン率の高いウェブサイトのためのマーケティング手法」のものです。

それで、グループに参加するにはどうすればいいですか?

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