はじめに：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事第352弾です。なぜこの記事をシェアするかというと、最近、多くの人が求めていた88のインターネットプロモーションチャネルのリストをまとめたからです。そこで、より分かりやすくするために、これらのチャネルに焦点を当てたいと思います。 この記事の概要: 1. キーワードポジショニングとは何ですか？ キーワードポジショニングのためのチャネルは何ですか？ 2. 興味関心に基づくポジショニングとは何ですか？興味関心に基づくポジショニングのチャネルは何ですか？ 3. オンラインマーケティングにおけるキーワードターゲティングと興味関心ターゲティングの類似点 4. オンラインマーケティングにおけるキーワードターゲティングと興味関心ターゲティングの違い 5. ユーザーの検索トラフィックを獲得するにはどうすればいいですか? キーワードターゲティングとは何ですか？キーワードターゲティングのチャネルは何ですか？ キーワードターゲティングとは何でしょうか？簡単に言えば、ユーザーの検索キーワードを利用して検索の方向性を決定することです。例えば、Baidu Knowsでは、ユーザーは「XXX」というキーワードで検索して、欲しい情報を探します。したがって、Baidu Knowsはキーワードターゲティングに基づいたオンラインプロモーションチャネルと言えるでしょう。 キーワードプロモーションチャネルにはどのようなものがありますか? 上の画像（WeChat公式アカウント「Baiyang SEO」のチャットボックスに数字88と返信すると、より詳細な表が表示されます）に示すように、SEO、SEM、各種ドキュメントライブラリ、各種百科事典、各種Q&Aプラットフォームなどのキーワードプロモーションチャネルがすべてカウントされます。 Baiyang SEOは、無料トラフィック獲得には以下のチャネルを推奨しています：Baidu SEO、WeChat公式アカウントおよび記事SEO、Douyin SEO、Toutiao Q&A、Zhihu。有料トラフィック獲得には、主にBaidu PPCとGoogle Adsを推奨しています。 興味関心に基づくポジショニングとは何ですか？興味関心に基づくポジショニングのチャネルは何ですか？ 興味に基づくポジショニングとは？簡単に言えば、ユーザーの興味に基づいてニッチを決定することです。例えば、Autohomeは主に車に興味のある男性向けのプラットフォームであり、Babytreeは主に子育てに興味のある母親向けのプラットフォームです。 興味関心に基づくマーケティングのチャネルにはどのようなものがありますか? 上の画像に示すように、88のインターネットプロモーションチャネルのトラフィック量を比較したスクリーンショットは同じです。興味関心に基づくチャネルには、今日頭条の情報フィード、テンセントの広東通、WeChatモーメンツ広告、百度の情報フィード、微博の樊通、捜狐慧璽、iQiyiなどが含まれます。これらはすべて興味関心に基づくオンラインマーケティングチャネルです。 キーワードベースのターゲティングは、主にユーザーの能動的な検索行動に依存しますが、興味関心に基づくターゲティングは、ユーザーが受動的に情報を受け取ることに依存します。この2つのトラフィック量とコンバージョン率は正反対です。そのため、Baiyang SEOは、興味関心に基づくターゲティングには、ToutiaoのニュースフィードとTencentのGuangdiantongの利用を推奨しています。その他のチャネルは、予算に余裕がある場合にのみ検討してください。 オンラインマーケティングにおけるキーワードターゲティングと興味関心ターゲティングの類似点 オンライン マーケティングにおけるキーワード ターゲティングと興味関心に基づくターゲティングには、主に 3 つの類似点があります。 1. どちらのタイプのチャネルにも有料の方法があり、無料の一括購入方法があるものもあります。 例えば、Baidu SEOでは、ウェブサイトを一括作成したり、Zhihuなどのサードパーティプラットフォームでアカウントを作成してBaiduで上位表示させるといった手法があります。同様に、iQiyiやYoukuなどのプラットフォームでは、プロモーション用の動画コンテンツを制作するために、アカウントを一括作成する人もいます。 2. どちらのタイプのチャネルも、ブランドの露出とマーケティングの変換に使用できます。 ニュースフィード広告はトラフィック量が多く、ブランド露出に最適であることは誰もが知っているため、正確な検索に基づくことができないと考えるのは間違いです。 少なくともBaiyang SEOでは、Baiduでのキーワードサジェストや関連検索の最適化、あるいはBaidu SEM運用における競合キーワードへの直接的なターゲティングについて、多くの相談を受けてきました。中には、既存のトレンドをプロモーションに活かすため、「XXXトップ10ランキング」といった記事を頻繁に書く人もいます。 マーケティングのコンバージョンも同様に実行できます。問題はコンバージョン率が高いか低いかだけです。 3. どちらのタイプのチャネルでも、自社の製品/サービスに関する徹底的な理解が必要です。 キーワードや興味関心に基づくチャネルで商品をターゲティングする場合でも、最も基本的なことは自社の商品・サービスを理解することです。そうすることで、プロモーション記事を書いたり、インフィード広告画像を作成したりする際に、重要な特徴を強調し、ユーザーを引き付けることができます。 オンラインマーケティングにおけるキーワードターゲティングと興味関心ターゲティングの違い オンライン マーケティングでは、キーワード ターゲティングと興味関心ターゲティングも次の 3 つの点で異なります。 1. 両者はマーケティング測定に重点を置いている点が異なります。 興味に基づくオンライン マーケティングはブランドの露出に重点を置いていますが、キーワードに基づくマーケティングはユーザーの信頼の構築に重点を置いています。 インフィード広告は、Pinduoduoの「speaking out」のように、まず関心のあるユーザーを引き付けることができます。これは、商品が人を見つける新しいショッピングスタイルであり、ライブストリーミングEコマースもこのカテゴリーに当てはまります。一方、キーワードターゲティングによるプロモーションは、従来のTaobaoショッピングと同様、ユーザーが商品を見つけ、需要のあるユーザーが購入するというものです。 2. 両者はマーケティングに費やす時間と費用が異なります。 キーワードベースのターゲティングは、基本的にユーザーの積極的な検索行動に依存し、ロングテールキーワードに基づいてトラフィックを獲得するため、時間がかかる場合があります。一方、興味関心に基づくターゲティングは特定のユーザーを直接ターゲットとするため、衝動買いのように、彼らの参加意欲が問われます。 コスト面では、広告入札は今のところ安くはありませんが、特にTikTokのようなプラットフォームでは、インフィード広告よりもはるかに高額です。従来のテレビ広告や地下鉄広告でさえ、インフィード広告ほど費用がかからないかもしれません。 例えば、Baiyang SEOの弟子の一人は、ある情報流通会社に勤めていて、広告掲載のバックエンドを基本的に任せきりなんです。彼がコントロールしないと、暴走しちゃうんですよ（笑）。 3. 両者はトラフィック量と最終的なコンバージョン率の点で異なります。 キーワードターゲティングに基づくチャネルからのトラフィック全体は比較的少ないです。例えば、Baiduのトラフィックは、WeChat、Toutiao、Douyinと比べて現在では少なくなっています。さらに、Baiduのトラフィックの一部は、Baiyahaoなどの情報フィードに利用されています。Baiyahaoの戦略は、実際にはBaiduの情報フィードをより有効に活用することです（これはBaiyang SEOの見解です）。したがって、Zhihuなどの他の垂直プラットフォームからの検索トラフィックは言うまでもありません。 最終的なコンバージョン率に関しては、その逆が当てはまります。つまり、トラフィックが少ないと実際にはコンバージョン率が上がり、トラフィックが多いとコンバージョン率は下がります。 「Baiyang SEOさん、それは違います。XXXのライブ配信を見てください。一晩で何億もの注文が売れたんです。コンバージョン率は低いんじゃないですか？」と言うかもしれません。しかし、返品率は見たことがありますか？半分かもしれません。では、積極的に検索したユーザーが購入した商品の返品率はどうでしょうか？衝動的な消費と合理的な消費には違いがあります。