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SEMとフィード広告に重点を置く

著者：王偉、愛奇学院専門家チームメンバー

寄稿者: [email protected]

ビジネス協力：WeChat aiqijun02

インフィード広告は現在、インターネット広告の寵児であり、マーケティングブーム、より正確に言えば、モバイル インターネット広告の台頭勢力となっています。

情報フロー広告は2014年に早くも中国市場に参入しましたが、当初は受け入れられませんでした。2015年に急成長期に入り、2016年には爆発的に成長し、中国の大企業、中堅企業、中小企業にとって主要な広告チャネルの一つとなりました。

インフィード広告の過去と現在

中国における情報フロー広告の最も初期の参入経路はPCプラットフォームでしたが、その発展は必ずしも順調ではありませんでした。その理由は容易に推測できます。まず、国内のPCインターネットはアフィリエイト広告によって侵食され、ネットユーザーはPCインターネット広告に大きな抵抗感を抱きました。そのため、情報フロー広告の初期の発展は比較的緩やかでした。

今日のインフィード広告は多極的な発展傾向を示しており、ニュースアプリ、ソーシャルアプリ、ユーティリティアプリ、ブラウザはすべてインフィード広告プラットフォームを構築しています。

さらに、業界の多極化により、情報フロー型広告ではマシュー効果が現れ、トラフィックが寡占化し、巨大メディアが台頭しています。

フィード広告と検索広告のどちらが良いでしょうか?

情報フロー型広告メディアは地域市場に浸透し、検索エンジン広告市場を席巻しています。今後、ますます多くの業界がこの市場に参入するでしょう。メディアも収益を上げなければならないのですから、当然のことです。

多くの人が疑問に思うのは、「フィード広告と検索広告、どちらが良いのか？」ということです。将来、モバイルインターネット広告市場はフィード広告に独占されるのでしょうか？大胆な予測ですが、検索広告とフィード広告の割合は30/70になるでしょう。

しかし、これは検索連動型広告が無意味になるという意味ではありません。検索連動型広告は依然としてインターネット広告の主流の一​​つであり、その地位に大きな変化はないでしょう。

インフィード広告の大手はどこにいるのでしょうか?

中国における現在の主流の情報流通広告構造は基本的に形成されており、今日頭条、テンセント、百度の情報流通が先頭に立って、この3大巨頭が三者均衡を形成している。

1.頭条

Toutiaoは創業以来、包括的かつ効果的なコンテンツエコシステムを構築し、多くのコンテンツクリエイターが経済的利益を得られるよう支援してきました。そのため、Toutiaoは現在、私がこれまで目にした中で最も強力かつ迅速なインターネット広告収益化能力を備えた主流メディアの一つとなっています。

Toutiao のアルゴリズムは独特であり、極端すぎると批判されている。

例えば：

もし私が今日頭条を閲覧中に周杰倫の曲を気に入ったとしたら、その後のコンテンツ配信はすべて周杰倫の作品に集中するでしょう。これが今日頭条の根幹であり、今日頭条が批判される主な理由でもあります。

主な論点は、インターネット上の人々の興味は多様であるということです。周杰倫の曲が好きな人は、陳奕迅の曲も好きかもしれません。飽きるまで周杰倫の曲ばかり押し続けるわけにはいきません。

しかし、個人的には、まさにこれが今日頭条の現在の成功の基盤であり、一電自訊や天天快報といった他のニュースプラットフォームとの差別化要因でもあると考えています。これは、今日頭条の長期的な発展にとって、ある程度好ましいことと言えるでしょう。

2. 百度の情報フロー

Baidu の情報フィードには 1 日あたり 1 億人を超えるアクティブユーザーがおり、多くの広告主やメディアにとっては驚きだったかもしれないが、少なくともそのスピードは皆の予想を上回った。

非常に重要な理由は、百度がコンテンツエコシステムの重要性を認識したことだと考えています。百度百家号が立ち上げられ、百度は多額の資金を投入しましたが、その効果は明ら​​かです。

最も苦境に立たされているのは、おそらく今日頭条だろう。巨人がダークホースを圧倒する時代において、今日頭条はプレッシャーを感じているはずだ。

3. テンセントソーシャル広告

以前は「広店通」として知られていた同社は、ソーシャル メディアやニュース プラットフォームに広告を埋め込むためにテンセントのビッグ データ サポートに依存しており、これにより広店通は急速に、膨大なトラフィックの蓄積と若くて大衆市場へのリーチを備えた主流の情報フロー広告プラットフォームになりました。

4. Zhihui の推奨事項

Zhihui Push も Tencent エコシステムに属しており、ソーシャル広告との最大の違いは次のとおりです。

「広告リソースが若干異なります。」

名前が示すように、ソーシャル広告は、WeChat、QQ、Qzone などの Tencent のソーシャル プラットフォーム上の広告リソースに重点を置いています。

一方、知会套は、 Tencent.com、Tencent News、Tiantian Kuaibao などのニュースや情報の広告リソースを好む傾向があります。

テンセントは今年第2四半期から社内リソースの再編に着手しました。ソーシャル広告と知慧推が統合されるのではないかという噂もありますが、まだ確認が必要です。

5. 新浪微博/捜湖ニュース/網易ニュース

かつて中国で目立っていた 3 つの主要ポータルは、現在、いずれも情報フロー市場において戦略的な位置を占めています。

しかし、その市場シェアは3大大手企業と比べるとはるかに低い。

トラフィック使用量の参考として、アプリの最新データを確認できます。

注目すべきは、ユーザー エクスペリエンスの継続的な最適化により、NetEase News アプリの広告パフォーマンスが非常に良好であることです。

繰り返しになりますが、アプリのインストール率は低いものの、WAP 側での訪問数は依然としてかなり多いです。

6. ファンパス

Sina には、当時の他のマイクロブログ プラットフォームを完全に凌駕する主力製品である Sina Weiboもあることを忘れないでください。

特定の分野における数少ない有力な製品の 1 つとして、Weibo にはフォロー、インタラクション、いいね、転送など、他のプラットフォームにはない独自の機能があります。

私はこのフォーマットが存在すると信じており、FanPassがターゲット市場で好調に推移していることから、Weiboは今後しばらくの間、この業界の第2層になるはずだ。

それがさらに大きくなるか小さくなるかはまだ分からないので、さらに観察する必要がある。

7. 360度情報フロー/その他

360 情報フロー、WIFI**、Meiyou アプリなどのツールベースの情報フロー広告は、ユーザーの滞在時間が短いという最大のデメリットがありますが、オーディエンスの垂直性が非常に高いという特徴があります。

Momoを例に挙げると、広告の統合範囲については慎重になるべきでしょう。なぜなら、ライブストリーミングプラットフォームの収益は、プラットフォーム上の付加価値サービスからの収益に依存しているからです。ですから、広告事業も慎重に検討すべきではないでしょうか。DSP広告のように、劇的な浮き沈みを経験した轍を踏んではなりません。

情報フロー広告市場の現状はどうなっているのでしょうか?

フィード広告の市場構造は既に形成されており、現状を踏まえると、次のような予測が立てられます。

第一層に入るには、数百億規模の収益規模が必要です。今日頭条とテンセントは第一層の地位を確保しています。

もちろん、百度の情報フィードが大幅に増加したことで、百度は収益数百億ドルに達し、トップ層に入るチャンスを確実に持っています。

第2層に入るには、少なくとも30億～50億の視聴者数が必要です。FanTong、UC、NetEase Newsはすでにその地位を確保していると考えられています。

さらに、Sina と Sohu も PC プラットフォームから収益の一部を得ているため、参加できるかどうかは疑問です。

3 番目のグループには、現在まだユーザー獲得段階にあり、商業化が始まったばかりの Yidian Zixun や Momo などの企業が含まれます。

要約すれば：

あらゆるメディアの未来は、ユーザーの時間をめぐる熾烈な戦いとなるでしょう。鍵となるのは、ユーザーのエンゲージメントを獲得し、最大限に高め、滞在時間を可能な限り長くすることです。

もう 1 つの要素は、この機能に基づいて、ユーザーが新しいユーザーを引き付ける能力を持っているかどうかです。

トラフィックがあって初めて収益化を議論できる。収益化能力とは、商品化システムと販売という二つの方向を同時に前進させることに他ならない。

三角形は、ユーザー在庫、商品、そして販売力という3つの点によって形成されます。3つの点が共に外側に広がるにつれて、三角形の面積は拡大する一方です。

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7.ニュース フィードのコピーライティングが使い古された今、どうすれば目立ってユーザーの注目を集めることができるでしょうか。

8. 60 件を超えるケース スタディを読んでもまだ情報フィードが作成できない場合は、帽子を食べてしまおうと思います。

9.主要情報フロープラットフォームからの最新データとユーザー属性を参考にしてください。

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