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今日は、Aiqi Jun さんが...この記事では、JD.com の「Lucky Draw」キャンペーン広告とフランチャイズ募集のケーススタディを分析し、いくつかのキャンペーンデータを紹介します。

件名: 「100万人、王元を私たちのスポークスマンにして下さい」

アクティビティライン:

1) 王元という名前の人なら誰でもこのイベントに参加でき、100万元の賞金を分け合うことができ、またスポークスマンになる機会もあります。

2) あなたの名前が王元ではないが、シェアを通じて王元を見つけた場合は、1111元相当のクーポンパッケージを受け取ることができます。

イベントページのレイアウト:

ホームページ:イベントのテーマと説明

なぜ王元を探すのですか?

JD.com のデジタル製品プロモーションの名前が「これまでプレイしたことのないゲームをプレイ」だからです。

フォーム ボタンはシンプルでわかりやすいです。

私は王元です。クリックするとWeChat経由で直接ログインできます。

王元ではありません — ポップアップ ウィンドウがユーザーに共有を促します。

参加人数:

1) すでに XXX ユーザーが賞金の分配に参加しており、ユーザーの参加を促進しています。

2) 各地域における王元の人数の順位

3) 偽の王元に関する声明は、この事件の信憑性を裏付けています。

イベントの詳細:

このセクションは、実際にはイベント全体のルール説明です。イベントの焦点では​​ありませんが、紛争を避けるために不可欠です。

アクティビティ全体はシンプルでわかりやすいものです。正しい場所にいればお金がもらえ、そうでなければシェアしてクーポンをもらえます。

プラットフォーム:頭条

業種:家事サービスフランチャイズ

外層：鄭州は将来有望な未開拓市場です。本社が全面的なサポートを提供し、急速な成長を保証します。

クリエイティブコンセプトは、特定のカテゴリーを特定することなく、有望な市場見通しを持つ業界を簡潔に概説しています。付随するイメージは、活気に満ちた活動の雰囲気を伝えています。

ランディングページ:

1) 全体的なデザインは比較的安定しており、明確なテーマが示されています。右上隅に浮かぶ赤い封筒アイコンは注目に値します。前述の通り、ユーザーは常にお金に最も敏感です。赤い封筒のデザインはネイティブで、ユーザーがクリックしやすいようになっています。

2) クリックすると、「10,000 元の店舗設備​​パッケージを請求する」というフォームがポップアップ表示され、ユーザーは携帯電話番号を入力してパッケージを請求し、顧客情報を取得するように誘導されます。

3) 受け取ったクーポンはToutiao - マイウォレット - クーポンに保存されます。

このフォームはToutiaoのクーポン機能の一部です。フローティングボタンをクリックするだけでなく、ページを閲覧した後「戻る」をクリックしたときにもポップアップ表示されます。

4) 多くの人にとって、Toutiaoはショッピング、決済、お金とは全く異なるコンテンツプラットフォームとして認識されてきました。そのため、クーポン機能を利用する際には、潜在的なユーザーにクーポンの利用方法をできるだけ詳細に案内する必要があります（特に、他のプラットフォームではなく、Toutiao - My Walletのクーポン機能であることを明確に伝える必要があります）。また、公式SMS/電話通知と連携することで、クーポンの利用率を最大化します。5) クーポンを受け取るだけでなく、クーポン機能はユーザーにアプリのダウンロードを促すこともできます。

たとえば、アプリの新規ユーザーが登録時に 1,888 元相当のバウチャー/ギフト パッケージを受け取れる場合、アプリはまずユーザーにギフト パッケージを受け取るようインセンティブを与え、次にアプリをダウンロードして使用するよう誘導することができます。

本日はToutiaoのクーポン機能のランディングページのご紹介を終えました。ご意見・ご感想は大歓迎です。

1. ウェディングフォト広告に関するデータ

図1:

WeChatモーメンツカード広告

クリック率: 3.28%

鑑賞料金：37～43元

顧客問い合わせ有効率：約90％

図2:

WeChatモーメント9グリッド広告

クリック率: 5.21%

フォーム費用：110～122元

顧客問い合わせ有効率：約70％

図3:

WeChatモーメンツ動画広告

コンバージョン率: 10.15%

鑑賞料金：35～42元

有効な顧客相談費用：約216元

2.不動産

1000インプレッションあたりのコスト: 15.2

クリック単価: 0.64

リードコスト120

3. 職業高校

平均クリック率: 4.06%

平均クリック単価: 1.01

平均リードコスト: 65

4.教育（大学院入学試験/CET-4/CET-6）

WeChat公式アカウントの下部に表示される広告がフォロワーを引き付ける

現在、CET-4またはCET-6試験に合格した人がWeChatフォロワーを獲得するためのコストは5〜8元ですが、5元未満の場合もあります。

大学院入試受験者のフォロワー獲得コストは大きく変動し、平均8～13元、良いレートは5～8元です。

5.自動車ショー

プラットフォーム: WeChatモーメンツ

件名: 無料のオートショーチケットを入手

発売期間：2週間

露出回数：108万回

平均クリック単価：1.72元

顧客リード数: 2,900件以上

顧客獲得コスト：34元

コンバージョン: 20件の潜在的注文

画像のようなクリエイティブなランディングページ

6. ホームデコレーションのコピーライティング資料とクリックスルー率

広告プラットフォーム：百度情報流

住宅リフォーム業界では、価格のつり上げ、ホルムアルデヒド汚染、材料の不適切な取り扱いなど、ユーザーが最も気にする側面から始めることができます。記事は、暴露という観点からアプローチすることができます。例えば、

1) リフォーム後に問題が出て検査会社に依頼しなかったことを後悔するのはやめましょう！（クリック率：3.97%）

2) 監督を雇った後に初めて、改修作業員が私の知らないところで手抜き工事をしたり、粗悪な資材を使っていたりしていたことが分かりました！（クリック率：8.46%）

3) 2017年に最も多く摘発された住宅リフォーム詐欺トップ5 – 読まないと後悔するよ!! (クリック率: 8.26%)

4) リフォーム見積もりには隠れたトリックがたくさんあります。これらの項目を慎重に計算すれば、数万ドルも節約できるかもしれません！（クリック率：2.98%）

5) わずか6ヶ月で、ヴィラの水道管と壁にひび割れが発生しました。配管と電気設備の細部は注意深く監視する必要があります。(クリック率: 2.11%)

さて、今回のエピソードはこれで終わりです。

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