前回のSEOチュートリアル「ウェブサイトをオンサイト最適化するには？」では、ウェブサイトのオンサイト構造を最適化して検索エンジンに最適化し、キーワードランキングを向上させる方法について主に説明しました。しかし、このチュートリアルでは、オフサイトSEOの最適化とバックリンクの構築に焦点を当て、オンラインマーケティング関連のトピックにも触れています。

概要は以下のとおりです。

1. オフサイト SEO とは何ですか?

2. 外部リンク用語の定義と分類は何ですか？

3. 外部リンク構築の原則は何ですか?

4. 適切なバックリンクを見つける方法

5. バックリンクの構築方法（実例）

6. オンライン マーケティングとは何ですか。一般的な形式 (基本) にはどのようなものがありますか。

オフサイト SEO とは何ですか?

オフページSEOとは、その名の通り、ウェブサイト外で行われる最適化手法を指します。オフページ最適化について説明する前に、SEO業界で「バックリンク」と呼ばれる用語について説明しましょう。百度百科事典では、バックリンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトにリンクされているリンクと定義されています。バックリンクはウェブサイト最適化において重要な要素です。バックリンクの品質（つまり、リンクを含むページの権威性）は、検索エンジンにおけるウェブサイトのランキングに間接的に影響します。簡単に言えば、オフページ最適化とは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトに権威性を移すことで、ウェブサイトのキーワードランキングを向上させることです。

外部リンク用語の定義と分類は何ですか?

「バックリンク」以外にも、SEO用語は数多く存在します。SEOの基礎を学ぶウェブサイトSEOWHY（www.seo.cn）やBaiduで検索すれば、これらの用語を見つけることができます。ここでは、オフページSEOの最適化に関連する一般的なキーワードをいくつか取り上げます。

インポートされたリンク、外部リンク- 外部サイトから内部サイトへのリンク

アウトバウンドリンク– サイト内から外部サイトへのリンク

内部リンク– 同じサイト内から他のサイトへのリンク。

バックリンク– 自分自身を指すすべてのリンク

フレンドリー リンク– ウェブサイト A はウェブサイト B にリンクし、ウェブサイト B もウェブサイト A にリンクします。

一方通行リンク– ウェブサイト A がウェブサイト B にリンクしているが、ウェブサイト B がウェブサイト A にリンクしていない場合、ウェブサイト A のリンクはウェブサイト B への一方通行リンクと呼ばれます。

高価値リンク– 通常、権威/PR の高い Web サイトからのリンクを指します。

デッドリンク- 開くことができないオブジェクトへのリンク。

（画像例：1688 ホームページ下部の友達リンク。画像内のテキストに下線が引かれているのは、Google Chrome ブラウザに nofollow プラグインをインストールしているためです。レッスン 2「SEO オンサイト最適化」でも、この画像の nofollow 構文について説明しています。拡大してご覧いただけます。）

上述のオフサイト最適化のうち、ここでは一方通行リンクと相互リンクに焦点を当てます。これらについては後ほど詳しく説明します。オンサイト最適化に使用される内部リンクについては、既に説明しました。

ウェブサイトのオフサイトSEO最適化を行うということは、本質的にはバックリンクを増やすことを意味します。つまり、ウェブサイトのバックリンクが多ければ多いほど良いということです。その理由について、Baiduの創設者であるRobin Li氏が開発したハイパーリンク分析と呼ばれる技術についてお話ししましょう。その原理については、Baiduで検索してみてください。バックリンクはもう役に立たないと言う人が多くいますが、私は思わず笑ってしまいます。10年前も今も、バックリンクは依然として有用であり、特に価値の高いバックリンクは重要です。

オフサイト最適化においてバックリンクは非常に重要なので、どうすればバックリンクを増やすことができるのでしょうか？以下でその疑問にお答えします。まず、バックリンク構築、つまりオフサイト最適化の原則について説明します。これらの原則を理解していない場合、無作為にバックリンクを追加しても効果がなく、むしろ有害となる可能性があります。

リンク構築の原則は何ですか?

バックリンクを追加する際の最も基本的な原則は、「自然さ」です。これはどういう意味でしょうか？つまり、バックリンクの追加は通常のコラボレーションとして扱うべきということです。以下にいくつか説明します。

適切な増加頻度- 着実かつ一貫した増加。つまり、一度にあまり多く増加したり、長期間増加しないままにしたりしないことです。

外部リンクが表示される場合は、スパム リンクや過剰なリンクを避けてください。相手側に 100 を超える外部リンクがある場合、相手側から与えられる重みは実質的に無視できます。

権威性が高く、関連性の高いバックリンクはより価値が高くなります。権威性はSEOウェブマスターツールで確認できますが、Baiduは公式には認めていません。関連性が高いということは、リンク交換先のウェブサイトがあなたのサイトと関連している必要があることを意味します。例えば、お茶を販売している場合、機械を販売するウェブサイトからのリンクを大量に追加してもあまり効果がありません。

外部リンクのアンカー テキストにはキーワードが含まれます。たとえば、西湖龍井茶の Web サイトを構築する場合は、それらのキーワードを使用します。

関連キーワードで囲まれた外部リンクのアンカーテキスト

バックリンクは古ければ古いほど良いです。

ページ内のアウトバウンド リンクは 50 未満である必要があります。アウトバウンド リンクが少ないほど、効果的です。

同じ IP で多数のリンクを交換することを避けるため、外部リンクは異なる IP から取得する必要があります。

アダルトコンテンツ、ポルノ、暴力、違法薬物、海賊版ゲーム、ギャンブル、または同様のコンテンツを含む Web サイトとのリンク交換は避けてください。

上記の用語は説明不要です。もし理解できない場合は、例えばBaiduで「IPアドレスとは何か」と聞いてみてください。次に、これらのバックリンクを見つける方法について説明します。

適切なバックリンクを見つける方法

A. QQ グループを検索します (画像に示すように、関連するキーワードを使用して検索します)。

B. リンク交換プラットフォーム（創設者は Mu Changqing 氏である、以前の例として GO9GO を取り上げます）。

C. 競合他社のウェブサイトからのバックリンク（1688を例に挙げ、そのバックリンクを確認してください）。どのツールを使うべきかについては、経験豊富なユーザーならご存知でしょう。初心者の方は、Baiduでバックリンクツールを検索してみてください。あるいは、次の記事で詳しく説明します。

D. 競合他社との友好的なリンク (再び GO9GO を例に挙げると、私もリンク プラットフォームであれば、彼らとリンクを交換できます)。

他にも、百度Tiebaの友達リンク、フォーラムの友達リンクセクション、ウェブサイトのナビゲーションサイトなど、ここでは挙げきれない多くの方法があります。次に注目すべきは、実際にどのように行うかということです。

バックリンクを構築するにはどうすればいいですか?

オフサイト最適化におけるバックリンクには、一方通行リンクと相互リンクの3種類があります。バックリンクを構築するその他の方法については、オンラインプロモーションに関するシリーズの後半で詳しく説明します。ここでは、一方通行リンクと相互リンク交換に焦点を当てます。

たとえば、単一リンクと相互リンクをネゴシエートするためのテンプレートは次のとおりです。

こんにちは、ZACさん（敬称は任意ですので、お好きなようにお使いください）。Baiyang SEOウェブサイトの担当者、Baiyangです。ZACさんのSEOに関する記事が私のサイトと関連性が高いと感じたので、リンク交換をさせていただけないでしょうか？キーワード：Baiyang SEO ウェブサイト：http://www.baiyangseo.com

パートナーを交換するときは、最終的な体重が同じになる必要があることに注意してください。そうでないと、人々は通常、「申し訳ありませんが、私たちは相性がよくありません」のように返信します（笑）。

もちろん、リンクの獲得には時間がかかります。運が良ければ関連性の高いリンクが10分、あるいはもっと早く、あるいはそれ以上で獲得できるかもしれません。時には丸一日かかることもあります。さらに、このリンク獲得という基本的な作業は、一般的に企業のリンク専門家やSEO初心者が行います。個人事業主で、まだリンクの専門家を雇っていない場合は、人脈を活用して友人にリンク交換を依頼することもできます。

オンライン マーケティングとは何ですか。一般的な形式 (基本) にはどのようなものがありますか。

オンラインプロモーション、あるいは単にオンラインプロモーションは、それ自体が一つのテーマになり得るでしょう。私はSEOを通してGO9GOというリンク交換プラットフォームを知り、そこから穆長青氏を知りました。フォーラムプロモーション、ブログプロモーション、コメントプロモーションなど、彼のプロモーションに関する記事を数多く読みました。例えば、有名なウェブマスターである盧松松氏のブログは素晴らしいと思います。彼は当初、ウェブサイトに1万件以上のコメントを残すことでトラフィックを獲得しました。彼自身もこのことについてブログに書いています。

このレッスンでは、オフサイトSEOのリンク最適化に焦点を当てます。なぜプロモーションが必要なのでしょうか？それは、バックリンクの交換は簡単そうに見えますが、実際にやってみると非常に難しいからです。これは特に国際貿易において顕著で、特に日本語サイト（以前の会社で担当していたサイト）ではなおさらです。リンク交渉のためにメールが送られてくることもあります。そのため、最も効果的な一方通行のリンクや相互リンクに加えて、リンクを貼ることができるフォーラムやブログは、バックリンクを増やすのに最適な方法です。

例えば、Sina Blog では右側に友達リンクを配置できるセクションがあります。Baidu Tieba では初期の頃はリンクが許可されていましたが、アカウントレベルが高ければリンクを配置できました。B2B プラットフォームやクラシファイド広告サイトなどでは、ビジネスに関連する権威の高いウェブサイトにバックリンクを残すことが重要です。（Baidu Tieba に残されたリンクの画像をご覧ください。）

（キーワード + URL）

上記は、オフサイト最適化について書いた文章です。まだ触れていないセクションが1つあります。リンクベイト、サイトの信頼性を判断する方法、リンク交換に適しているかどうか、リンクを購入できるかどうか、そしてこれらのバックリンクから成果が出るまでにかかる時間です。この点はまだ触れていません。以前、.CNサブドメインの企業ウェブサイトが1ヶ月足らずで百度（Baidu）の1ページ目に12以上の関連キーワードで上位表示を達成したプロジェクトを担当したことをお伝えしたいと思います。他にも同様のパターンが見られたプロジェクトがいくつかありました。

実は、SEOは見た目ほど神秘的なものではありません。最初のSEO基礎講座でも触れたように、SEOの核心は、優れた成果を上げ、粘り強く続けられるかどうかです。中には、現代でも通用する手法もあります。さらに詳しくお話したい場合は、白楊の個人WeChatアカウント（y13754326987）にご登録いただくか（QRコードは末尾に記載されています）、こちらの公式アカウントをフォローしてください。今後も記事を執筆し、事例を共有していきます。

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