数日前、ある読者が叔父に質問しました。

本日は、多くの企業が既に準備を進めているであろうケーススタディをご紹介します。ライブストリーミング業界はここ1年で爆発的な人気を博しましたが、同時に論争やニュースも頻繁に巻き起こしています。さらに、「ライブストリーミング」という言葉は「商品の販売」と同義語として捉えられ、ライブストリーミングプラットフォームのより広範な価値が軽視されているように見受けられます。

最近、華教ライブは青島市文化観光局および青島ラジオテレビ局と協力し、「ライブ配信業界のオスカー」とも称される「2021年花園夜」を青島で開催しただけでなく、ライブ配信を文化観光の促進とリーチ拡大に活用しました。さらに、プラットフォームのキャスターたちがフラッシュモブ形式のライブ配信を通じて革命歌をリレー歌唱し、中国共産党創立100周年を祝い、偉大な祖国への愛を表明しました。これは、近年のライブ配信業界における積極的な広報戦略の典型的な例となりました。このイベントは、具体的にどのように企画されたのでしょうか？

華教ライブは初めて、「人生にはもう一つのステージが必要」というテーマで、心温まる短編テレビCMを制作しました。このCMでは、中年女性、中年男性、大学生、若い母親など、実生活ではごく普通の人々が、華教ライブという「ステージ」を通して、もう一つの「人生」を生き、ファンや拍手、チップを獲得するだけでなく、自らの価値に気づく様子が描かれています。

このプロモーション用ショートビデオでは、いわゆる「トップ」ストリーマーへの言及を意図的に避け、代わりに一般人の視点からライブストリーミングプラットフォームの「ライブストリーミング+」の価値を伝えています。

特にパンデミックの期間中、華教ライブはクラウドパーティー、クラウド教室、クラウドリクルートメント、クラウドクラブ、クラウドシアター、クラウドウェディングなど、革新的な製品やビジネスモデルを迅速に立ち上げました。さらに、農村部の貧困緩和を支援するため、「農村振興ライブストリーミングステーションプログラム」も立ち上げました。

実際、「2021年花室夜」を盛り上げるために、華僑ライブは青島の現地バス停の標識や建物のライトショーなど、あらゆるリソースを活用し、複数のアプリのスプラッシュスクリーン広告を独占しました。

しかし、最も人々の心を掴んだのは、3つのスクリーンを使ったフラッシュモブのライブストリーム中継だった。青島の人気観光名所5か所で司会者が交代で歌ったり踊ったりした。

生放送は、青島ビール博物館で歌われた愛国歌「紅旗はためく」で幕を開け、中国人民の誇りを表現しました。優美なダイ族のダンスは、青島繊維産業の風格と巧みに融合し、胸を締め付けるダンス「酔いどれ」は、青島テレビ塔の雄大な景観と新たな相乗効果を生み出しました。映画博物館では「ツツジ」が響き渡り、人々の心に深く刻まれた愛国心を表現しました。そして、青島海底世界で歌われた「明日はきっと良くなる」は、人々のより良い生活への憧れと希望を呼び起こしました。

「Do You Know?」は、宋代の古典詩と現代音楽を融合させ、ダンスの要素も取り入れることで、中国の豊かな歴史と文化を鮮やかに表現しています。「流水桃花」と「中国の魂」は、中華民族の壮大な精神と不屈の意志を鮮やかに表現しています。「驚愕の白鳥の舞」は、深遠で時代を超越した雰囲気を醸し出しています。「我が祖国と私」の美しい旋律に乗せて行われたこのライブフラッシュモブイベントは、青島テレビで25万3000人の視聴者を獲得し、テレビ、モバイルアプリ、PCでの同時配信を実現しました。

このライブストリーミング・フラッシュモブイベントは、青島を象徴するランドマーク的な建物で撮影されました。華響のキャスターたちが歌う紅歌を通して、これらのランドマーク的な建物に込められた精神と文化のエッセンスが昇華され、中国共産党創立100周年へのオマージュとなりました。

2回の事前プロモーションを経て、「Night in the Flower Room」が正式に初公開されました。

この「ライブストリーミング業界のオスカー」は、華僑ライブと六軒坊ライブの人気ストリーマーたちに自己紹介の場を提供しただけでなく、彼らを応援するために集まった多くの有名人との目に見えない競争を生み出しました。おじさんは、この光景は日本のアイドル練習生のタレントランキングコンテストに非常に似ていると感じ、ストリーマーと有名人が共同で作り上げた紅白歌合戦のようでもあると感じました。

中でも、ベテラン司会者のテンガーとライブストリーマーによる「花房の少女」のデュエットは、おじいさんにとって最も興味深いパフォーマンスだった。胸を打つストーリーと揺るぎない夢への追求は、会場の全員を感動させただけでなく、「華嬌ライブ」のブランドイメージをさらに強化した。「華嬌ライブ」は、厳選されたライブストリーマーを起用し、ハイエンドでスタイリッシュなモバイルライブストリーミングプラットフォームを構築するという。

データによると、「花房夜」のライブ配信は6roomsとHuajiaoプラットフォームで合計2億4000万回以上再生され、公式ライブ配信ルームでは2100万人以上が視聴しました。Sina Weiboでは、ハッシュタグ「#2021FlowerHouseNight#」が1億7000万回以上再生され、21万1000件の議論が交わされました。

ライブストリーミング元年とされる2016年以降、業界は爆発的な成長期を脱し、ライブストリーミングのあらゆる分野での台頭により、包括的なアップグレードを迫られました。「Flower Room Night」イベントのバイラルな成功を基盤に、Huajiao Liveは3つの重要な価値提案を世界に発信することに成功しました。

1. 識別。

Huajiao Liveは他のライブストリーミングプラットフォームと何が違うのでしょうか？すべてのプラットフォームブランドにとって、これは重要な問いです。「あなたは何者ですか？どのように他社と差別化を図っていますか？」

汎エンターテイメント文化の中核を成すライブストリーミングプラットフォームとして、華芳グループは過去5年間で120億元を超えるライブストリーミング収益をキャスターに分配し、社会に数百万の雇用機会を提供し、より多くの一般の人々が自分を表現し、輝く舞台を見つけるのを支援してきました。

2. イノベーションをモデル化する。

2015年、華教ライブは正式に立ち上げられ、ライブストリーミング業界初のイベント「華教ナイト」を開催しました。2016年、華教ライブはシリーズAの資金調達を完了しました。2017年、華教ライブはビデオデート分野に参入し、シリーズBの資金調達を完了しました。2018年、華教ライブは「百万長者勝者」を立ち上げ、ライブクイズ番組のリーダーになりました。2019年、華教ライブは6roomsと合併し、ライブバラエティ番組の総合的なプロモーションとPGCコンテンツのオンラインモジュール運用に加えて、「ライブストリーミング+」モデルの包括的なイノベーションの創出にも注力しました。

パンデミックの間、華教ライブはオンライン授業やオンライン採用など、革新的な製品やビジネスモデルを迅速に立ち上げました。2020年8月には、農村地域の活性化と貧困撲滅への大きな貢献を目指し、「農村活性化ライブストリーミングステーションプログラム」を立ち上げました。

華芳グループは青島市と提携し、プラットフォームのアンカーと同市の文化・観光資源を結び付け、ライブストリーミングの実装に新たな道を切り開き、プラットフォームがトラフィックと評判の面で双方にメリットのある状況を実現できるようにしました。

3. 司会者は率直に話します。

総合エンターテイメントライブストリーミング業界のリーディングカンパニーである華芳グループは、様々なプラットフォームを通じ、約3億人の登録ユーザーと60万人以上のフルタイムライブストリーマーを擁しています。華芳グループは、トップストリーマーを起用したフラッシュモブライブ配信を通じて、青島で中国共産党創立100周年を祝いました。これは、華芳グループがライブストリーミングを社会生活の様々な側面に深く融合させ、社会、経済、文化の発展に貢献してきたことを示しています。

報道によると、2020年に華教ライブは6,293回の公益生放送を実施し、生放送総時間は55,764時間、視聴者数は5,374万人に達し、継続的に大衆にポジティブなエネルギーを発信し、主流の社会価値観を伝えた。

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