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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iQiアカデミー

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

Q: 先生、Baidu Analytics へのドメインの追加に関してですが、ドメインはアナリティクス用に 1 つの Baidu アカウントにのみ追加できますか?

Aiqijun：厳密に言えば、1つのURLは1つのコードに対応しています。同じメインドメイン内の異なるサブページをカウントしたい場合は、複数のURLを追加し、生成されたコードをそれぞれページコードに埋め込むか、メインドメインのコードを各ページに埋め込むことができます。統計情報として複数のアカウントに同じドメインを追加すると、データがカウントされなかったり、統計情報が不正確になったりする可能性があります。

もう 1 つ注意すべき点は、Baidu アカウントが 1 つしかなく、複数のドメインを追跡したい場合は、異なるドメインを追加して、生成されたコードをページに埋め込むことができることです。

Q: 実際のCPC価格はいくらですか？この価格は、バックエンドで設定された入札価格よりも高くなりますか？例えば、バックエンドで入札価格が1.5倍に設定され、CTRが高い場合、実際の取引価格は1.5倍よりも低くなります。CTRが非常に低い場合、実際のCPCはバックエンドで設定された1.5倍よりも高くなりますか？

Aiqijun:このような状況はほとんどのプラットフォームでは発生しません。表示順位が変わらないと仮定すると、CTRはクリック単価（CPC）に影響します。CTRが高いほどCPCは低くなり、クリック単価は低くなります。一方、CTRが低いほどCPCは高くなり、クリック単価は高くなります。ただし、最終的なCPCは実際の入札額と同額かそれ以下になり、入札額を超えることはありません。

Baiduマーケティングセンターにおける入札の公式定義は次のとおりです。入札額とは、1回のクリックに対してお支払いいただける最大費用であり、お客様ご自身で設定いただけます。Baiduの課金システムにより、実際のクリック単価が入札額を超えることはありません。

したがって、クリック単価（CPC）が入札額よりも高い場合は、入札要因の影響を受けているかどうかを確認する必要があります。例えば、モバイル入札比率、コンピュータ入札比率、マッチ別入札比率、地域別入札、時間別入札、オーディエンス別入札、距離別入札、アドバンスドスタイルプレミアム、ランキングバイアス自動入札比率などです。これらを徹底的に確認してください。それでも原因が見つからない場合は、カスタマーサービスまでお問い合わせください。

Q: Baiduの情報フィードにおける、興味関心に基づくターゲティングと意図に基づくキーワードの違いは何ですか？興味関心に基づくターゲティングは、意図に基づくキーワードよりも費用がかかるのはなぜですか？

艾奇俊：興味関心ターゲティングはユーザーの閲覧行動に基づいてタグを付けるのに対し、インテントキーワードはユーザーの検索行動に基づいてタグを付ける。この2つは、オーディエンスカバレッジの規模と精度が異なります。興味関心ターゲティングは比較的漠然とした閲覧行動タグを使用するのに対し、インテントキーワードはより正確な検索行動タグを使用します。これが、興味関心ターゲティングがインテントキーワードよりも費用がかかる理由です。

Q: ニュースフィードに表示されるクリエイティブ素材の最適化について質問があります。当社のクリエイティブ素材は明らかに高品質で美しいのに、クリック率がまだ高くないのはなぜでしょうか？

艾奇君：映像は美しく精巧に作られなければならないとよく言われますが、映像の見栄えが良いかどうかは、映像の質を測る基準ではありません。

分かりやすい例を挙げましょう。インターネットを閲覧していると、「最高級装備、即入手」や「ドラゴン退治の剣、クリックで入手」といったゲームの広告や、単純でデザインが貧弱で原始的な「レジェンド・オブ・ミール」といったゲームの広告が必ず目に飛び込んできます。きっとあなたは数え切れないほどの疑問を抱くでしょう。「一体これは何？」「なぜこんなに多くの人がこれらのゲームをプレイしているのだろう？」こうした「本物」で荒削りな素材が、80年代世代のベテランゲーマーにとって非常に魅力的であることを、彼らは知らないでしょう。

情報フィードを読む際、ユーザーは共感できる情報や興味のある情報にのみ注意を向けます。これは心理学における「妊娠効果」と本質的に同じです。広告クリエイティブは、製品のターゲットオーディエンスに合わせてカスタマイズする必要があります。ターゲットオーディエンスの特性を理解するには、業界レポート、ユーザー調査、ユーザーペルソナの作成が効果的です。

Q:医療エステ業界で、1 つの Baidu アカウントに同じキャンペーンを設定し、一方が高額キャンペーンでもう一方が低価格キャンペーンである場合、キーワードの表示に影響はありますか?

専門家の Wu Yong 氏は次のように答えました。医療業界でも他の業界でも、同じアカウントに同一のプランが 2 つ表示されていても、キーワードの価格が異なる場合、次のようなシナリオが考えられます。

1)価格のみの違いの場合、当初は品質スコアは変わりませんが、低価格のキーワードはほとんど表示されなくなります。時間の経過とともに、低価格のキーワードの品質スコアは高価格のキーワードよりも確実に悪くなります。したがって、このようなキャンペーンをアカウントに追加することは意味がなく、キャンペーンスロットの無駄遣いとなります。

2) 2つ目のシナリオは、一方のキーワードが高く、もう一方のキーワードが低い場合で、低価格のキーワードが検索範囲において高価格のキーワードよりも優先されるというものです。PPC広告運用の経験者であれば、PPCキャンペーンでは画面切り替え（トラフィックスイッチング）が発生することをご存知でしょう。低価格のキーワードは高価格のキーワードの表示機会の一部を奪い、結果として高価格のキャンペーン内の他のキーワードの表示機会が減少します。さらに、低価格のキャンペーンではキーワードマッチングモードが緩やかになるため、検索語句の購入意向が低下し、アカウント内での競合が発生します。

3) 3つ目のシナリオでは、価格とその他の条件は全く同じです。この場合の仕組みは、両方のプランの確率が同じであるということです。つまり、トラフィックの一部がもう一方のプランに割り当てられます。結果として、両方のプランの品質スコアは高くなく、アカウント全体のコストが増加します。

結論：条件が許せば複数のアカウントを開設することをお勧めします。ただし、2つのアカウントのキーワードターゲティングとウェブサイトのコンテンツは、異なるものにする必要があります。業界の多くのPPCスペシャリストは、時間を節約するためにアカウントを複製し、入札額を下げ、同じウェブサイトでランキング争いをしています。その結果、訪問者はアカウントAのページBにアクセスし、不要なコンテンツが表示されてウィンドウを閉じ、次に2つ目のアカウントCを開きます。これもページBに誘導されます。最終的に、彼らは再びウィンドウを閉じ、結果として2つの無効なクリックが発生します。さらに、アカウント2はアカウント1を上書きしています。このようなPPCは、間違いなく競合他社によって送信されたものです。

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