白楊からのお知らせ：この記事には画像が多数含まれているため、Wi-Fi環境での閲覧をおすすめします。モバイルデータ通信に余裕があれば、いつでもお気軽に閲覧できます！

はじめに：なぜこの記事を書こうと思ったのか？SEOに取り組む私たちウェブマスターは、毎日ウェブサイトを扱っている、という思いが突然浮かんだ。中国のウェブサイト、特にBaidu SEOを最適化するには、Baiduウェブマスターツールが欠かせない。国際貿易を行うにはGoogleウェブマスターツールを理解し、使いこなす必要があるのと同じだ。

(Google Chrome ブックマークのスクリーンショット、すべてそこにありますよね?)

本題に戻りますが、SEOに取り組んだ経験のある人なら誰でも、公式検索エンジンツールの重要性を理解しています。率直に言って、並外れた技術力と包括的なデータを持っている場合を除き、公式ツールを使用する方がサードパーティ製ツールよりも正確であることが多いです。例えば、Baidu SEOを例に挙げましょう。前回の記事でBaidu Analyticsについて説明しましたが（履歴を参照）、実際にはBaidu Webmaster Toolsと併用する方が効果的です。その理由はこの記事の最後で説明しますので、ぜひお読みください。

Baiduウェブマスターツールのアドレスと登録の確認

Baiduウェブマスターツールのアドレス：https://ziyuan.baidu.com/。Baiduで「Baiduウェブマスタープラットフォーム」を直接検索するか、熊張豪（Baiduの公式アカウントプラットフォーム）からアクセスできます。熊張豪とは？以前の記事「Baiyang SEO：Baidu熊張豪を分かりやすく解説 - 登録、ルール、機能」をお読みください。まだ登録をされていない方は、モバイル検索の時代が到来した今、ぜひ登録することをお勧めします。

1. 下の画像は、熊張浩の登録後のホームページです。下の「リソースプラットフォームを検索」ボタンをクリックしてアクセスしてください。

2. 次に、検索リソース プラットフォームに入った後、ユーザー センターの [サイト管理] をクリックします。

3. 3つ目のステップはウェブサイトを追加することです。例えば、私は既に古いドメイン名とwww.baiyangseo.comを追加しています。指示に従ってください。私は通常、ウェブサイトの認証にはHTML認証を使うことを好みます。下の図2をご覧ください。WordPressを使ってwww.yanghonglin.comを作成したときは、バックエンドで自分で認証できました。初心者でよくわからない場合は、この情報を技術系の友人に送って認証を依頼してください。

4. 大規模なウェブサイトの場合、または以前オーナーが所有していたウェブサイトの場合は、管理者設定でマルチユーザー管理を設定し、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsと同様に権限を自分で定義できます。これにより、複数のユーザーがサイトを閲覧するのに便利です。

はい、これでBaiduウェブマスターツールへの登録と紐付けのプロセスは完了です。えっ、Baiduアカウントを持ってないの？じゃあまずは登録しましょう。え、簡単すぎる？これは基本的なことだけです。基本的なことは言うまでもありません。中国でこれをやっていないウェブサイトはどれくらいあるでしょうか？やっていないウェブサイトは、自分でも気づいていないのです。

Baiduウェブマスターツールの紹介と主な機能

まず図を見て、ウェブマスターツールの4つの主要コンポーネントを理解しましょう。データのインポート、データのモニタリング、検索エンジンへの表示、そして最適化とメンテナンスです。論理的には、ウェブマスター向けのSEO最適化の提案も含まれているはずですが、現在はウェブサイトのテストになっているようです。非常に包括的なので、一つずつ説明していきます。

I. データの紹介

データインポートは基本的かつ非常に重要な機能ですが、皆さんは活用されているでしょうか。リンク送信、モバイル対応、デッドリンク送信などが最も一般的な用途です。オリジナルコンテンツ保護とMIPについては、私自身はあまり活用していません。正直なところ、私自身のコードはまだオリジナルコンテンツ保護の申請に成功していません。MIPやAMPなどについては、技術的な知識が不足しているため、あまり意識していません（正直に言うと、知らないことは知らないということです）。

1. リンクを送信

リンクの送信は自動と手動の2種類がありますが、Baiyangでは手動送信を多く利用しています。自動送信の場合でも、サイトマップが一般的に使用されます。ところで、サイトマップはどのように作成するのでしょうか？以前ご紹介したツールで解説しています。Baiyang SEO：ツールのおすすめ パート4 – Xenu Dead Link Detectorツールの使い方とダウンロード

サイトマップの送信要件は以下の画像に示されています。

次のスクリーンショットを手動で送信してください

また、自動送信の場合、リアルタイムでデータをプッシュすることを選択するには、技術的な処理が必要です。例えば、データのプッシュ、更新、削除などを選択できます。以下に様々なコードスニペットを用意していますので、ウェブサイトのAPIに組み込むだけで済みます。

これを送信することでどんなメリットがあるのか​​と疑問に思うかもしれません。SEOに携わる人ならご存知でしょうが、Baiduがサイトをクロールするのをただ待つわけにはいきません。オンライン上には何億ものウェブページがあります。Baiduに送信すれば、もっと早くクロールできるのではないでしょうか？送信後の変化は、以下でサイトをインデックスしているときにお見せします。

2. モバイル適応

詳細は省きますが、画像を見れば一目瞭然です。レスポンシブデザインを採用しているため、別途モバイルサイトは作成していません。モバイルサイトをお持ちの場合は、提出時にご利用いただけます。

3. デッドリンクの送信

デッドリンクは手動で、またはルールに従って送信できます。なぜデッドリンクを送信するのでしょうか？ウェブサイトのデザイン変更やデータ削除によって、インデックスに登録されたまま削除されていない404ページ（ページが見つからない）が大量に発生すると、ユーザーエクスペリエンスが低下します。検索エンジンはサイトを低品質と判断するため、ペナルティを受けるリスクがあります。

ちょっと補足ですが、「ランキングペナルティ」とは一体何でしょうか？ランキングペナルティとは、インデックスされたページの順位が下がったり、完全に消えてしまうことです。以前はランキングに載っていたキーワードも消えてしまいます。このようなペナルティに遭遇したらどうすればいいでしょうか？この記事では触れませんが、次の記事で詳しく説明します。あるいは、WeChatでBai Yangさんを追加して相談することもできます（もちろん、解決策には料金がかかりますので、さっそく本題に入りましょう）。

II. データ監視

データ監視も重要です。ウェブサイトのSEOマネージャーであれば、ウェブサイトのデータを確認し、レポートを作成することは必須の基本的なタスクです。そして、最も基本的な要素はインデックスされたページ数です。明確にしておきたいのは、インデックスされたページ数と実際にインデックスされたページ数は同じではないということです。なぜでしょうか？簡単に言うと、Baiduは既にウェブサイトのコンテンツをデータベースに追加しているため、それが表示されるかどうか、またどこに表示されるかは完全にBaidu次第です。

1. インデックスサイズ

私のBaiyang SEOブログを例に挙げましょう。数日前、いくつか記事を更新しましたが、そのたびにsite:indexは25でした。そして一昨日、リンクを送信したところ、昨日はindexが7増加しました。今では30ページがインデックスされています（笑）。これはデータインポートの最初の部分の結果です。具体的な結果がないまま例を挙げるのは無意味です。SEOにおいて推測に頼ると、成功は運、失敗は当たり前、といったところでしょうか（笑）。

以下の画像は、Baidu Webmaster Tools の専門家が作成した参考画像です。

2. クローリング頻度とクローリング異常

これも非常に重要です。まず、クロール頻度についてお話ししましょう。例えば、ウェブサイトに数万ものコンテンツがあるのに、Baiduが1日に1回、あるいは数日に1回しかクロールしない場合は危険です。私のブログは現在、1日平均6回のクロールで、かなり良好な状態です。特定の日に突然の減少や消失がないか確認し、原因を特定してください。

また、クロールの異常も非常に重要です！サーバーエラーが頻繁に発生したり、ウェブサイトにアクセスできないなど、異常を発見した場合は、技術チームに直接報告してください。ウェブサイトのSEOがどれだけ優れていたとしても、それはもう終わりです。

3. ロボット

これも非常に重要です。そうでなければ、Baiyang SEOはこれを書かなかったでしょう。ロボットとは何か、そしてどのように作るのか？以前の記事「Baiyang SEO：初心者向けSEO用語15選」（ブックマークをお勧めします）で説明しました。もし理解できなかったら、ぜひ読んでみてください。

III. 検索表示

1. サイト属性

論理的に考えると、HTTPS認証について議論すべきではないでしょうか？実は、私のサイトはまだ認証を受けていません。認証を受けるべきかどうか聞かれることがあります。正直なところ、能力と時間があれば認証を受けた方が良いでしょう。今のトレンドです。金融や貿易に携わっているなら、認証は必須です。海外のユーザーは金融分野のセキュリティを非常に懸念しています。私のような個人ブログに認証が必要かどうかについては、議論の余地があります。

最近、多くの友人から「なぜロゴを投稿できないの？」と聞かれるようになりました。新しいウェブサイトを開設したばかりなのに、要件を満たしていない場合は、投稿すらできないんです。投稿したとしても、必ずしも成功するとは限りません。残念ながら、私もその一人です。たとえうまく投稿できたとしても、百度によると検索結果に表示されない可能性があるそうです。さて、これでもう安心ですか？

IV. 最適化とメンテナンス

ちょっと愚痴を言うと、1時間半もリサーチと執筆を続けて、お腹が空いてきたけど、一気に終わらせるぞ。オリジナルコンテンツを書いても、ご褒美にチキンレッグすらもらえないんだから、続ける意味がないじゃないか。書き始めたからには、書き続けるしかない。

1. リンク分析

リンク分析には、デッドリンクとバックリンクの分析が不可欠です。リンクは、内部リンク、発リンク、そして被リンクに分類されます。「なぜこれらを使う必要があるのか​​？」と疑問に思うかもしれません。例えば、アクセスできなくなったウェブサイトとリンクを交換した場合、それはデッドリンク（発リンク）ですよね？削除することをお勧めします。SEOに悪影響を及ぼします。

被リンク分析に関して、Baiduは熊張浩氏が「リンクオーソリティ」を「認証機関」に変更すると発表しました（この表現は正確ではないかもしれません）。つまり、サイトごとに分析が行われるということです。ちなみに、昨年11月以降は更新されていません。そのため、新しいサイトでデータが表示されなくても驚かないでください。画像は以前のwww.yanghonglin.comです。

私はソンソン兄弟のブログをフォローしていて、彼の記事にコメントを残しています。また、彼のブログディレクトリに掲載されている浙江省の100以上のウェブサイトのうちの1つに私のブログも含まれています。

2. ウェブサイトのエクスペリエンスとモバイルランディングページのエクスペリエンス

ウェブサイトのエクスペリエンスはBaidu独自の製品を使用しており、ウェブサイトのパフォーマンスを様々な角度から確認できます。100%正確かどうかは、ご自身でご確認ください。ツールを盲目的に信頼することは、ツールを全く持たないよりも悪い結果をもたらします。ツールはあくまでツールであり、重要なのはご自身の実践的な経験です。

モバイルランディングページもチェックが必要です。今や誰もがスマートフォンで検索をします。モバイルサイトがPCサイトと同じくらい複雑で、読み込みに時間がかかるようであれば、SEOランキングは諦めなければなりません。あなた自身も納得できないでしょう。「モバイルサイトを最適化するにはどうすればいいの？」と疑問に思うかもしれません。Baiduで「Baiduモバイル検索最適化ガイド」と検索してみてください。

もうすぐ終わりです！SEOにおいて最も重要な要素の一つはウェブサイトの速度だとよく言われます。では、ウェブサイトの速度はどうやって確認すればいいのでしょうか？下の画像のように、Baidu Analyticsで確認してみましょう。

もう午後1時近くになり、お腹が空いてきました。そろそろ終わりにします。最近、友人から「白楊、君の書いたものは初歩的すぎる」と言われますが… とにかく、基本的なことについて書いているんです。誰でも最初は初心者です。専門家は基本的なことについて書きたがりませんし、ある程度の経験者もそれを共有したがりません。基本的なことについて書くことは間違っているのでしょうか？感謝すべきです。最初の頃を導いてくれた師匠の小英さん、厳しく接してくれた洪さん、そして知識を共有してくれた友人や専門家の皆さんに感謝しています。少しでも話題になれば、この価値が分かると思います。最後にもう一つ。どんな理論も実践しなければ役に立ちません！

おまけ：数年前、「SEM Personal Viewpoint」というブログを読んでSEOを学び、大変役立ちました。しかし、このブログは数年前に閉鎖されてしまいました。スクリーンショットにあるように、SEO仲間が数年前に作成した「SEM Personal Viewpoint」のPDFファイルを見つけました。このWeChat公式アカウントをフォローし、 「Personal Viewpoint 」と返信すれば、受け取れます。お気軽にお問い合わせください！

7、8年前のものだから文句を言うのはやめましょう。中には、真似するためのものではなく、アイデアを提供するためのものもあるのです。SEOの考え方を知らないなら、あなたはただのSEOエキスパートです！

著者について:

白楊（バイ・ヤン）は8年間SEOリサーチに注力し、実践的なSEOエキスパートです。検索エンジン技術を楽しみながら実践しています。以前は日本をターゲットとしたB2Bプラットフォームのオペレーションディレクターを務め、現在はフリーランスとして活動しています。

私の個人WeChat IDはy13754326987です。同じような興味をお持ちで、意見交換や学びにご興味をお持ちの方は、お気軽にメンバーに追加してください。この記事はオリジナルです。転載の際は出典を明記してください。気に入っていただけましたら、チップ、保存、またはお友達とのシェアをお願いいたします。ご協力ありがとうございます！