SEMおよび情報フロー実践者学習・交流グループ

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ビジネス協力・記事投稿： aiqijun27

Q1:新しくリリースするニュースフィードクリエイティブのA/Bテストを行う際に注意すべき点はありますか？比較・展開用にクリエイティブを複数セット用意するだけで十分でしょうか？

艾奇姐姐の回答：新しく作成したクリエイティブセットは、テストと展開が必要です。例えば、500回のクリックの効果を過去のコンバージョンデータと素早く比較する必要があります。この時のテストの主な目的は、クリエイティブの実現可能性とコンバージョンロジックにエラーがないかを確認することです。最初は細かい点にこだわらないでください。

多くの人が3～4日かけて完璧な広告クリエイティブを作成し、フォントやボタンに多大な労力を費やしますが、公開後にクリックスルー率やコンバージョン率が低く、最終的にすべてを台無しにしてしまうことがあります。正しいアプローチは、まず広告の論理的な枠組みを構築し、実現可能性をテストした上で最適化することです。明確な論理的思考と適切な最適化戦略は、正確性と効率性を確保する上で不可欠です。

質問2： Toutiaoに掲載した私のコンテンツは、以前はトラフィックとコンバージョンが良好で、パフォーマンスが非常に良好でした。しかし、ここ1ヶ月、同様のコンテンツはトラフィックは獲得したものの、コンバージョンは全く発生していません。原因は何でしょうか？アプリのプロモーションをしており、ランディングページはアプリのダウンロード詳細ページです。ご教示いただければ幸いです。

Aiqi専門家チームHu Douの回答：

1) 時間サイクルの問題があります。広告にも周期性があり、長い時間が経つと人々は興味を失い、新たなクリエイティブ素材を生み出す必要が出てきます。

2) クリック数が多く、クリック率も良好な場合は、ランディングページを変更する必要があります。

3) ターゲティングの問題: 類似したクリエイティブや同じターゲティングは、同じ視聴者に広告が表示されることを意味し、ダウンロードにつながらない可能性が高くなります(私は Toutiao を頻繁に閲覧しますが、私にプッシュされる広告はすべて類似しています) 。

4) ターゲット ユーザーはあなたの素材(クリエイティブ コンテンツ)に興味を持っていますが、ランディング ページでは興味を引けません。

Q3:クリック数が 6,000 回以上あるのにコンバージョンがない場合はどうすればよいですか?

Aiqiの専門チームは静かにこう答えました。 「クリエイティブがコンバージョンに至らずに最大500クリックしか獲得できない場合は無効とみなし、終了させるべきです。クリエイティブを作成する際には、商品、ターゲットユーザーセグメント、そしてユーザーのペインポイントを明確に定義することが重要です。キャンペーンテストでは、効果の低いクリエイティブは速やかに終了させ、効果的なクリエイティブは維持すべきです。効果的なクリエイティブの特徴を分析し、アカウントのクリエイティブボリュームを補うために新しいクリエイティブを作成してください。」

Q4:情報フロー広告の入札単価は具体的にどのように設定すればよいでしょうか？アドバイスをいただけますか？

Aiqimingzhu (WeChat: aiqijun14)は次のように答えます。

以前にこのキャンペーンを実行したことがある場合は、過去の有効入札額を参照できます。

そうでない場合は、状況によって異なります。考慮すべき主な要素はディスプレイ広告のリーチです。全国規模のブロードターゲティングなど、大規模なプロモーションの場合は、入札額を最低額から開始し、徐々に小額ずつ入札額を上げ、インプレッション数と減衰率を観察することをお勧めします。インプレッション数が一定レベルに達したら、安定させることができます。特定の都道府県レベルの市町村のみをターゲットとするなど、小規模なプロモーションの場合は、推奨入札額を参考に、中間値、または中間値よりわずかに高い値を設定すると、露出競争力が向上します。

Q5:フィードにクリエイティブ素材を10セット以上アップロードしましたが、まだ売上につながりません。何が起こっているのでしょうか？

Aiqi の専門家チームは静かに答えました:露出なしで、各クリエイティブに割り当てられた予算が十分かどうか、広告のターゲットが狭すぎないか、入札を確認してください。

ターゲットオーディエンスがかなり広範囲で、予算が十分であり、入札額が低くない場合は、次の 2 つの方法があります。

1) 予算を増やして、表示と消費を観察します。

2) 入札額を直接増額します。

また、販売チャネルや代理店の皆様にお伺いしたいのですが、ここ2日間の市場の状況はいかがでしょうか？市場全体の来場者数は減少しましたか？

Q1:新商品をリリースしてから、広告が表示されていません。システム診断の結果には、キーワードとワイルドカードを含むクリエイティブが審査で拒否されたと表示されています。これはどういう意味ですか？

Anne Aiqi さんはこう答えました:独創的なアイデアが 1 つでも、キーワードが 1 つでも問題ありませんが、それらを組み合わせるとうまくいきません。

例えば、「レンタル料金をオンラインで確認する」というアイデアは問題ありません。
グループに「rental price」という用語が含まれている場合、ワイルドカードの置換は「 ** の Web サイトで {rental price} を確認」になります。ここで、「on」はブラックリストに登録された単語であり、一般化できません。

質問2:

53 のこの情報源の状況はどうですか?

Aiqi専門家チームの回答：

統計情報に特定のキーワードは見つかりませんでした。ウェブクローラーによるものかご確認ください。そうでない場合は、53KFの統計情報に問題があります。

質問3： 「クモ」とはどういう意味ですか？クモを識別するために使用できるツールは何ですか？

Aiqimingzhu (WeChat: aiqijun14)は次のように答えます。

スパイダーは、ウェブサイトのページ情報をクロールする検索エンジンクローラーです。クローラーはクロール後、情報を処理してインデックス化し、ネットユーザーがBaiduなどの検索エンジンで検索すると、そのコンテンツが表示されます。スナップショットはすべてスパイダーによってクロールされています。

コンサルティング ソフトウェアは IP アドレスを識別できます。http://www.ip138.com/ には多数のソフトウェアが用意されています。

質問 4:それがクモかどうかはどうすればわかりますか?

艾奇姉さんはこう答えた。

IPアドレスとランディングページを確認し、対応する期間のキーワードがカスタマーサービスソフトウェアの統計情報に存在するかどうかを確認します。スパイダーにはキーワードがなく、ほとんどがモバイルスパイダーです。また、カスタマーサービスソフトウェアに表示されるBaiduスパイダーは、わずかに灰色がかった小さな携帯電話の形をしています。

訪問者の特性はよく観察されますが、一目見ただけでわかることもあります。訪問者の形態、行動特性、入店時間、訪問者前後の属性、滞在時間などが含まれます。

質問5：オンラインストアのような企業イベントギフトセレクションウェブサイトを宣伝しているのですが、競合他社のほとんどが同じウェブサイトテンプレートを使用しており、ランキングも当社よりも高いことがわかりました。どうすればより良い結果を得ることができますか？

アイチ氏はこう答えた。

ウェブサイトでテンプレートを使用しているかどうかは、広告のランキングに影響しません。ビジネスギフトのカスタマイズ業界において、最大の課題はターゲットオーディエンスを特定することです。

この業界では、ターゲットオーディエンスよりも非ターゲットオーディエンスからのトラフィックの割合がはるかに大きいため、多くの検索キーワードは関連性が低くなります。キーワードとクリエイティブコンテンツの両方に重点を置くことが重要です。ビジネスギフトのカスタマイズとギフト商品のカスタマイズに十分なキーワードを追加し、クリエイティブコンテンツではギフトのカスタマイズを強調し、除外キーワードを豊富に設定する必要があります。また、ランディングページの最適化も非常に重要です。これもまた重要な取り組みです。

これで今回の「Q&A」は終了です。プロモーション活動中にご質問がありましたら、ぜひ愛奇オンラインの「2018年千人成長クラブ」にご参加ください。大規模な深層学習交流グループです！

プロモーション機能には、リアルタイムの Q&A、毎週のトピックディスカッション、毎月のテーマ別共有セッション、業界資料のアップロードなどがあります。  その他にもたくさんの会員特典をご用意しております！下のスクリーンショットは、今週のGeng Bingyang先生による特別プレゼンテーション「Baidu Flash Adsをプロモーションと最適化に活用する方法」のものです。

それで、グループに参加するにはどうすればいいですか?

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aiqijun14

（コース会員、情報フロートレーニングキャンプ参加者は無料）

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