キーワードを使いすぎず、正確さに重点を置きます。

全く違います。キーワード広告を実施する際には、業界によってトラフィック量が異なることを理解することが重要です。従来の業界は一般的にトラフィックが集中しているため、正確なキーワードをターゲットにすることができます。しかし、ヘルスケアやフランチャイズなどの業界は、需要の初期段階でトラフィックが多いため、キーワード広告をより戦略的に活用できます。

これは多くのSEM担当者にとってトラフィック拡大の問題に関わってきます。なぜトラフィックを拡大する必要があるのでしょうか？それは情報が不足しているからです。十分な予算と人材があれば、キーワードは多ければ多いほど良いでしょう。キーワードベースが広がれば露出の機会が増え、より多くの潜在顧客にあなたのサイトを見つけてもらえる可能性が高まります。ファネルを逆算すると、情報不足はインタラクションやクリック／インプレッションの不足につながります。したがって、クリック率が低くインプレッションが不足している場合、生成できる情報はあまりありません。トラフィックを拡大する方法の一つは、キーワードを増やすことです。

したがって、より少ない、より正確なキーワードをターゲットにするだけで十分だと決して思わないでください。

キーワードの価格が高ければ高いほど良いです。

これも間違いです。入札に携わる人なら誰でもご存知の通り、価格は重要な要素の一つに過ぎません。もう一つ重要な要素は品質スコアです。ランキングは品質スコアに基づいて決定されます。もちろん、入札額を高く設定してランキングを上げることもできますが、コンバージョン率は1位の掲載順位に直接比例するわけではないことを理解する必要があります。具体的なランキングは、広告戦略と予算によって異なります。

入札額が非常に低いということは、ランキングに反映されないということでしょうか？いいえ。業界内に競合が30社あり、入札額が非常に低く、ランキングが10位以下だとすると、多くのSEM初心者は、ランキングに反映されないということはインプレッションも獲得できないと考えるかもしれません。しかし、これは誤りです。上位表示の企業に比べてインプレッション獲得の可能性が低いというだけです。予算が限られている場合、誰もが低価格でボリュームを増やそうとします。したがって、現状確認時にランキングに反映されなくても、表示される機会がないわけではありません。

設計を容易にするために、ユニットを少なく構築する方が良いでしょう。

違います、全く違います。広告グループのセグメンテーションを細かくすればするほど、管理は容易になります。ただ、初期段階ではキーワードを細分化する必要があるため、比較的多くの作業が必要になります。しかし、一度設定してしまえば、クリエイティブや入札単価の管理、データレポートの確認、そして後からの調整がはるかに容易になります。アカウント構造を合理的に設計することで、後々の管理や最適化が容易になります。

クリック料金は高すぎるため、広告の入札額を下げてください。

ご存知の通り、入札価格≠クリック価格です。クリック価格＝次の入札者の入札額×品質スコア／自身の品質スコア+0.01です。したがって、クリック価格が入札価格を上回ることはありません。アカウントの予算に応じて、キーワードのクリック価格を適切に設定する必要があります。

入札は静的ではなく動的であるため、環境、時間帯、競合他社の状況に合わせて調整する必要があります。また、ピークシーズンとオフピークシーズンでは入札額が異なるため、頻繁に調整する必要があります。

アカウントはまだ開設したばかりなので、まずは様子見で200元入金してみます。

これは、初心者や経験の浅いビジネスオーナーによくある誤解です。初心者は広告展開に踏み切れず、主張を裏付けるデータが不足し、十分なボリュームを獲得できないことがよくあります。そのため、初心者によるこのアプローチはほとんど意味をなさず、結果としてデータの信頼性が低下します。

キーワードを検索しましたが、入札額が低かったため広告が表示されませんでした。

見えない理由はたくさんあります。以前、ある学生がこの質問をしました。

1. キーワードがプロモーション期間内かどうかを確認します。

2. キーワードのキャンペーンが 1 日の予算を超えていないか確認します。

3. アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告クリエイティブのステータスと設定を確認します。

4. キーワードが属するキャンペーンの地域設定に、表示している地域が含まれているかどうかを確認します。

5. アカウントとキャンペーンのステータスをチェックして、キーワードと広告コピーが効果的かどうかを確認します。

6. キャッシュをクリアするか、IP アドレスがブロックされていないか確認します。

キャンペーンは効果がなく、その理由はわかりませんでした。

多くの初心者がこの問題に遭遇しますが、コンバージョン率は予算、地域ターゲティング、クリエイティブコンテンツ、インプレッション数、クリック数、カスタマーサービスといった要因によって左右されることを理解することが重要です。特に、いずれかの領域で逸脱すると、アカウント全体のパフォーマンスに悪影響を与える可能性があることに留意することが重要です。しかし、私たちの行動はすべて結果を出すためのものであることを忘れてはなりません。成果が出ない場合は、問題を分析する必要があります。そのため、データ分析、つまり問題を特定し解決するプロセスを実施する必要があります。

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