TikTok SEO ?

ちょっと待って、 TikTokは検索エンジンじゃないよね？ 厳密には違うのかもしれないけど、 TikTokには独自の検索バーがあるんだ。実際、 Googleのデータによると、若者の約40%はランチスポットを探す際にGoogleマップやGoogle検索を使わず、 TikTokやInstagramを利用しているそうだ。

コンテンツクリエイターやブランドマーケターにとって、これは海外市場では、 Googleに頼るだけでなく、 TikTok 、 Instagram 、 Facebook 、 Twitter 、 PinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームのSEO を学ぶことが、新しい視聴者を引き付けるために今や重要になっていることを意味します。

TikTokのおすすめページに掲載されるには、ハッシュタグだけではありません。この記事では、 TikTokで適切なSEO戦略を活用してリーチを拡大し、適切なユーザーにコンテンツを見つけてもらえる方法を説明します。  

TikTok SEOとは何ですか？

TikTok SEOとは、 TikTokの動画を最適化して検索結果の上位に表示させることです。ウェブサイトのコンテンツを最適化するためにSEOを活用するのと同様に、 SEO戦略を活用することで、 TikTokやGoogleなどの検索結果にTikTok動画をより多く表示させることができます。

TikTok自体に加えて、 Googleの検索結果についても触れました。これは、 TikTokのコンテンツがGoogleの検索結果ページ（SERP）に表示されるようになったためです。したがって、 TikTokのSEO戦略には、 Google SEOとTikTok検索SEOの両方を含める必要があります。そうすることで、これらの大手オンライン検索プラットフォームでコンテンツを表示させることができます。

TikTokのSEOランキング要因

TikTok SEOを理解するには、まずTikTokがコンテンツのランキング付けに考慮する要素を理解する必要があります。TikTokアルゴリズムに関する前回の記事では、 TikTok動画の主要なランキング要素をいくつか挙げました。

（ 1 ）ユーザーインタラクション

ユーザーインタラクションには、ユーザーが「いいね！」した動画、共有した動画、フォローしているアカウント、投稿したコメント、興味がないとマークした動画が含まれます。

（ ２ ）ビデオ情報

動画に含まれるすべての情報がTikTokでのランキングに影響します。これには、キャプション、ハッシュタグ、効果音、音楽などが含まれます。

（ 3 ）デバイスとアカウント設定情報

これらは、 TikTokが検索結果をさらに最適化するために使用する設定です。言語設定、国設定（ユーザーは自国のユーザーのコンテンツが表示される可能性が高くなります）、モバイルデバイスの種類、新規ユーザーが選択した興味カテゴリーなどが含まれます。

TikTok SEO向けに動画を最適化する8つのヒント 

TikTok SEOのヒント#1 : オーディエンスのニーズと検索意図を理解する

TikTokコンテンツを検索に最適化するには、企画・制作段階でターゲットオーディエンスを考慮する必要があります。インテリアアイデア、メイクアップのヒント、旅行レビューやガイドなどを共有するクリエイターであれば、オーディエンスがどのような情報を検索するかを把握する必要があります。

あなたのオーディエンスは誰ですか？あるいは、どんなオーディエンスになってほしいですか？ユーザーペルソナを構築し、これらのユーザーがTikTokであなたのコンテンツを視聴する理由を考えてみましょう。彼らは特定の商品について知りたいのでしょうか？商品のデモやレビューを探しているのでしょうか？

視聴者とその意図を把握することで、 TikTokコンテンツを希望する視聴者にターゲティングできるようになります。

TikTok SEO のヒント#2 : TikTokキーワード調査を実施する

キーワードリサーチは従来のSEOの重要な部分であり、 TikTok SEO も例外ではありません。

Google SEOやYouTube SEOでは、様々なキーワードツールを使ってキーワードとその検索ボリュームを取得できるため、キーワードリサーチが容易になる可能性があります。TikTok向けの同様の信頼できるツールはまだありません。しかし、以下の方法を使えば、 TikTokのキーワードリサーチを行うことは可能です。

（ 1 ）ブレインストーミング

最初のステップは、 TikTokで上位表示させたいキーワードをブレインストーミングすることです。ビジネスに関連する主要なテーマ、商品名、サービス名、そして顧客が直面している問題をブレインストーミングリストに追加しましょう。

（ 2 ） TikTokのキーワード自動提案を使う

上記のブレインストーミングリストからトピックを選択し、 TikTokの検索バーに入力してください。TikTokは、検索クエリに関連する最も人気のあるキーワードを自動的に表示します。

もっと多くのキーワード候補を見たい場合は、キーワードに続けて1文字入力してみてください。そうすると、 TikTokはより直接的に関連するキーワードを表示します。

例えば、以下の例では、「ヘアケア a 」、「ヘアケア b 」、「ヘアケア c 」などと入力して、より多くのキーワードを拡張しています。このプロセスを繰り返すことで、 TikTok SEO戦略で使用できる関連トピックのタイトルとキーワードのリストを作成できます。

（ 3 ） TikTokの「その他の検索」セクション

TikTok検索でトピックを入力し、下にスクロールして「その他の検索」セクションを表示します。キーワードのいずれかをクリックし、さらに下にスクロールすると、さらに多くのキーワードが表示されます。

（ 4 ）検索ボリュームを評価するにはDiscoverやハッシュタグを使用する

Discoverにアクセスすると、ブレインストーミングに関する詳細情報や、ページビューに基づいて自動的に提案されたキーワードが提供されます。

以下の例では、このハッシュタグが30億回閲覧されていることがわかり、このトピックのコンテンツには十分な需要があることがわかります。

また、 TikTokアプリのハッシュタグセクションで関連トピックのページビューを直接見つけて、キーワードの人気を判断することもできます。

（ 5 ）従来のキーワードツールを使用する

従来のGoogle SEOキーワードツール（ Googleキーワードプランナー、 Ahrefs 、 SEMrushなど）を使用して、キーワードリストをさらに拡張できます。これらのツールによってリストされるキーワードや検索ボリュームは、必ずしもTikTokの具体的なニーズを反映しているわけではありませんが、人間の欲求はしばしば似通っているため、これらのツールが提供するキーワードを活用して思考を広げることができます。

TikTok SEOのヒント#3 ：動画にキーワードを追加する

TikTok のキーワード調査が完了したら、動画のタイトル、説明、サブタイトルなど、適切な場所にこれらのキーワードを適用することを検討する必要があります。

（ 1 ）キーワードを明記する：動画の最初の3秒以内にキーワードを必ず含め、カバー画像にも表示しましょう。これにより、 TikTokに動画の内容を伝えるだけでなく、検索ユーザーが動画を見つけやすくなります。  

（ 2 ）ハッシュタグにキーワードを追加する：動画ごとに3〜6個のキーワードハッシュタグを使用することをお勧めします。トラフィックの多いキーワードとトラフィックの少ないキーワードの両方を戦略的に含めると同時に、幅広いハッシュタグとニッチなハッシュタグの両方を使用することも役立ちます。

（ 3 ）動画のキャプションとテキストにキーワードを追加する：動画の説明に使用するテキストは、ユーザーやTikTok （さらにはGoogle ）がコンテンツを理解するのに役立ちます。

（ 4 ） TikTokプロフィールにキーワードを追加します。ユーザー名またはプロフィールの自己紹介で主要なキーワードを使用できます。

TikTok SEO のヒント#4 : 魅力的な動画を作成する

TikTok動画を作成する際は、コンテンツがターゲットオーディエンスに最適化されていることを確認する必要があります。ユーザーの基本情報（年齢、性別、地域など）と彼らが興味を持っているコンテンツを理解する必要があります。また、現在のトレンドトピック、BGM、フィルターなどをリサーチすることも重要です。

TikTok SEOのヒント#5 ：量+質

高品質なコンテンツは必要ですが、 TikTokでは投稿動画の数を増やすことをお勧めします。TikTokでは毎秒何百万もの新しい動画が生成されています。さらに、 TikTokのアルゴリズムは、毎日複数の動画を投稿するクリエイターを優遇します。そのため、 TikTokユーザーの「おすすめ」ページに表示される確率を一定に保つには、コンスタントに大量のコンテンツを制作する必要があります。

さらに、継続的にコンテンツを公開することで、業界やターゲットキーワードにおける認知度を高め、権威を示すことができます。また、ユーザーを引き付け、動画のエンゲージメントとランキングを向上させる優れた方法でもあります。

  TikTok SEOのヒント#6 ：ユーザーエンゲージメントを最大化する

ご存知の通り、ユーザーエンゲージメントはSEOの重要な要素です。TikTokを含む多くのソーシャルメディアアルゴリズムは、ユーザーエンゲージメントをランキング要因に組み込んでいます。ユーザーがコンテンツに「いいね！」 、コメント、シェアをすると、アルゴリズムは関連するTikTokコンテンツがユーザーに好まれていることを認識し、より多くのユーザーに表示します。

l    教育的、ユーモアのある、エンターテイメント性のある動画は、他の種類のコンテンツよりもパフォーマンスが良い傾向があります。

l    自由形式の質問は、視聴者がコンテンツに参加することを促します。

l    公開後は、コメントに返信して顧客ロイヤルティを構築します。

l    サスペンスを活用しましょう。視聴者の関心を維持するには、次作への期待を高める魅力的なコンテンツを含む一連の動画を制作しましょう。この戦略は視聴者の好奇心を刺激し、検索バーやプロフィールに直接アクセスして他の動画を視聴するよう促します。

TikTok SEOのヒント#7 ：ローカリゼーション

TikTokはSIMカード情報、 IPアドレス、 GPS （許可されている場合）を使用してユーザーの位置情報を追跡し、ランキング要因に含めています。そのため、アカウントを作成してコンテンツを投稿する際は、ターゲット国のSIMカードとIPアドレスを使用することをお勧めします。  

TikTok SEO のヒント#8 : TikTok アナリティクスの使用

TikTokを普段から利用している場合、 TikTokアナリティクスを確認するには、アカウントをProアカウントに切り替える必要があります。GoogleアナリティクスやInstagramアナリティクスと同様に、TikTokアナリティクスはコンテンツとオーディエンスを分析し、フォロワーの好みに関する詳細な情報を提供します。

このツールを使用すると、将来のビデオ コンテンツを計画し、リリース タイミング戦略を開発し、既存のデータに基づいて全体的なコンテンツを改善できます。

それでは、 TikTok SEOの成功のタイムラインについてお話ししましょう。

Google SEOについて議論する場合、多くの人は6～12ヶ月以内に成果が出ると受け入れがちです。しかし、 TikTokについて話すと、ほとんどの企業は「バイラルな拡散」を期待します。この期待は称賛に値し（そして時には実現することもあります）、 TikTok SEO で成功するには、同様に時間がかかり、継続的に改善していくプロセス、そして粘り強さと忍耐力が必要です。

TikTok SEOの未来 

まだ比較的新しい概念ではありますが、 TikTok SEOの将来は明るいです。

現在、「 TikTok SEO」というハッシュタグは2,600万回以上再生され、 「 SEO for TikTok 」というハッシュタグは5億回以上再生されています。Cloudflareのレポートによると、 TikTokは2021年に世界で最も訪問されているウェブサイトとして15年間君臨してきたGoogleの地位を終わらせました。TikTokの台頭が何かを意味しているとすれば、それはユーザーが情報を検索し、見つける方法が根本的に変化したということです。そして、ブランドはTikTok SEOを通じてこの変化を確実に活用できるでしょう。