多くのSEM専門家は、クリック課金型広告と情報フロー型広告は同じものだと考えていますが、実際には両者には大きな違いがあります。本日は、百度プロモーション、情報フロー型広告、DSP、アフィリエイト広告の違い、そして主要な情報フロー型広告プラットフォームとそのリソース特性について詳しく解説します。

百度プロモーション、情報フロー、DSP、アフィリエイト広告の違い

1. オーディエンスの原則の違い： SEMは広告を探しているユーザーを対象としますが、フィード広告、DSP広告、アフィリエイト広告は広告がユーザーを見つけ出すことを対象とします。この点を理解するために、SEMは広告を探しているユーザーを対象としますが、他の3つのディスプレイ広告はまずユーザーの興味を喚起し、クリックにつなげることを目的としていることを念頭に置いてください。これがSEMと他の3つの広告の根本的な違いです。

2. 多様なメディアリソース： SEMには、百度、360、捜狗、神馬、Googleといった検索エンジンが含まれており、これらは高い精度を誇ります。情報フローは独自のメディアに属し、リソースが多様で、比較的質の高いものとなっています。DSPは様々なソースからのメディアを統合し、アフィリエイト広告は中小規模のウェブサイトからのトラフィックを統合します。DSPとアフィリエイト広告はリソースは豊富ですが、質は低いです。

3. トラフィック特性： SEMは需要が高く、需要を喚起し、その後検索するという能動的な行動を伴うため、容易に受け入れられます。情報フローのメリットは、ネイティブ性が高く、ユーザーエクスペリエンスが優れていることです。DSPもネイティブ性が高く、ユーザーエクスペリエンスが優れています。トラフィックは主に中小規模のアプリから来ています。一方、アフィリエイト広告は期待外れです。広告が強制的に挿入され、広告が偏在するためユーザーエクスペリエンスが低下します。

4. 端末： SEMはモバイルとPCの両方で利用可能です。情報の流れは主にモバイルで、PCは比較的少ないです。DSPも同様の情報の流れで、主にモバイルですが、アフィリエイト広告はPCに重点を置いています。

5. オーディエンスターゲティング方法: SEM キーワード検索、ニュースフィード広告、DSP 広告、アフィリエイト広告、タグ、行動データ、その他のビッグデータ。

上記の通り、SEMはニュースフィード広告とは根本的に異なります。ニュースフィードはユーザーエクスペリエンスを重視し、クリックを促す広告表示に注力しています。一方、SEMはニーズ発生後の検索を重視します。そのため、ニュースフィードではコピーライティングやクリエイティブコンテンツが特に重要になります。DSP広告やアフィリエイト広告と比較すると、ニュースフィードはリソースや品質、ユーザーエクスペリエンスなど、様々な面で大きな優位性を持っています。

主要な情報フロー広告プラットフォームとリソース特性

情報流通型広告プラットフォームは数多く存在します。いくつかの主流プラットフォームのリソース特性を見てみましょう。主流プラットフォームは、今日頭条、テンセント、百度、新浪、捜狐などに分類できます。

さまざまな派閥の情報フロープラットフォーム

なぜToutiaoについて話すのか？Toutiaoは中国で初めてニュースフィードを実装したため、その仕組みは比較的成熟しています。現在、Tencentが最大のオーディエンスを擁し、Baiduは独自のデータサポートにより、より正確なターゲティングを提供しています。以下では、本日のニュースフィードにおけるタイトルの表示スタイルについて具体的にご紹介します。

今日のヘッドラインフィードの表示スタイル

Toutiaoのニュースフィード広告には、下部に「広告」という文字が表示されます。前述の通り、ニュースフィードのネイティブ性は高く、閲覧ページにニューススタイルで表示されます。スクリーンショットからもわかるように、大きな画像、動画、小さな画像、3枚画像、詳細ページの動画など、様々な表示スタイルがあります。表示スタイルの中では、3枚画像スタイルが比較的優れています。

各アプリからのデータ

まず、2018年3月における各種情報フロープラットフォームの活動レベルとユーザー層を見てみましょう。プラットフォームの活動とユーザーセグメンテーションを深く理解することで、プラットフォームの配置をより適切かつ合理的に選択できるようになります。入札のプロとして、私はデータに精通しており、直感的なデータ分析能力を備えています。そのため、各情報フロープラットフォームの特性をより的確に判断し、業界やターゲットオーディエンスの特性に基づいて最適なプラットフォームを選択できると考えています。

業種別投資比率

情報フィードは、様々な制約や顧客層、製品の特性により、すべての業界に適しているわけではありません。下のグラフからわかるように、情報フィード市場の40%を電子商取引、25%をゲームが占めており、これらを合わせると市場の大部分を占めています。では、具体的にどの業界が情報フィード広告に適しているのでしょうか？例えば、住宅リフォーム、ウェディングフォト、職業教育などは非常に適しています。主流の電子商取引やゲームについては、言うまでもなく、画面に広告が溢れています。

業界支出比率

情報フロー入札メカニズム

情報フィードには、ランキングメカニズムと課金メカニズムという2つのメカニズムが採用されています。説明については図をご覧ください。

情報フロー入札メカニズム

上記の内容では、百度プロモーション、情報フロー、DSP、アライアンス広告の違いや、主な情報フロー広告プラットフォームとリソースの特徴についてご紹介しました。

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