Google、Baidu、Bingなど、検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しています。ユーザーのニーズにより適した検索結果を提供するために、検索エンジンはアルゴリズムを継続的に変更しています。昨日うまくいったものが明日には時代遅れになる可能性もあるため、SEO担当者は常に新たな課題に直面しており、現状に満足することはできません。

新年が近づいてきましたが、SEOプロフェッショナルとして、私たちは市場環境への対応準備は万端でしょうか？例年通り、社内チームは毎年年末にその年の取り組みを総括し、SEOの将来予測について議論しています。2022年のSEOはどのような姿になっているでしょうか？

2022年のSEOにはどのような変化が起こるでしょうか？あなたの予想をお聞かせください。

近年の Google のアルゴリズムのアップデート（品質評価ガイドラインやモバイル SEO の提案など）を見ると、今後数年間の Google の目標は、ユーザーが必要な情報に簡単にアクセスできるようにすることであることは明らかです。

言い換えれば、インターネット コンテンツ プロバイダーの 1 つとして、SEO 専門家は、検索エンジンやユーザーを単に欺くのではなく、ユーザーの検索ニーズをよりよく満たすコンテンツを作成する必要があります。

これを認識できることは、今後数年間の SEO 戦略を策定する上で非常に重要です。

もう一つのポイントは、Googleなどの検索エンジンがますます複雑化するにつれ、膨大なデータ量がもはや人間による管理・分析の限界に達する可能性があることです。そのため、比較的規模の大きい企業にとっては、利便性、経済性、そしてユーザーフレンドリーなデータ分析システムが不可欠となります。事前に必要な準備を行うかどうかは、ご自身で判断する必要があります。

変化が最も顕著になるのはどこですか？テクノロジーとコンテンツのどちらが重要になるでしょうか？

技術的な観点から言えば、これはウェブサイトのアートワークを飾るキャンバスと言えるでしょう。もちろん、このキャンバスは高品質で、安定性と安全性が求められます。しかし、そこに掲載されるアートワークがユーザーのニーズを満たさず、品質が低い場合、成功には至りません。

2022 年の Google アルゴリズムのアップデートにより、ウェブサイトが複数のデバイスやシナリオに完全に適応できる能力がランキングを獲得するための基礎となることは注目に値します。

一方、より簡潔で分かりやすく、権威のあるコンテンツは、将来的により大きな注目を集める可能性があります。これは、現在のインターネットの状況が情報が非常に断片化され、ユーザーの関心が非常に小さなセグメントに分散しているためです。

学術分野や技術分野など、長いコンテンツが依然として価値を持つ特定の専門分野を除けば、日常生活では簡潔で洞察に富んだコンテンツの方が人気があるかもしれません。

Googleのアルゴリズムは常に更新されています。これらの更新によってウェブサイトのランキングが下がらないようにするにはどうすればよいでしょうか？

アルゴリズムに関する議論はこれまで一度も変わっていませんが、経験豊富な SEO 専門家であっても、アルゴリズムの判断には依然として大きな不確実性があると考えられます。

したがって、今後のSEO対策では、アルゴリズムの影響を徐々に「無視」できるようになると考えています。これは、ユーザーの検索意図とニーズは常に変化しており、Googleの役割は、ユーザーの検索結果により合致するコンテンツを上位に表示するようにアルゴリズムを調整することだからです。

実際、この点を認識していれば、私たちがすべきことは、コンテンツをユーザーのニーズに合わせるよう努力することだけであり、それはすでに Google の全体的な方向性と一致しています。

Googleのアルゴリズムアップデートについて常に憶測するのではなく、価値のあるコンテンツの作成にエネルギーを集中しましょう。そうすれば、アルゴリズムがどのように変更されても、ウェブサイトのパフォーマンスにわずかな変動があっても、破壊的な影響を与えることはありません。

2022 年の Google のユーザー エクスペリエンスの優先事項は何ですか?

現状から判断すると、これはモバイルデバイスへの最適化であると思われ、Google がモバイル ユーザー エクスペリエンスを最適化するための適切なソリューションを模索してきたことがわかります。

近年、国内外の検索エンジンはこれに取り組んでいます。モバイルユーザーエクスペリエンスの最適化は、単にPCからモバイルに検索結果を移植するだけでは不十分です。2つのプラットフォームを区別しつつ、同時に情報の同期を確保する必要があります。

SEO の観点から見ると、Web サイトをさまざまなデバイスに完全に適応させる方法や、特定のコンテンツまたはコンテンツ形式をモバイル デバイス用に個別に提供するかどうかについては、結果に到達するまで継続的なテストが必要です。

Googleのアルゴリズムはますます人工知能への依存度が高まっています。Googleはこれによってどのように利益を得ることができるのでしょうか？

ターゲット顧客層と、彼らが情報、アドバイス、専門知識といった面で何を求めているかを考慮する必要があります。潜在顧客と適切な方法で交流し、プラットフォーム上で積極的に関わってもらうことができれば、将来的に大きなメリットを享受できるはずです。

SEOはもはや、ランキング向上のための技術的な手段を用いるだけではありません。ユーザーがウェブサイト、アプリ、ミニプログラムとインタラクションできるようにすることが今後のトレンドであり、ZhihuやXiaohongshuなど、多くの国内インターネット企業が既にこれを実践しています。しかし、そのほとんどはまだ模索段階にあります。

2022 年の SEO に関するご意見やご提案はありますか?

Googleに過度に集中するのはお勧めできません。インターネットはGoogleよりもはるかに広大です。BingやBaiduといった他の検索エンジンも無視すべきではありません。

欧米市場を超えて、さらに巨大な検索市場が出現しつつあります。言語、地域、文化ごとに求められるコンテンツやサービスは異なり、各検索エンジンはユーザーへのより良いサービス提供を目指し、自ら改革を進めています。

したがって、海外貿易であれ国内市場であれ、チャネルを継続的に最適化する必要があります。ここで重要なのは、ウェブサイトではなくチャネルについて話していることです。ウェブサイトはマーケティング活動の一部に過ぎません。ウェブサイトにすべてのエネルギーを注ぎ込むべきではありません。

最も分かりやすい例として、2021年に小紅書のトラフィックが急増したことで、どれだけのマーチャントが莫大なトラフィックの恩恵を受けたでしょうか？マーケティングとはそういうものです。事後対応では遅すぎます。市場の動向を注意深く観察する必要があります。時には判断が間違っていることもありますが、変化の激しいこの市場で、実際に行動を起こさなければ、直接的なトラフィックを獲得することは困難です。

もう一つのポイントは、特定のチャンネルが自分に合わないと盲目的に決めつけないことです。まずは試してみてから判断してください。現実はそうではないかもしれません。

-終わり-