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キーワードマッチングは入札において重要なテクニックであり、キーワードに対して表示されるトラフィックの種類を決定します。では、キーワードマッチングとは一体何でしょうか？ インターネットユーザーが検索を行うと、システムは自動的に対応するキーワードを選択し、プロモーション結果を表示します。マッチング方法は、ユーザーの検索語句とキーワードの対応関係を判断するために設定されています。 例えば、百度でマーケティングウェブサイトを作成する製品を宣伝する場合、ユーザーが百度で「ウェブサイト マーケティング」を検索したとします。これは明らかに望ましいトラフィックではありません。このような場合、キーワードの一致モードを設定することで、製品が表示されないようにすることができます。 今年初め、百度はマッチングモードを再度アップグレードし、4つから3つに減らしました。 新しく一致した 3 つのパターンは、次のように、ターゲティングと検索用語の結合度に応じて並べ替えることができます。 完全一致 < フレーズ一致 < スマート一致 さらに、入札においては、「一致度の高いキーワードには高い入札額を設定し、一致度の高いキーワードには低い入札額を設定する」という原則に従ってキーワードを運用することができます。それでは、それぞれのマッチング方法を見ていきましょう。 01 完全一致モード完全一致の定義:広告主が送信したキーワードと同義語がユーザーの検索用語と一致します。 一致する例:
02 フレーズマッチングモードフレーズ一致の定義：広告主が登録したキーワードまたはキーワードの同義語は、ユーザーの検索語句に含まれるか、意味が一致する限り、検索語句の前、途中、または後に挿入されるか、あるいは順序が変更されます。システムがキーワードのカテゴリに検索語句が含まれる可能性があると認識した場合、そのキーワードも表示される可能性があります。 一致する例:
03 スマートマッチングモードインテリジェントマッチングの定義：キーワードの一部を手動またはシステムによって自動で識別し、コアワードを囲みます。コアワードとその同義語および派生語は、ユーザーの検索語句に含まれます。コアワード以外のキーワード部分は、インテリジェントマッチングによって識別され、意味的および検索意図に関連する検索語句が検索されます。 一致する例:
スマート マッチングは、キーワードと検索用語の結合を広げ、フレーズよりも低い入札を提案してアカウント費用を安定させます。 04 マッチングパターンの応用これら3つの新しいマッチングモードに直面して、トラフィック量を確保しながらプロモーション効果を最適化するには、それぞれの特性に応じて設定するしかありません。以下にいくつかの原則をまとめます。 完全一致: ブランドキーワード、メーカーキーワード、製品価格キーワードなど、ビジネスとの関連性が高く、コンバージョン率の高いキーワードの場合、完全一致 + 高額入札を使用して、正確で高品質のトラフィックを獲得できます。 フレーズ マッチング: 業種キーワードや一般的な商品キーワードなど、コアビジネスとの関連性が高く、探索の余地があるキーワードの場合、フレーズ マッチング + 通常の入札を使用して、トラフィックの関連性とトラフィック量のバランスをとることができます。 スマートマッチ：スマートマッチを使用する目的は、より関連性の高いトラフィックを発見することです。一部のロングテールキーワードは本質的に長いため、完全一致やフレーズ一致ではトラフィックが制限される可能性があります。スマートマッチに設定し、入札単価を低く設定することで、関連性の高いトラフィックを発掘できます。 上記は、複数のマッチングモードを活用するための原則です。アカウントプロモーションは結果重視で行われるべきであることを強調しておくことが重要です。アカウント内のすべての操作は結果に応じて調整されるべきであり、変更せずにそのままにしておくべきではありません。 さらに、様々なマッチングモードを組み合わせることも可能です。メーカーキーワードのコンバージョン率が良好であれば、トラフィックの方向性が間違っていないことを意味します。より多くのトラフィックを獲得するために、キーワードを他のユニットに組み込み、フレーズ一致やスマートマッチングに設定し、入札単価を低く設定することで、ターゲットを絞ったトラフィック拡大を図ることができます。これは良いアイデアではないでしょうか？ 最後に、一言。実は、マッチングモードは非常に興味深いものです。プロモーションの成果が悪く、コストが高く、アカウントが購入できないというケースは、マッチングモードの設定が適切でないことが原因であることが多いのです。 以前はプロモーションを行うとトラフィックが多く、注意しないと無駄にしてしまうことがありました。今は違います。トラフィックはそれほど多くありません。プロモーション戦略を保守的に設定しすぎて、完全一致やフレーズ一致のみを使用すると、平均費用と総費用が上昇するだけです。 そのため、皆さんには日常生活におけるマッチングモードの設定にもっと注意を払っていただきたいと思います。原則的には、考え方を変えて、あまり厳しくしすぎないようにすべきです。 -終わり- |
アカウントのトラフィックが少なく、成果も芳しくありませんか？それは、このテクニックを習得していないからです。
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