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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iSEM

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

I. 最適化の目的:より多くの製品(蚊帳)を販売し、ROI (投資収益率) を向上させる。

II. 最適化の方向性:有効トラフィックを増やし、ジャンクトラフィックを減らし、クリック単価を下げ、コンサルティングコストを削減します。

III. 最適化手法:

パート1：効果的なトラフィックの増加

1. 商品関連のキーワードをできるだけ多く増やします。商品キーワードが多ければ多いほどトラフィックが増え、キーワードの入札額を低く抑えることができ、予算が限られている場合でもクリック数（蚊帳を購入したい潜在顧客）が増えます。

2. 商品キーワードを分類します。まず、商品キーワード、価格キーワード、メーカーキーワード、設置キーワード、ブランドキーワードなどが含まれると想定されます。これらは、蚊帳を購入する潜在顧客がSogouで検索するキーワードです。顧客の検索行動は非常に多様であるため、これらのニーズを持つ顧客を可能な限り網羅する必要があります。そのため、キーワードの種類は豊富で、十分な数のキーワードを設定する必要があります。

3. クリエイティブコンテンツにおいては、様々なキーワードに対応した広告文を作成します。例えば、価格関連やメーカー関連のキーワードには、「工場直販」「工場価格」「超高コストパフォーマンス」といった訴求力のある広告文を、質問関連キーワードには「無料出張設置」「無料出張設置」「超コストパフォーマンス」「超高品質」「無臭」といった訴求力のある広告文をそれぞれ作成します。これらのキーワードは、潜在顧客を迅速に惹きつけることができます。さらに、潜在ユーザーを効果的に惹きつけるための、先進的な広告文も企画・提案いたします。

4.キーワードの種類ごとに広告グループを分けましょう。これによりアカウント管理が容易になり、どのキーワードの種類が最も多く検索され、クリックされ、最も多くの費用を生み出しているかを素早く特定できます。また、異なるキーワードの種類をモニタリングすることも容易になります。

パート2 クリック単価の引き下げ

キーワード入札に関しては、まずは低い入札額から始め、徐々に上げていくことをお勧めします。低い入札額ではトラフィックやクリック数が増えない場合は、徐々に価格を上げていくことができます。このアプローチは、費用を最小限に抑え、プロモーションコストを削減するのに役立ちます。例えば、最初に0.5元で入札した場合、十分なキーワードがあれば、0.5元でも十分なトラフィックを獲得できます。蚊帳は需要と検索ボリュームが高い家庭用品であるため、競争は比較的激しくなく、低い入札額でも高いランキングを獲得できます。

パート3 廃棄物の流れの削減

1. 除外キーワードについては、購入意図の低い用語を除外キーワードとして設定しています。例えば、「蚊帳の取り付け動画」や「蚊帳の写真」などです。これらの用語を検索するユーザーは、通常、記事を購入する必要はありません。実際、ほとんどのユーザーは既に記事を購入しており、オンラインで蚊帳の取り付け方法を知りたいだけです。こうした価値の低い用語は除外キーワードとして扱われます。「取り付け動画」のような用語で検索された場合、広告は表示されず、無駄な広告費を削減できます。

2. 一部の競合他社による悪質なクリックへの対応として、悪質なクリックを防止するツールを導入しました。システムは24時間体制で自動パトロールを行い、競合他社からの悪質な攻撃を自動的にフィルタリングします。また、バックエンドを定期的にチェックし、データの傾向を観察し、戦略をタイムリーに調整します。

パート4 コンサルティングコストの削減

さらに、次回の最適化では、いくつかの高度なクリエイティブ デザインにクラウン スタイルを追加して、クリエイティブ コンテンツを充実させ、階層化して、テキストと画像を組み合わせることで、広告のクリック率を高め、魅力を高め、問い合わせのコンバージョン率を向上させ、問い合わせコストを削減する予定です。

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