はじめに：なぜGoogle最適化について記事を書こうと思ったのか？Googleが中国に戻ってくるから？いいえ。ここ2、3年この仕事をしていて、多くの人から質問を受けたので、書こうと思ったのです。ちょっと愚痴を言いますが、最近は技術に詳しい人を見つけるのは本当に大変です！昔は、会社にシステム構築ができる人がいたのに！（幸いにも、やっと見つけました。そうでなければ、例を挙げるだけでは、あまり参考になりませんよね？笑）

要点に戻りましょう。一般的な外国貿易ウェブサイトはどのようにして Google SEO 最適化を実行すべきでしょうか?

まず最初に明確にしておきたいのは、初心者はGoogle SEOを学ぶのが最善だということです。では、Google SEOとは何でしょうか？Google SEOとは、Googleの検索エンジンでのランキングを最適化することです。テキスト、画像、動画など、様々な方法で最適化できます。最適化したいウェブサイトは、英語のウェブサイトでもプラットフォームウェブサイトでも構いません。Google SEO以外にも、Yahoo SEOやBing SEOといったSEOサービスがあります。Yahoo SEOは現在、主にYahoo! JAPANに注力しており、私（Bai Yang）はJ.C.で2年以上、日本のプラットフォームに携わっていました。

これについて詳しく説明するのは、主に新しい読者の方々にSEOを理解していただくためです。SEOについてお話しした際に、SEOの最も初期の形態はYahoo!ディレクトリのランキング最適化だったと述べました。検索エンジンがなかった頃、Yahoo!ディレクトリのエントリは手動で入力され、後からレコメンデーションが追加されていました。中国のhao123ウェブサイトのようなものだと考えてみてください（笑）。

この記事のケーススタディについてもう少し詳しく説明させてください。当初は、私の最初のプロジェクトであるSEEKICや、Alibaba Internationalに似たウェブサイトを最適化したWEIKUについて触れようと思っていました。しかし、一般的な企業の機械ウェブサイトとは異なる、機械に特化したB2Bサイトに焦点を当てることにしました。正直に言うと、このサイトはもうほとんど運用されていません（笑）。

背景の説明が終わったので、読み進めていきましょう。

まず、Google SEO 最適化を行うには、Google 検索エンジン最適化基本ガイドを理解する必要があります。

では、この「Google検索エンジン最適化初心者ガイド」とは一体何なのでしょうか？ 事情通の方はきっとこう思っているでしょう。「シーッ、また何百年も前の話かよ、ハハハ」。どう思われようと、下の画像をご覧ください。

全然謎じゃないんです。本当にシンプルなんです（笑）。目次を見てください。ウェブサイトの構築から基本的な最適化まで、必要な情報がすべて網羅されています。さて、「この目次に書いてあることを全部やれば、ランキングは上がるの？」と疑問に思うかもしれませんね。この資料はどこにあるんですか？今すぐダウンロードして、すぐに始めなければ！

焦らず読み進めてください。基本をマスターすればSEOは不要だと考えるのはあまりにも単純すぎるでしょう。このガイドの序文には、このドキュメントはより良いウェブサイトの構築に役立つものであり、参考資料としてのみ提供されていると記載されています。基本を理解していても、それを正しく実践しなければ、インデックス登録、ランキング、トラフィック獲得に繋がらないのも当然です。このドキュメントの入手方法については、最後に説明します。

Google の検索エンジン最適化ガイドでは、Bai Yang は以下の点に重点を置いて考慮することを提案しています。

1. ページタイトル（漢字の3つの要素に似ています）。以下に例を示します。

2. ウェブサイトの構造（どのようなウェブサイトの構造が最適ですか？）

3. 高品質なコンテンツ (高品質かどうかをどのように判断するか)

4. 正しいプロモーション方法（どれが間違っているか？）

II. Google SEO 最適化には明確な目標とキーワード分析が必要です。

さて、Google 最適化の基本を確認し終えて、今すぐ始める意欲が湧いてきたと仮定します。ビジネス オーナーやクライアントの Web サイトを最適化する場合でも、外国貿易業界で自分のボスになることを目指す場合でも、目標を理解し、コアとなるキーワード最適化の目的を決定する必要があります。

Seekpartを例に挙げましょう。http://www.seekpart.com/ このウェブサイトは、かつてWeikuで「百集団ウェブサイト」プロジェクトとして展開されていた、業界特化型のウェブサイト数百社のうちの1つです。化学、エレクトロニクス、自動車など、様々な業種のプラットフォームも運営しています。Seekpartの目標は以下の通りです。SeekPartは、機械部品のオンライン取引プラットフォームとして有名です。世界中の機械部品サプライヤー、メーカー、企業、輸出入業者を見つけることができます。つまり、機械部品のグローバルオンライン取引プラットフォームを構築することです。Alibaba Internationalと同様に、包括的なB2Bプラットフォームです。

目標が明確になったら、たとえば、中国の麦わら帽子を米国に卸売りまたは小売りしたい場合、ウェブサイトの目標は、これらの帽子を購入または販売する必要があるユーザーが Google 検索を通じてあなたのサイトを見つけられるようにすることです。

次に、コアとなるキーワードを設定する必要があります。例えば、「機械」というキーワードの場合、キーワードは「機械部品」「機械部品サプライヤー」「輸出業者・輸入業者」といった具合です。今の私の視点からすると、B2Bサイトなのにキーワードが少し広すぎる気がします（笑）。このサイトのソースコードのスクリーンショットをご覧ください。

上の2つの画像に示されているように、最も重要なのはやはりタイトルと説明文です。3つのキーワードはさらに多くのキーワードに拡張可能であり、これらの拡張キーワードをウェブサイトに組み込む必要があります。画像に示されているように、カテゴリーやナビゲーションに配置することができます。「機械部品」というキーワードは組み込まれていますか？麦わら帽子の方も参考にしてください。

Google SEO 最適化にはどのような構造が有益ですか?

1. URL に次のような単語を使用します: http://www.seekpart.com/bearings/

2. シンプルなディレクトリ構造を使用します。例: ホーム > 機械部品と製造サービス > ベアリング

3. ホームページの seekpart.com と www.seekpart.com など、同じコンテンツが同じ URL を使用している場合は、301 リダイレクトを使用して一方を他方にリダイレクトする必要があります。

4. 上記の例のように、ディレクトリ構造/ナビゲーションにはできるだけテキストを使用します。

5. ページ数が多すぎる場合は、SEEKPART のようなサイトマップを作成することをお勧めします: http://www.seekpart.com/about/sitemap.html

III. Google SEO 最適化: コンテンツ、コンテンツ、そしてさらにコンテンツ。

2017年末、SEMrushとSearchmetricsは、60万個のキーワードの検索結果上位100件の統計に基づき、2018年のGoogle SEOランキングに影響を与える最も重要な2つの要素、すなわちコンテンツと被リンクを特定しました。これらについては後述します。例えば、上の画像にあるように、このプラットフォームには27万ページがインデックスされています。

プラットフォームを最適化する場合でも、小規模な企業ウェブサイトを運営する場合でも、コンテンツは不可欠です。「コンテンツが重要なのは分かっているけど、どこから入手すればいいの？」と疑問に思う方もいるかもしれません。SEEKPARTの機械プラットフォームを例に挙げてみましょう。私たちの基本的なコンテンツは、多くのメーカーから提供を受けています。彼らは中国語のテキストと画像を提供し、英語を話せる女性スタッフが翻訳を担当しました。もちろん、Google翻訳などの翻訳ツールも活用し、フリーランスの翻訳者も雇用しました。

もちろん、プラットフォーム構築において、人材だけに頼っていては不十分です。B2B黎明期には、多くのプラットフォームが互いにコンテンツを「借用」していました。これは良い言い方ですが、専門用語ではコンテンツスクレイピングと呼ばれています。例えば、機械業界で英語のウェブサイトをお持ちであれば、当社のプラットフォームに参加していただければ、そのコンテンツを活用できます。これは良いアプローチです。また、主要B2Bプラットフォーム間での相互スクレイピングや、ウォーターマーク（透かし）除去技術も活用されています。中には、コンテンツのスクレイピングを防ぐためにウォーターマークを追加するB2Bプラットフォームもあります（笑）。

小規模なウェブサイトはどうなのか、と疑問に思うかもしれません。オリジナルコンテンツだけが要件ではないのでしょうか？私が言いたいのは、とてもとてもシンプルだということです。プラットフォームに関して言えば、大規模なB2Bサイトがコンテンツをスクレイピングしていないと正直に言えるでしょうか？検索エンジンは、プラットフォームが大きいほど、オリジナルコンテンツの作成者である可能性が高いと考えています。これは、一部の大規模サイトがオリジナルコンテンツを他のサイトよりも上位にランク付けするのと同じ原理ですよね？では、小規模なウェブサイトはどうでしょうか？麦わら帽子（商品リストを参照）の話に戻りましょう。画像はありますか？いいえ？メーカーに画像を要求する方法も、自分で取得する方法もわかりません。商品の属性はありますか？いいえ？百科事典を参照してください（笑）。小規模なウェブサイトの場合、数十万ページや数百万ページは必要ありません。商品ページ、ホームページ、数百ページまたは千ページで十分です。さらに、大規模なB2Bサイトはすべて集約ページを使用しているため、数百万または数千万ページのインデックスページを持つサイトもあります。例えば、WEIKUについては触れていませんが、以前はインデックスされたページが何百万もあったんですよ（笑）。もちろん、Alibabaなどの類似プラットフォームには数千万ページありますよ（笑）。

Google はコンテンツの品質をどのように判断するのでしょうか?

Googleはユーザーエクスペリエンスを最優先に考えており、ユーザーがページに費やす時間で評価しています。Googleのデータによると、ウェブサイトの平均滞在時間は3分10秒です。1分未満の場合は、以下の提案が行われます。

1. コンテンツの長さ。統計によると、Google検索結果の上位10件の平均文字数は2,000語です。コンテンツが300～500語しかない場合、ユーザーはすぐに読み終えてページを閉じてしまいます。ページのテキスト量を増やすことを検討してみてはいかがでしょうか。

2. コンテンツの深さ。Google検索結果は、ユーザーの質問に対する最も正確な回答を提供する必要があります。キーワードページを作成する際には、関連コンテンツが多次元的かつ包括的である必要があります。下の画像をご覧ください。

3. 多次元コンテンツは、顧客の滞在時間を自然に増加させます。オリジナルコンテンツは非常に重要です。Googleによる盗作コンテンツの検出能力は大幅に向上し、コンテンツのスクレイピングははるかに困難になっています。したがって、オリジナルコンテンツを優先するという上記の提案を検討する必要があります。

4. コンテンツの関連性。今年、Googleはコンテンツの質とキーワードの関連性をより重視するようになりました。コンテンツは、ユーザーが求めるキーワードを中心に作成する必要があります。Googleのアルゴリズムは、文脈や検索意図の理解においても大きな進歩を遂げているため、自然でスムーズな読みやすさが鍵となります。

IV. Google SEO 最適化: バックリンク、バックリンク、そしてさらにバックリンク。

バックリンクに関しては、多くのSEO専門家がもはや効果的ではないと言っていますが、これは英語のバックリンクにも当てはまります。英語SEOでは、バックリンクはプロモーションバックリンクと相互リンクに分けられます。そして、相互リンクはプロモーションバックリンクよりも効果的です。

英語のバックリンクの要件は何ですか?

1. 関連性：外部リンクは、コンテンツと関連性のある場所に表示する必要があります。関連性のない人があなたのことを話題にしている場合、Googleは不正行為を疑う可能性があります。例えば、麦わら帽子を販売しているのに、多くの食品ウェブサイトで言及されている場合、奇妙に感じませんか？SEEKPARTの相互リンクを例に挙げてみましょう。

2. 高品質： Googleは、質の高いウェブサイトで言及されることは、質の低いウェブサイトで言及されることよりも価値があると考えています。例えば、上司からの称賛と同僚からの称賛、どちらがより重みを持つでしょうか？答えは明白です。

3. 安定性： Googleは、バックリンクが着実かつ継続的に増加していくことを正常とみなしています。したがって、リンク交換は自然でオーガニックな方法で行うべきです。

SEEKPARTがリンク交換をしていた頃は、主にAn'anとXiaoqiangがリンク交換をしていて、私も時々交換していました。当時は、メールやFacebookなどの英語サイトと連絡を取り、リンク交換をしていました。このサイトのバックリンクデータは下の画像に示されています。

V. Google SEO ランキングに影響を与える他の要因は何ですか?

1. HTTPSについてですが、ご存知の通り、ますます多くのウェブサイトがHTTPからHTTPSに移行しています。調査によると、Googleの上位10ウェブサイトのうち60%がHTTPSへの移行を完了しています。

2. モバイル版についてですが、このSeekPARTページは数年間メンテナンスされていないため、モバイル版はご利用いただけません。もしあなたのサイトがモバイル版であれば、必ずモバイル版を作成してください。Googleは2年前からモバイルサイトへの移行を推奨しており、つい最近も、適切に設計されたモバイルサイトはPCサイトのランキングに影響を与えると発表しました。

3. その他の一般的な要素については、私がよく言及するZAC（SEO独学の師であり、長年シンガポールに住み、中国へのSEO導入に大きく貢献した人物です）も以前のブログ記事で触れています。読み込み速度は依然として重要な要素です。

4. ウェブサイトへの直接トラフィック。これは、Appleのような大手ブランドに対して有利に働くと考えられます。したがって、ウェブサイトへの直接トラフィックが多いと、ランキングにもある程度影響が出るでしょう。

VI. その他

実は、Googleで英語のウェブサイトをSEOするには、これらの理論を理解するだけでなく、英語ツールも知っておく必要があります。Bai Yangは豊富な記事を書いているので、いくつかツールを紹介してくれるでしょう。使い方については、ご自身で理解していただく必要があります。

有料外部リンクツール: https://ahrefs.com/

包括的なツール: https://moz.com/

他にもスクリーンショットなど多数ありますので、ご興味のある方はぜひ弊社の公式WeChatアカウントをフォローしてください。

請求方法:

1. Baiyang SEO最適化チュートリアル（baiyangseo）に沿って、「Google」というキーワードで返信してください。Googleウェブマスター向けガイドラインをお送りします。

2. このツールもBai Yangさんが収集したものです。以前私が使っていたものも整理してここに掲載します。必要な方は、この記事をWeChatモーメントでシェアし、スクリーンショットを撮って別途お送りください。

よし、夜の10時少し前から深夜まで、あと2時間くらい書き続けていた。そして、まだ1記事書かなきゃいけないことに気づいた。もう数千語くらいになっているはずだ。友達から「何回かに分けてもいいんじゃない？」って言われたけど、読者のためにも連続性を持たせた方がいいと思う。書くのに疲れないのに、読む人が疲れるわけないじゃないか（笑）。もし疲れるなら、保存してゆっくり読んでくれれば良いのに。

白楊氏のプロフィール：白楊氏は8年間SEOリサーチに注力し、オンラインマーケティングの実践的なエキスパートです。Google、Yahoo! Japan、Baiduの最適化とPPC広告の経験を有しています。以前はJ.C. Westのオペレーションディレクターを務め、現在はフリーランスとして活動しています。彼の個人WeChat IDはy13754326987です。WeChatで彼をフォローして、コラボレーションやディスカッションに参加しましょう。彼の有料SEO WeChatグループは49.9人民元です。ご興味のある方はお気軽にご参加ください。

この記事はBaiyang SEOによるオリジナル作品です。転載をご希望の場合は、出典を明記してください。ご質問等ございましたら、メッセージをお寄せください。この記事が役に立ったと思われましたら、原著者への励ましとして「いいね！」をお願いします。ありがとうございます！