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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iQiアカデミー

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

Q1: 予算が限られているクライアントは、どうすればコンバージョン率を向上させることができますか？キーワードを絞り込み、マッチングモードを調整する必要があるでしょうか？

専門家の Pan Qiuchen 氏は次のように答えました。

予算が限られているアカウントの場合、特にキーワードのコンバージョン率が不明な場合は、ACP (平均クリック単価)に細心の注意を払い、盲目的に入札しないようにすることをお勧めします。

最適化戦略は、新しいコンバージョン キーワードの範囲を拡大し、平均クリック単価 (ACP) を下げることです。

質問 2: Baidu 入札で訪問者識別コードをブロックしたのに、ユーザーが Baidu 検索プロモーションを通じて広告を見つけられるのはなぜですか?

専門家の Pan Qiuchen 氏は次のように答えました。

Baidu のブロックは 100% 効果的ではありません。時々バグが発生しますが、これは正常です。

特定のコンテンツをブロックできない場合が多々ある場合は、Baiduのカスタマーサービスに連絡して理由をご確認ください。考えられる理由は多岐にわたるため、すべてを網羅することはできません。ブロックできないケースが1つか2つしかない場合は、無視していただいて構いません。

アイチ氏は次のように付け加えた。

レポートを確認する際は、クリックがブロックポリシーの適用前に発生したかどうか、時間に注意してください。繰り返し確認できる場合は、システムの問題ですので、カスタマーサービスにお問い合わせください。

質問3：こんにちは、艾奇俊さん。以前は1日に100回以上のインプレッションと12回以上のクリックを獲得していたキーワードがあるのですが、今は1日に12回以上のインプレッションと2～3回しかクリックされなくなりました。アカ​​ウントには何の調整もしていません。この状況をどのように分析すればよいでしょうか？

アイチ氏はこう答えた。

まず、業界ニュースがこの用語の検索ボリュームに影響を与えているかどうかを確認します。

次に、アカウント内の他のキーワードがこのキーワードからのトラフィックを奪い合っているかどうかを確認します。

さらに、この単語に以前一致したクリエイティブと、クリエイティブのステータスが変更されたかどうかを確認します。

次に、「競合他社」というキーワードのランキングが上昇し、自社のランキングが下がっているかどうかを確認する必要があります（平均ランキングを確認）。

要約すると、調査はこの単語の状態といくつかの関連する点に焦点を当てます。

入札は動的なプロセスです。アカウントに変更がなくても、入札環境全体と競合他社は常に変化しており、結果として広告のパフォーマンスも変化します。

Q4: 以前のアカウント構成が無理だったので、いくつか新しいプランを作成したいと考えています。ただし、元のプランは有効です。新しいプランの入札価格は、以前のプランと比べてどれくらい高く設定すればよいでしょうか？

専門家の Pan Qiuchen 氏は次のように答えました。

まず、新旧のプランを同時に立ち上げることはお勧めしません。アカウント構造自体が包括的なプランであるべきです。単に基本的な分類を行うだけでは意味がありません。

新しいプランが旧プランのトラフィックを補完するものであれば、より保守的なアプローチとしては、価格を約20%引き上げることをお勧めします。もちろん、予算に十分な余裕がある場合は、新プラン導入後数日間はキーワードの入札単価をコントロールしないことをお勧めします。カスタム入札単価を設定し、まずは価格を気にせず目標ランキングの達成に集中してください。1～2日後には、徐々に価格を通常レベルまで下げてください。これにより、アカウントがより早く安定した状態に到達できるようになります。

質問5：こんにちは。Baidu、360、Sogou、Shenma以外に、効果的なプロモーションに利用できるチャネルはありますか？ありがとうございます。

専門家の Pan Qiuchen 氏は次のように答えました。

これは答えるのが難しい質問です。製品によって適したチャネルが大きく異なるため、一般的な見解しかお伝えできません。

まず、あなたの業界のビッグデータ（百度指数や百度思安などのビッグデータ共有プラットフォームで見つけることができます）を調べることをお勧めします。例えば、顧客はどのプラットフォームに集中しているのか、そしてその特徴はどのようなものか？これらを把握した上で、最適なプロモーションチャネルを選択してください。

広告の種類は様々ですが、最も集中しているのは検索広告とフィード広告（DSP）です。もちろん、それぞれの製品には長所と短所があります。例えば、日用消費財業界であればフィード広告は非常に効果的ですが、掘削機業界であればフィード広告はあまり適していません。つまり、より正確なターゲティングを実現するためには、まず顧客がどこにいるのかを把握することが重要です。

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