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SEMとフィード広告に重点を置く

著者: Aiqi Academy

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

質問1：アカウントの予算が限られており、主にキーワードからのターゲットトラフィックを利用しています。現在、アカウントのクリック単価が高すぎる上に、トラフィックが急速に減少しているため、ほとんど効果がありません。この問題に対処するには、どのような点に注意すべきでしょうか？

アイチ氏はこう答えた。

アカウントを最適化し、パフォーマンスを向上させるという昔からの問題は、収益を増やし、支出を減らすという 4 つの言葉に要約されます。

いわゆるオープンソースとは大量のトラフィックを持つことを意味し、いわゆるコスト削減とはジャンクトラフィックをブロックすることを意味します。

現在の問題は、クリック単価が高すぎてトラフィックが全くないという点です。まずはトラフィックの構築に注力しましょう。マッチタイプを幅広く設定し、入札額を下げることで、同じ予算内でより多くのトラフィックを獲得できます。トラフィックを獲得したら、キーワードレポートで分析を行い、スパムトラフィックを特定し（検索語句と広告対象ビジネスの関連性を比較） 、速やかにブロックまたは無効化しましょう。

これは比較的堅実な最適化手法であり、研修では「黄金の組み合わせ」と呼ばれることがよくあります。多くの人は、この黄金の組み合わせは単なる見せかけだと考えています。私も業界に入った当初は、見せかけだけだと思っていました。多くの人は部分一致を使っていないのに、なぜ黄金の組み合わせを使うのでしょうか？実は、この黄金の組み合わせを過小評価しないでください。非常に有用なのです。

もちろん、部分一致に加えて、キーワードリストを拡張することでも、ある程度のトラフィック増加は可能です。十分なキーワード数を確保し、部分一致を有効にした後、トラフィックをさらに増やしたい場合は、入札額を適切に引き上げる必要があります。

はい、この質問はこれで終わりです。問題を直接解決したわけではないかもしれませんが、この考え方は検討する価値が十分にあると思います。

Q2: 業界が集中しすぎて、コンバージョン率が非常に低く、キーワードの入札単価が非常に高くなっています。この状況に適切に対処し、調整するにはどうすればよいでしょうか？

アイチ氏はこう答えた。

多数のキーワードを追加し、入札単価の一致方法をできるだけ一定に保つようにしてください。支出とコンバージョンの集中を避け、すべてのキーワードを効果的にカバーするようにしてください。この質問は前の質問と似ていますので、回答はそちらをご覧ください。

Q3: 不安定で、コンバージョンを生むこともあれば生まないこともあるロングテールキーワードを改善し、最適化するにはどうすればよいでしょうか?

アイチ氏はこう答えた。

ロングテールキーワードは、常にコンバージョンにつながるわけではなく、コンバージョンの機会を待つことからロングテールキーワードと呼ばれます。そのため、ロングテールキーワード戦略では、ロングテールを最大限に活用するためにキーワードを継続的に追加していく必要があります。そうすることで、業界との関連性が高ければ、ターゲットオーディエンスの検索語句に関わらず、広告がターゲットオーディエンスに確実にマッチするようになります。そうして初めて、ロングテール戦略は成功と言えるでしょう。

したがって、第一に、ロングテール キーワードが毎日変換されるとは期待できません。第二に、十分な数のロングテール キーワードがあることを確認する必要があります。

質問4：WeChatフォロワー獲得に取り組んでいますが、成果のモニタリングが大きな課題となっています。各キーワードが獲得したフォロワー数を把握できていません。データをモニタリングする方法はありますか？また、正確なデータモニタリングができない場合、フォロワー獲得コストを抑えながらフォロワー数を最大化するには、どのような方法があるでしょうか？

Aiqijun: 今のところ、これを 2 つの問題として理解しましょう。1 つはデータ監視に関する問題であり、もう 1 つは増分コスト管理に関する問題です。

専門家チームのメンバーであるHu Dou氏は次のように答えました。

最初の質問についてですが、このユーザー（艾豆）がどのプラットフォームを利用しているのか分かりません。WeChat公式アカウントにはキーワードモニタリング機能がありません。Baidu広告など、トラフィックを誘導している別のプラットフォームであれば、特定のキーワードでフォローページへのリダイレクトを追跡することはできますが、それでも誤差が生じます。WeChat公式アカウントのバックエンドで広告を掲載する場合は、各広告のコンバージョンデータを確認できます。

2 番目の質問には 2 つの方向性があります。量と予算を増やすことと、クリエイティブ マテリアルとターゲティングを最適化することです。

コスト管理に関しては、既にコストが非常に低い場合は、それ以上の削減余地は限られているため（多くの人がさらにコストを下げたいと考えているため） 、ボリュームを増やすことに重点が移ります。コストが平均以上の場合は、ターゲティングを調整し（WeChat公式アカウントのメディアタイプを活用する） 、クリエイティブ素材を最適化します。WeChat公式アカウント広告の詳細な最適化方法については、Aiqi SEMが先日公開した記事「 WeChat広告、最高の成果を得るための配置方法とは？」をご覧ください。（タイトルをクリックすると記事にジャンプします）

P.S.: もしもAiqi Junに答えてほしい質問があれば、ぜひコメント欄に質問を残してください~~~~

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