序文

敵は表にいますが、私は影の中にいて、こっそりと影から見守っています。

01 百度指数とは何ですか？

Baidu Indexとは何でしょうか？まずは、Baiduが公式に自らをどのように定義しているかを見てみましょう。

百度の自己紹介：百度インデックス

上の画像は、Baidu による「Baidu Index」の公式定義を示しています。

冗長に思えるかもしれませんが、読者は次のように理解できます。Baidu Index は、ユーザーの検索行動に基づいて Baidu がまとめた参照データの加重値です。

この値は特定の数値ではなく、ユーザーがマーケティング上の意思決定を行うために使用できる情報です。

02 百度指数には4つの属性がある

Baidu Index には、トレンド調査、需要マップ、世論分析、ユーザープロファイルの 4 つの属性があります。

これら4つの属性は豊富な情報を提供し、その後のSEO運用上の意思決定において貴重な参考資料となります。結局のところ、これはBaidu SEOにおいて依然として主要な参考資料となっています。

4 つの属性は 4 つの重要な情報を提供します。

1. キーワードの検索傾向をチェックして、その商業価値を予測します。
2. ユーザーの関連する興味や趣味、潜在的なニーズについての洞察を得る。
3. ユーザーの興味傾向とターゲットユーザーの特性を検出します。
4. 相手の動きを分析し、次のステップに向けた独自の展開プランを策定します。

次に、これら 4 つの属性の紹介に焦点を当てます。

Baidu Index は、トレンド分析、需要グラフ、世論管理、ユーザープロファイリング機能を通じて、最適化に非常に役立ちます。

キーワードや製品の市場全体の傾向やユーザーのニーズを分析・判断できるほか、ターゲットユーザーやユーザーの行動特性を正確に特定することもできます。

Baidu Index は、人気のあるキーワードの検索、ロングテールキーワードの発見、ロングテールキーワードのターゲティングにも使用できます。

したがって、これら4つのポイントの合計こそが真の「百度指数」であり、先ほど述べた「参考データに集約された後の加重値」となります。次に、これら4つの属性について詳しく説明していきます。

03 トレンドリサーチ

SEO業界では、Baiduの検索インデックスという言葉をよく耳にしますが、初心者はこれを特定のキーワードを検索した人の数を指すと誤解しがちです。しかし、これは誤りです。インデックスは検索数とは関係ありません。

検索インデックス: 特定の期間内にユーザーが用語を検索する度合い。
検索ボリューム: 特定の期間内にこの用語を検索したユーザーの数。

検索インデックスは、検索ソースに基づいて、PC検索インデックス（コンピュータポート）とモバイル検索インデックスに分かれています。検索インデックスは、百度におけるネットユーザーの検索ボリュームをデータの基礎とし、キーワードを統計のキャリアとして、百度ウェブ検索における各キーワードの検索頻度の加重和を科学的に分析・算出しています。

「スマートパーキング」を例に挙げてみましょう。

2020年1月から2021年2月までの検索結果では、1日平均指数は184であったのに対し、「インテリジェント駐車管理システム」は218でした。これら184と218は、この1年間のそれぞれの検索人気度を表しており、後者は前者よりも高くなっています。

181 索引

218 索引

キーワードには一般的に難易度評価指標がありますが、この評価基準は絶対的なものではなく、あくまで参考値としてご利用ください。

指数が 100 未満の場合は難易度が低いことを示します。
インデックス100～300、難易度中～低
インデックス300～500、難易度
インデックス0.5-0.8K、難易度中～高
0.8K～1Kの指数は非常に難しく、最先端の技術が必要です。

問題184と218は難易度が低～中程度で、解くことができます。注意深い読者の方は、184と218のどちらが難しいのかという疑問に気付くかもしれません。先に進む前に、よく考えてみてください。

実際には、218の方が184よりも最適化が容易です。これは、ロングテールキーワードはより正確で具体的であるため、ターゲット設定が容易だからです。実際の最適化の難易度は184よりも低くなります。したがって、難易度の評価基準は絶対的なものではなく、具体的な状況に基づいて検討する必要があります。

両者の比較

この2つのキーワードを比較することで、新たな発見がありました。キーワードを最適化したい場合、「スマートパーキング」は間違いなく最適な選択肢ではありません。労力の無駄になるだけでなく、範囲が広すぎるため、検索しているユーザーがターゲットユーザーであるかどうかを推測するのが難しくなります。

これらを比較することで、それぞれの商業的価値だけでなく、業界全体が冷却期に入っているという事実も明らかになります。さらに、果物卸売、苗木卸売など、時間的制約のあるキーワードは、SEM入札スペシャリストがキャンペーンを投放（キャンペーン／ターゲティング）する際に役立つデータを提供する可能性があります。

これらの時間的に敏感な用語は、ある時点で爆発的な成長を遂げる可能性があり、トレンド研究は良い参考資料となります。

要約すると、最初のポイントは、キーワードの検索傾向をチェックして、その商業的価値を予測することです。

04 需要マップ

需要グラフについて説明する前に、まずいくつかの用語を明確にしておきましょう。

1. 関連キーワード: これらは、ユーザーがメインキーワードを検索する前に抱いている他の検索ニーズを反映します。
2. 関連キーワード: これは、ユーザーがコアキーワードを検索した後にどのような他の検索ニーズを持っているかを反映します。
3. 人気の検索用語: 機能の説明: 中心となる用語に関連するすべての用語の中で、検索ボリュームの観点から最も人気のあるキーワードを反映します。
4. 急上昇キーワード（ダークホースキーワード）：これは、指定された期間内における中心キーワードに関連するすべての用語の検索インデックスの順位を、検索ボリュームの増加率に基づいて反映したものです。ダークホースキーワードは、潜在的なビジネスチャンスを示唆しており、事前に理解し、戦略的に計画する必要があります。

Baidu Indexの需要グラフは、ソース検索語、デスティネーション検索語、検索インデックス（人気検索）、そして急上昇キーワード（ライジングスター）を組み合わせたものです。最終的に、ユーザー需要の強さを分析し、ユーザー需要の高いキーワードを特定し、それに応じてキーワードを戦略的にポジショニングします。

画像のように、「インテリジェントパーキングシステム」や「インテリジェントパーキングシステム価格」などの用語で記事を拡張してコンテンツを最適化すると、さらに効果的です。

要約すると、これはポイント 2、つまりユーザーの関連する興味と潜在的なニーズを理解することにつながります。

05 世論の洞察

「Public Opinion Insight」機能は最近、Baiduによって無効化され、アクセスできなくなりました。Public Opinion Insightは主にニュースモニタリングとBaidu Knows（BaiduのQ&Aプラットフォーム）に分かれています。

Baidu SEOを実施する際には、Baidu Knowsとの連携が不可欠です。目標は、タイトルと回答にブランドキーワードを埋め込むことです。このステップには、「情報の事前埋め込みとユーザー検証」が含まれます。

1. 百度は知っている

Baidu Knowsは、Baidu直下の製品ラインであるAladdinの一部であり、非常に高い権威を有しています。特に、ブランドやビジネスキーワードを戦略的に配置するのに適しています。

例えば、広州でウェディングプランニング会社を経営している場合、以前にQ&Aプラットフォームにビジネスキーワードを掲載したことがあるかもしれません。一部のユーザーはあなたのサービスを利用し、満足し、友人に勧めています。

友人が御社の情報をオンラインで検索したところ、御社に関するQ&A投稿をいくつか見つけました。その結果は圧倒的に好意的なものだったので、すぐに御社のサービスを予約しました。

Baidu Knows上で情報を作成する行為は「情報の事前埋め込み」と呼ばれ、ユーザーが情報を検索してその信憑性を検証する行為は「ユーザー検証」と呼ばれます。

ユーザーの心理的習性から判断すると、一般的にはオンラインでより多くの情報を検索し、他の人の発言が正しいかどうかを検証することを好むのではないでしょうか。肯定的な情報を見つけることができれば、信頼コストを迅速に削減し、より早く取引を成立させることができるのではないでしょうか。

したがって、SEOはユーザーの問題解決に役立つ価値あるコンテンツの提供に重点を置く必要があり、口コミは非常に重要です。ユーザーが確認が必要な時にオンラインであなたのサイトを見つけられるということは、一定レベルのブランド認知度があることを意味します。そして、これは徐々に口コミマーケティングの一部となっていきます。

2. ニュース検出

ニュースモニタリング：これは通常、百度ニュースソースに掲載されているウェブサイトからのニュースのモニタリングを指します。これらのニュースソースウェブサイトは、商業記事という独自のビジネスを持っています。

ニュースソースのウェブサイトは、高い権威、優れたインデックス、そして高いランキングを誇ります。そのため、短期的な利益を渇望する企業は、記事広告を購入したり、自社広告を掲載したりすることに費用を惜しみません。午前中に広告を掲載し、午後にトラフィックが流入するといったケースも考えられます。

最も重要なのは、ニュースモニタリングによって競合他社のプロモーション活動を特定の視点から明らかにできることです。例えば、どのような広告を、どこで、どのような形式で展開したかなどです。また、ランディングページの構築状況なども把握できます。これは、敵と自分自身を知り、参照できるデータを持つことを意味します。

しかし、百度は最近この世論インサイト機能を廃止し、百度指数のプロフェッショナル版をリリースしました。これは、百度が再び収益化を目指し、新たな再設計計画を開始したことを意味します。現在、この機能は一部の業界のみで利用可能です。今後の展開を見守る必要があります。

百度指数プロフェッショナル版

まとめると、ポイント 4 に、「相手の動きを分析し、次のステップに向けて独自の展開プランを策定する」ということになります。

06. 観客プロフィール

ユーザープロファイルは、地理的分布、興味の分布、ユーザー属性の 3 つの部分で構成されます。

1. 地理的分布

インデックス付きのキーワードを検索する場合、地理的分布により詳細な地域別検索ランキングが提供され、主なニーズを持つユーザーの分布がわかります。

次に、主要なキーワードを決定したら、サーバーを購入してノードを選択する際に、ユーザーの所在地に基づいてノードを選択できます。ノードの選択がユーザーに近いほど、ウェブサイトの読み込みが速くなります。

最後に、SEM 広告を実行する際には、SEO キーワードデータベースから入札するキーワードを選択し、キャンペーンの期間、主要なターゲット地域、キーワードの費用対効果、コンバージョン率などを分析します。

これらのSEMへの取り組みは、SEOにもメリットをもたらします。そのため、オンページSEOの最適化を優先し、SEMランディングページのコンバージョン率とページ滞在時間を分析することで、オンページSEOを微調整することが重要です。オンページ最適化が不十分だと、コンテンツの価値が下がり、トラフィックが増えてもコンバージョンに至りません。

ターゲット広告

2. ターゲットオーディエンスの属性

ユーザーの性別比と年齢分布を知ることは、新しいメディアで働く編集者にとって非常に役立ちます。

多くの新しいメディアアカウントは、不安を煽る記事、感情を揺さぶる記事、そして商業的な広告記事を書く必要があります。執筆を始める前に、ユーザーが誰なのか、どこにいるのか、年齢は誰なのか、どのような記事を好むのか、どのように記事を書きたいのか、そしてコピーをどのように最適化したいのかを理解する必要があります。

男女比

3. 利益の分配

ユーザーの興味を検知し、ターゲットオーディエンスの特性を特定します。「インテリジェント駐車場管理システム」を検索するユーザーの多くは、他の興味のあるトピックも検索している可能性があります。

利息分配

まとめると、ポイント 3 である、ユーザーの興味傾向を検出し、ターゲットユーザーの特性を理解することにつながります。

最後に

SEO を効果的に行うには、客観的な視点と主観的な視点の両方を組み合わせる必要があります。

客観性はデータから生まれ、データは洗練された運用の前提条件として機能します。

革新と実践の主観的な源泉は、実践者の自主性と SEO に対する独自の理解にあります。

データのサポートのない SEO は、どんどん迷子になって飛んでいく首のない鳥のようなものです。

「SEOツール：Baiduインデックスツールを有効活用して、自分と敵を知る第一歩を踏み出そう」の今回のエピソードはこれで終了です。また次回！

面白い人になってください、バランさん、さようなら！

-終わり-

WOPAN

SEO ツール: Baidu Index ツールを有効に活用して、自分の長所と短所を理解するための第一歩を踏み出しましょう。

序文

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