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著者：Baiyang SEO 全文：2954語 推定読了時間：5分 はじめに：これは百洋SEO WeChat公式アカウントの185番目のオリジナル記事です。この記事の内容は、Zhihuの質問「SEMとSEOの違いは何ですか？」に対する私の回答に基づいています。初心者の方々と私の考えを共有し、コメントで様々な意見をいただければ幸いです。 （SEO は SEM に属すると述べている、最も高評価を得た回答のスクリーンショット）この業界で10年間働いてきた者として、この質問に答えさせてください。まず、この問題について疑問を抱いている人、あるいはこの質問をする人は、おそらくこの業界に長くいるわけではない新人であると思われます。一般的に、SEOとSEMの両方を実践したことがある人なら理解できるでしょう（筆者は最初にSEO、次にSEMを実践しました）。しかし、SEMを先に実践したからといって、SEOで成功が保証されるわけではありません。SEMとSEOの違いを理解するには、まずこの3つの文字の意味を理解する必要があります。これらは別々の英語の単語ではありません。 SEMはSearch Engine Marketing（検索エンジンマーケティング）、SEOはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略です。どちらも検索エンジンを対象としていますが、重点が異なるため、そもそも異なるものです。マーケティングとは、マーケティング行為またはマーケティングプロセスを指します。（画像を参照） 第二に、SEO は SEM のサブカテゴリであるという主張に関して、Bai Yang はこれらの主張のほとんどに完全には同意していません。 Baiyang氏もSEO業界に初めて足を踏み入れた当初、同じ疑問を抱いていました。当時はSEOはSEMに属すると考えられていましたが、実際には、この直感的な視点だけで判断すると、初心者は主に以下のような誤解をしてしまう可能性があります。 1. SEO は SEM のサブカテゴリですが、SEM で成功すれば SEO でも成功が保証されるのでしょうか? 2. SEO は SEM のサブカテゴリですが、SEM を行う人の方が SEO を行う人よりも有能であったり、キャリアの見通しが良好であるということでしょうか? 3. SEO は SEM のサブカテゴリなので、まず SEM から始めて、十分に学習してから SEO を学ぶべきでしょうか?実は、この2つを対立させたいわけではないんです。でも、こう聞かれるんです。「バイヤン、なぜうちの会社のオンライン部門はみんな、有料検索広告に投資している人たちで運営されているんですか？SEOはSEMほどキャリアアップのチャンスがないからじゃないですか？」どちらの方法も検索エンジンからのトラフィックを獲得し、キーワードの選択と配置という共通の段階を踏んでいます。これは、キーワードが潜在ユーザーが検索する用語だからです。例えば、画像に示すように、潜在ユーザーは「PCBプロトタイピング」を検索するかもしれません。 Bai Yangさんも、最も効果的な区別は有料か無料かというコメントや回答を多く目にしました。SEMは有料トラフィック、SEOは無料トラフィック、これは明白ですよね？確かにそう言い換えることもできますが、完全に正確とは言えません。例えば、費用の有無で判断するなら、SEOは本当に無料なのでしょうか？例えば、企業が百科事典のエントリ作成やニュース記事の掲載に費用を費やし、そのウェブサイトがユーザー検索で上位にランクインした場合、費用をかけてSEOを実施していると言えるのでしょうか？多くの新しいウェブサイトは、リンク購入などの類似の手段にも費用を費やしていることは言うまでもありません。さて、先ほど挙げた3つの誤解に戻りましょう。白楊氏自身の視点からお話しします。 1. SEMをうまく実施しても、必ずしもSEOもうまくいくとは限りません。なぜでしょうか？それは、検索エンジン入札の一種であるSEMが、比較的シンプルで直接的な手法だからです。SEMを実践するには、高度なキーワード処理、クリエイティブライティング、ランディングページの最適化、そしてデータ分析（ランキング監視を含む）のスキルが求められます。一方、SEOはウェブサイト全体の最適化に重点を置いています（両者は、ユーザーが目にするランディングページの質と量という点で異なります）。キーワードの配置やオンページ最適化に加え、オフページ最適化（被リンク、プロモーションなど）も含まれます。さらに、SEOは成果が出るまでに通常1～3か月、あるいはそれ以上かかるため、プレッシャーは比較的大きくなります。 2. SEMの方がSEOよりも将来性が高いという主張は根拠がありません。SEMスペシャリストの平均給与がSEOスペシャリストよりも高い可能性はあります。これは、SEMが最も直接的な成果をもたらす（つまり、お金を払うことで利益を得られる）ため、SEOよりも平均給与が高くなるためです。（これは一部の雇用主が抱いている誤解である可能性もあります。）一方は短期的な成果に焦点を当て、もう一方は長期的な効果に焦点を当てます。多くの人は短期的な成果に焦点を当てがちです。しかし、SEOをより深く理解し、独立してプロジェクトを管理したり、独自のオペレーションを運営したりできるようになると、この観点から見ると、SEOを行う方が、SEMのみを行うよりも起業の機会が増えると言えます。簡単に言えば、大規模なプラットフォームでも小規模なプラットフォームと同じ成果を達成できるでしょうか？リソースが少ないほど、成果を達成するにはより多くの時間と労力がかかります。 3. SEMとSEOのどちらを先に学ぶべきかという点については、個人的には自分に合った方を選ぶことをお勧めします。どちらかをマスターした後でも、もう一方を学ぶのに遅すぎるということはありません。ただし、両方をマスターするような万能人になるのは避けましょう。 3 番目に、経験豊富な個人の例を使用して、新規参入者が 2 つの違いを理解できるようにします。ここで、SEO開発の3つの段階について少し触れておきます（実は2番目の段落でSEOについて触れました）。SEOの起源についてはここでは触れません。SEOを実施する上での3つの主要な段階、つまりキーワード段階、バックリンク段階、そしてユーザーエクスペリエンス段階についてお話しします。第一段階は、SEOが中国に浸透し、被リンクが王者となる前のことでした。当時は、タイトル、キーワード、説明の3つの要素にキーワードが含まれていれば許容され、密度が高いほどランキングが上がるとされていました。そのため、キーワードスタッフィングが非常に流行しました。 2つ目の段階は、SEOのベテランとして3年以上の経験があり、「コンテンツは王様、バックリンクは女王様」という言葉を耳にしたときです。この段階について、私のバックリンク体験を以下で詳しくお話しします。
第3段階は、検索エンジンがユーザーエクスペリエンス、つまりクリック数に重点を置く現在の段階であり、一部の「高速ランキング」手法には依然として有効です。しかし、Thunderアルゴリズム1.0～2.0では、依然として一部の手法が制限されています。 2011年、私は印刷工場の店員という定職を辞め、創業8年のB2Bインターネット企業に入社しました。SEOの初仕事は、毎日リンク交換をしてくれる人を探すことでした。当時、その企業は中国語のリンクに10元、英語のリンクに15元を支払っていました。PageRank（Googleが公式に認めている評価基準ですが、2015年以降廃止されました）の場合は、価格は倍増しました。当時、私は「バックリンク交換は本当にSEOになるのか？」と考え始めました。実は、それはSEOのほんの一部に過ぎないんです！そこで、ZACの日々の投稿からSEOブログを探し始めました。その後、上司から「SEO実践コード」という電子書籍をもらって独学で勉強しました。その後、科学的なSEOを理解するために、Guopingの「SEM One's View」を読みました。 2012年5月、SEOのキャリアを始めてまだ1年も経っていない頃、自分のSEOスキルを試すためにWordPressを使って初めての個人ブログ「Yang Honglin Blog」を立ち上げました。しかし、後にハッキング被害に遭い、現在のBaiyang SEO Blogに切り替えました。楊紅林のブログを立ち上げた際、PageRank 1を達成し、杭州SEOキーワードを百度検索結果の1ページ目に表示させるのにわずか2ヶ月しかかかりませんでした（このランキングのおかげで、同僚に誘われて王毛蟹店に2つ目の仕事を得ることができました）。PageRankも3に達しました。当時、ウェブサイトの3つの要素にキーワードが含まれていることが重視されていました。さらに、ブログのフレンドリンクを10件ほど交換し、「杭州SEO」「杭州SEOブログ」「SEO学習」といったキーワードをアンカーテキストに使用していました。当時は仕事をしていたため、定期的に更新できていませんでした。サイト開設当初に10件ほど投稿した以外は、2週間に1件、あるいは月に1件程度しか投稿していませんでした。それでも、長い間ランキングを維持していました。個人ウェブサイトを通じて、ドメイン名からサーバー、テンプレートの作成、公開、オンページ最適化、オフページプロモーションまで、SEOプロセス全体を学んだ後、同年末に最初の実践プロジェクト「Jieduobang」をプラットフォームに導入しました。このプロジェクトは現在、PCB業界でトップクラスに成長しており、以下の記事で詳細を解説します。 【実践ガイド】Baiyang SEOケーススタディ パート2：B2CウェブサイトのSEO対策はどうすれば良いのか？ Jieduobang SEOのケーススタディ
2013年の5月か6月頃、ウェブサイトのSEO対策がほぼ完了し、会社がBaiduの入札を開始しました。入札業務は私にとって初めての経験でしたが、当時はアカウント運用は主に上司の洪兄が担当していました。2014年に王氏に転職し、お茶と毛ガニに投資してからは、SEMプロジェクトを完全に一人で運営できるようになりました。毛ガニのマーケティングキャンペーンが始まったのは8月だったと今でも覚えていますが、実際には5月から準備を進めていました。毛ガニに関連するキーワードの調査や分類など、様々な作業が含まれていました。SEOの経験があったので、キーワード選びは問題ありませんでした。次に、広告文の作成です。中国出身なので、ライティングスキルはかなり優れています。これらの基本事項を完了したら、次のステップは口座開設です。（Wang氏は以前にも投資経験があるため、口座開設の手順は省略します。） (一部のコンテンツは削除されていますが、以前のアイデアのスクリーンショットが含まれています。)その後、日本との越境ECを展開する際に、GoogleとYahoo! JAPANのSEMキャンペーンにも投資しました。実際、多くの企業がSEOとSEMを同時に行っています。私自身の経験から言うと、SEMとSEOの最大の違いはトラフィック獲得の効率性です。しかし、どちらも検索エンジンから正確な検索トラフィックを獲得し、それを売上につなげるという目標は同じです。 SEMは効果が出やすく、すぐに成果が現れます。SEOは成果が出るまでに時間がかかりますが、長期的には価値があります。例えば、Jieduobangのような別のプロジェクトを考えてみましょう。2013年にプロモーションを実施しましたが、7年以上経った今でもSEOプロモーションの一部は有効で、今でも問い合わせが来ています。さて、ここまで読んでいただければ、大体の内容はご理解いただけたかと思います。ご質問の核心は、この2つの役割における職務内容とキャリア展望の違いについて理解していただきたいということだと思います。お役に立てれば幸いです。 SEM に興味があるけれど、どこから始めればよいかわからない場合は、この記事をご覧ください。 Bai Yang：初心者向けSEM - SEMとは何か？SEOとどう違うのか？初心者はどうやってSEMを学べるのか？
はい、異なる意見のコメントやメッセージは大歓迎です、アイデアを交換しましょう。ちなみに、最近はZhihuでも質問にお答えしています。Zhihuアカウントをお持ちの方は、QRコードをスキャンするか、Zhihuで「Baiyang SEO」を検索して、Baiyang SEOのZhihuアカウントをフォローしてください。 Baiyang SEO：Zhihuのアルゴリズム、ランキング、フォロワーの増加、トラフィックの生成、そして実践的なテクニックを1つの記事で解説します。[ブックマーク]
Baiyang SEOは、10年間SEO研究に専念してきた実践的なSEOエキスパートです。個人WeChatアカウント：baiyang2047。インターネットトラフィックの正確な生成に関する深い知識を有しています。元J.C.のCOOで、現在はフリーランスとして活動しています。 Baiyang SEO有料グループ：年間199人民元。友達追加にはWeChat公式アカウントで認証が必要です。グループに参加するにはグループに参加して認証が必要です。Baiyang SEO有料プラネットで学習や質問に参加するには、「クーポン」というキーワードで返信してください。 | 
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