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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iSEM

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

昨日の投稿では、広告トラッキングのためのプラットフォームツールの使い方について説明しました。今日は、トラッキングにURLタグを使用する方法について解説します。

現在、キーワードのタグ付けとトラッキングには多くの方法があります。例えば、VBAを使ってURLを生成する人もいますが、URLが長すぎてユーザーフレンドリーとは言えません（バックグラウンドで「自動タグ付け」と返信することで、VBAで生成されたリンクテーブルをダウンロードできます）。また、#00001～#99999のようなタグ方法を使う人もいますが、これは直感的ではありません。

キーワードにタグを一括で追加する別の方法を紹介します。役立つと思います。

I. キーワードにタグを追加する方法

例タグ：#1300109（「13」は「プラン」のコード、「001」はセルのコード、「09」は「キーワード」のコード）。Excel関数を使って一括処理できるので、とても便利です。

価値：

1. キーワード訪問のURLにタグを付けることで、後ほど統計データを集計する際に、対応する消費者キーワードを正確に特定できます。これにより、コアとなる消費者キーワードを特定し、その後のプロモーションにおいてこれらのキーワードのパフォーマンスに焦点を当てることができます。

2. UTF-8 と比較して、この記事でコードを追加することの利点は、URL が短くなり、ピアが解読しにくくなることです。

Excel の手順（簡単な説明）

ステップ1：アカウントからすべてのプランをコピーし、それぞれに固有の番号を割り当てます。方法：セルB1に「#01」と入力し、右下隅をダブルクリックしてシリアル番号を入力します。これでプランコードの作成が完了します。（画像を参照）。

ステップ2: ユニットコードを追加する

アカウントのすべてのセルをコピーし、新しいExcelワークシートに貼り付けます。プラン名とセル名以外のすべての列を削除します。プランをA列に、セルをB列に切り取ります。セルC2にセルコードを入力します。セルC2に数式 =TEXT(COUNTIF($A$2:A2,A2),"000") を入力します。右下隅をダブルクリックして入力します。これでステップ2は完了です。下の画像をご覧ください。

ステップ3: キーワードコードを追加する

アカウントからすべてのキーワードを新しいワークシートにコピーします。プラン名、ユニット名、キーワードをそれぞれ列A、B、Cに切り取ります。列A、B、Cの後に空の列を挿入し、それぞれ「プランコード」、「ユニットコード」、「キーワードコード」と名前を付けます。ユニットコードと同じ方法でキーワードコードを追加します。セルF2に数式「=TEXT(COUNTIF($C $2:C2,C2),"00")」を入力し、ダブルクリックして右下隅に入力します。次に、VLOOKUP関数を使用して、プランのユニットコードを列BとDに挿入します。これで最初の手順は完了です。残るは最後の手順のみです。

ステップ4: 最終タグURLを一括生成する

キーワード コードの後に​​空の列を挿入し、G2 に数式 =N2&B2&D2&F2 を入力し、ダブルクリックして右下隅に入力すれば完了です。

次のステップは、Baidu プロモーション クライアント (アシスタント) でキーワード アクセス URL を一括更新することですが、ここでは詳しく説明しません。

キーワードのトラッキングとタグ付けは、キーワードのパフォーマンスをトラッキングする一般的な方法です。この記事の内容は少し理解しにくいかもしれません。記事の手順に従ってプロセスを完了し、全体のロジックを理解することをお勧めします。

II. マークの機能と使用法

1. アカウント使用状況の定期的な調整

1) 特定の期間の結果を素早く検索

例えば、Business Connect（注：53のようなオンラインコミュニケーションソフトウェアでも検索可能ですが、Business Bridgeは現在検索をサポートしていません）で「?baidu0309027」を検索し、アシスタントの消費データと比較します。2,000元のキーワードが200元のリソースコストで10件のリードを生み出した場合、平均コストとキーワードのコア特性と比較することで、その期間におけるキーワードの全体的なコンバージョン効果を素早く推定できます。

同様に、この方法は「?baidu03090」を検索してプラン03のユニット090の効果を確認する場合にも適用できます。レポートを作成しなくても、大きなカテゴリ（プラン）内のサブカテゴリ（ユニット）の周期的な効果を即座に確認できます。興味がありますか？ぜひコードを追加してみてください！

特定の期間における、より小さなカテゴリーのパフォーマンスを確認できます。もちろん、「?baidu03」（03はプランコード）で検索すれば、プランの期間であるより大きなカテゴリーのパフォーマンスを確認することもできます。皆さんの時間を無駄にしないよう、ここでは詳細は割愛します。

2) 当日のリアルタイム結果クエリ

よく考えてみると、インターバルパフォーマンスを確認するのと同じ方法が、日々のリアルタイムパフォーマンスモニタリングにも使えることに既に気づいているかもしれません。なぜわざわざカテゴリーキーワードの1日のパフォーマンスをカウントする必要があるのでしょうか？そんな時代遅れの方法は考えられません。小規模アカウントであれば日々のリソースが限られているため、カテゴリーパフォーマンスを簡単に確認できますが、1日あたり数万ポンドもの費用がかかる大規模アカウントで、この方法を適用できるでしょうか？経験豊富なPPCユーザーの多くは既にこの方法を使っているかもしれませんが、早くから始めた人はあなたのような初心者に教えていないかもしれません。ぜひ試してみてください！

2. 週次/月次レポートの概要

入札は厳格な業界です。実際、入札業務の一部は企業の財務に例えることができます。私たちが日々使っているアカウントは企業、各プランは事業セグメント、各ユニットは部門に似ています。

財務は、予算配分、簿記、財務諸表の作成、財務データ分析、そしてキャッシュフロー計画と切り離せない関係にあります。実際、入札（マーケティング）に携わる私たちも例外ではありません。少し話が逸れてしまいましたが、私が本当にお話ししたいのは、入札アカウントの追跡方法、入札レポートの作成方法、そしてそれらの保管方法についてです。ビッグデータ時代において、企業の資産となるのは保管されたデータだけです。

1) 週報・月報作成の要件

データ収集の基本要件: 図に示すように、1 次元で保持可能なデータ。データを蓄積して保持でき、次の図に示すようにデータの傾向分析を実行できます (月次レポートを例に挙げます)。

注: 後続の分析でデータの傾向を自動的に識別できるように、月列には日付形式を使用することをお勧めします。

ディメンションは可能な限り詳細に設定する必要があります。データの粒度は、プラン、広告グループ、キーワード、プロモーションチャネル、端末など、分析ニーズの最も詳細な要件に応じて、きめ細かく、正確に設定する必要があります。その後、カテゴリサマリー分析やデータカテゴリのドリルダウン分析などを実行できます。

2) 月次レポートの作成方法

具体的なアプローチとしては、消費レポートとビジネスコミュニケーションレポートをリンクさせる必要があり、当然ながら、キーワードタグ付けコードを仲介として用いる必要があります。簡単に言うと、SUMIFS、COUNTIFS、VLOOKUPなどの関数を用いて消費レポートとリソースレポートをリンクさせ、分析に必要な基本的なレポートを作成します。追記：Excelに精通している場合は、スーパーピボットテーブルを直接作成し、WYSIWYGデータモデリングを実現できますが、ここではその詳細は説明しません。

3) 具体的な操作方法

a. データの準備:

① 統計月分の消費データをダウンロードします。PCとWAP（モバイル）それぞれダウンロード可能です。

② 有効月間のビジネスコミュニケーション統計（リソース、訪問などのメモ付き）

③ アシスタントがコードパラメータテーブルをダウンロードして作成します。

b. パラメータレポートの設計と保守：

① アカウントキーワードをコピーする

② find+mid関数を使ってキーワードコード、プランコード、ユニットコードを抽出します。

③ 後で他の関数がパラメータを呼び出しやすくなるよう、コードを最初の列に移動します。

c. ビジネスコミュニケーションにおけるキーワードコードの抽出とステータスのマーキング：

① 当月のBusiness Connectデータをエクスポートする

② 数式（=IFERROR(FIND("Y",F2,1),0)）を使用して顧客の予約ステータスを取得します。この数式は、"Y"を含む予約をマークします。

③ 下図のように、最初にアクセスしたURLからキーワードを抽出します。

d. 消費レポートにキーワードコードを追加します。

① 消費レポートをコピーする

② VLOOKUP関数を使用してキーワードコードを取得するには、数式=Plan&Cell&Keywordsで新しい列を作成する必要があります。

③完成後は下の画像をご覧ください。

e. レポートを「世界一のレポート」に統合します。

① 消費データをサマリーにコピーするか、消費データの直後に新しいリソース数と予約数を作成します。

②COUNTIFSとSUMIFSを使って大量データを集計する方は、SUMIFSで条件付き集計をする前に、間にピボットテーブルを入れてデータを集計するという方法もあります（大規模アカウントを扱える方なら問題ありません）。

③ リソースカウント式 = COUNTIFS(業務データ!A:A, 消費データ!A2, 業務データ!B:B, 消費データ!E2)

④ 予約の合計計算式は、=SUMIFS(業務データ!C:C, 業務データ!B:B, 消費データ!E2, 業務データ!A:A, 消費データ!A2)

f. ピボットテーブル分析:

g. 複数のレポートを作成し、傾向分析のためにデータを保持します。（ここでのデータは12か月/週の仮想データです）

要約すると、分析していたデータのキーワード レポートが完成しました。

3. その他の機能

1) 訪問識別の使用

キーワードタグは電話番号の識別子として使用し、企業のCRMシステムに入力することができます。また、企業の状況に応じて、Excelレポート追跡システムを利用することもできます。これにより、キーワードに対応する病院のリソース消費を追跡できます。

2) 受信データとフロントエンドデータのシームレスな統合

このデータを追跡するには、成熟した運用システムが必要です。このデータからのフィードバックがあれば、実質的には、患者の来院履歴などの後続データを分析用のソースデータテーブルに追加するという、2つ目のステップを再度実行することと同等になります。

3) その他の機能

その他の用途については、友人たちが想像力を働かせて追加することになります。

ご注意：上記のヒントのメリットを本当に実感するには、ぜひご自身で試してみてください。

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