Baidu OCPCを最適化するにはどうすればいいのでしょうか？OCPCの運用が始まった当初から、この疑問はつきまとっていました。第2段階でのコストが高い、第2段階に進めない、モデリングが頻繁に失敗する、結果が不安定になるといった問題を経験した人もいます…

このような問題は数多く存在します。この記事では、よくあるOCPCの問題7つをまとめました。Baidu OCPCを最適化する方法を見ていきましょう。

01. Baidu の OCPC 2 次アルゴリズムの高コストを調整するにはどうすればよいですか?

OCPCが第2段階に入った後、最初の1週間はコストが変動する可能性があります。変動幅は、ゼロ閾値 > 低閾値 > 通常閾値の順です。

最初の1週間は費用がやや高くなりますが、許容範囲内であれば、マイナス調整は最小限に抑えるようにしてください（マイナス調整には、目標入札額の引き下げ、除外キーワードの設定、キーワードの一時停止、クリエイティブの一時停止などが含まれますが、これらに限定されません）。また、費用が高額になる原因は、トラフィック探索の方向性がずれていることが原因となる可能性が高くなります。

インプレッション数が少ない場合、第 1 段階よりも大幅に少ない場合、または減少が続く場合は、インプレッション数の増加を優先し、トラフィック探索の範囲が狭くなりすぎないようにするために、キーワードの追加と除外キーワードの削除を継続的に行う必要があります。

インプレッション数は良好だがクリック率（CTR）が低い場合は、クリエイティブを最適化してCTRを改善する必要があります。インプレッション数とCTRの両方を最適化することで、インプレッション数を増やすことが第一の目標となり、それによって初めてコストを削減できます。

量の増加に重点を置くと、平均価格の上昇、消費量の減少、そして制御不能なコストの増加につながるだけです。

02. Ocpc を実行するとモデリングが失敗し続けるのはなぜですか?

OCPCのパフォーマンスが低い原因の80%はモデル自体にあります。モデル構築の第一段階で問題が発生すると、第二段階で良好な結果を得ることが難しくなります。つまり、モデルこそがOCPCの品質を決定づける根本的な要因なのです。

一般的に、モデリングが失敗する主な理由は次のように分類できます。

1. 不正確な変換

例えば、多くの観光事業者は、フォロワー獲得の手段としてボタンのコピーやコンバージョンに頼っています。フォロワー数は10とカウントされているかもしれませんが、実際に獲得したフォロワー数は10をはるかに下回っています。

oCPC を実行すると、検索語句、期間、地域、さらには過去の検索やオーディエンス属性など、コンバージョン オーディエンスの行動が収集されますが、これにより不正確なコンバージョン データが生成される可能性があります。

2. 不正確な業界ターゲティング

OCP（オプションクリック単価）キャンペーンを実施する際は、業界を特定し、可能な限り正確なビジネススコープでキャンペーンをターゲティングすることが重要です。これは、コンバージョンが発生すると、キャンペーンが業界ターゲティングに切り替わるためです。

3. 蓄積された変換データが限られています。

一般的に、コンバージョンデータをモデル化するには、1日あたり15件以上のコンバージョン、または7日間連続で90件以上のコンバージョンの蓄積が必要です。もちろん、量ばかりを追求するのではなく、質も同様に重要です。

03. OCPC が結果を生成できない場合はどうすればよいですか?

OCPC をスケールアップできない根本的な理由は、第 1 段階でのモデルの蓄積が不十分であることです。

モデリングはOCPCの魂です。モデル蓄積の第一段階で問題が発生すると、第二段階で良好な結果を得ることが難しくなります。OCPCの品質を決定づける根本的な要因はモデルであると言えるでしょう。そのため、以下の3つのステップを適切に実行する必要があります。

1. より正確なコンバージョンをキャプチャする

データアクセスには、フォームや3文の問い合わせといった、深いコンバージョン行動を選択してください。「ボタンをクリックする」や「1文の問い合わせ」といった浅いコンバージョン行動は避けてください。そうすることで、より正確なモデル構築が可能になります。

2. より正確なビジネス設定

キャンペーンを作成する際には、ビジネスセグメントを選択する必要があります。業界の特性に基づいて、最も関連性の高い具体的なセグメントを選択してください。キャンペーンに適切なビジネスセグメントを設定することで、システムはより関連性の高いトラフィックを割り当てられるようになります。

3. 豊富なコンバージョンデータ

データ蓄積フェーズでは、できるだけ多くのコンバージョンデータを収集するようにしてください。コンバージョンデータの基盤が広ければ広いほど、ターゲティングの精度が向上し、その後のインテリジェント広告フェーズでより良い結果が得られます。

04. OCPC を単一のリージョンで実行するにはどうすればよいですか?

単一地域でのトラフィック拡大は非常に困難です。予算に余裕がある場合は、まずはキーワードの追加、既存の除外キーワードの削除、業界共通のキーワードの追加（これらのキーワードの支出割合と平均単価をコントロールする必要があります）、プロモーション期間の増加といった従来の方法を試すことができます。

すべての試みが失敗した場合は、参入障壁がゼロの OCPC+ を試し、インテリジェント システムを活用してユーザー ベースを拡大してください。

05. OCPC ゼロしきい値モードは推奨されますか?

ゼロしきい値アカウントは、次の 2 種類のアカウントに適しています。

1. 予算が増加し、市場がピークシーズンに入った今こそ、販売量を拡大するタイミングです。通常の参入閾値に達するまで待てない場合は、ゼロ閾値アプローチを活用して販売量を迅速に拡大することができます。

2. 予算が限られている場合、CPCを長期間実行すると結果が悪くなり、悪意のある攻撃が増える可能性があります。ゼロバリア方式でパフォーマンスをテストしてみることをお勧めします。

まとめると、予算が大きい場合は「しきい値ゼロ + OCPC」を試し、予算が小さい場合は「しきい値ゼロ + eCPC」を試すことができます。

06. OCPC を調整せずに実行するとパフォーマンスが低下するのはなぜですか?

市場競争は継続しているため、あなたが適応できないからといって、競合他社が適応しないというわけではありません。

昨今、多くの業界では、予算が十分であれば、OCPCプロモーションが試みられています。CPCとOCPCの最適化ロジックは異なります。CPCは手動調整が必須で、入札スペシャリストは週に1回戦略を調整する場合があります。

しかし、oCPC が第 2 段階に入ると、システムは目標入札額に基づいてアカウント戦略を 24 時間調整するため、不安定さが増すことになります。

07. OCPC が第 2 段階に進むことができない場合はどうなりますか?

OCPC は 2 番目の注文を入力できません。これには次の 2 つの状況が考えられます。

シナリオ1：予算が少なすぎる場合（1日あたり200元のみ）、第2階層のしきい値要件を満たせません。この場合は、CPCのみを実行します。

2つ目のシナリオ：予算は大きいものの、CPCコントロールが不十分なため、アカウントの支出が伸び悩んでいます。キャンペーンパッケージを設定しても、第1ステージの支出が完了していない場合、第2ステージの基準を満たせず、アカウントは第2ステージに移行できません。このような場合は、ocpcを実行する前に、定期的にCPC最適化を実施し、アカウントの支出コンバージョンをより安定させることをお勧めします。

これらは、Baidu OCPC 最適化に関する 7 つのよくある質問です。

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