初期段階で築かれた基盤が上部構造を決定づけますが、これはアカウントにも当てはまります。初期段階で無理なアカウント設定をすると、後々の最適化に悪影響を及ぼします。そのため、多くのPPCスペシャリストは、無理なアカウント構造に直面すると頭を悩ませることになります。

入札においては、実はこのような状況はよくあることです。基礎知識がしっかりしていないと、後からやり方を教わっても、すぐに使いこなせない、あるいは読んでも実践できないといった事態に陥るかもしれません。

今日は基本的な事項について説明します。

式：

上記からどのような結論を導き出せるでしょうか？式の各単語の関係性を理解し、理解することで、より低い価格でより多くのターゲット顧客を獲得できるでしょう。価格が高いからといって、必ずしも問い合わせや注文が増えるわけではありません。

以下では、いくつかの基本的なアカウント最適化手法について簡単に説明します。

プロモーションプラン作成テクニック

プロモーションプランは、アカウントのプロモーション目標における主要なカテゴリーです。主にアカウント内のキーワード管理を容易にし、様々なプロモーション目標を達成するために設計されています。

行き当たりばったりでプロモーションプランを作成してはいけません。多くの企業のプロモーションプランは、明確な分類がなく、分かりにくい名前が付けられ、重複した名前が多く、アカウント構造が不十分で、ランキングの向上が常に見られないという状況で、結果としてプロモーション資金の大きな無駄になっています。

注意：プロモーションプランを作成すると、プラン名を変更するにはプランを削除して新しいプランを作成しなければならず、面倒なだけでなくアカウントにも影響が出ます。そのため、プロモーションプランを作成する前には慎重に検討する必要があります。

適切に構造化されたアカウントとプロモーションプランは、製品／サービスの管理と、異なるターゲットオーディエンスによる顧客セグメンテーションを容易にします。そのため、まず自社の製品とサービスを理解し、製品のタイプや特性に基づいてプランを策定する必要があります。

例えば、あなたの製品がフランチャイズの場合、プロモーション計画には、鍋フランチャイズ、煮魚フランチャイズ、串焼きフランチャイズなどが含まれるでしょう。もちろん、これらの計画はすべてあなたの製品を中心に展開するべきですが、それぞれの計画は1つの製品に焦点を当てることで、後の管理を容易にすることができます。

もちろん、複数の商品でも単一の商品でも、ブランド、競合他社、一般的なカテゴリ、商品、業界などを中心に構築できます。また、時間、地域、マッチング、キーワード属性など、別の視点から構築することも可能です。

したがって、企業アカウントを設定する場合は、早い段階でアカウントを計画し、後の戦略的なプロモーションを容易にするために構築する側面を決定する必要があります。

プロモーションユニット作成テクニック

ユニットセグメンテーションの詳細度は、プロモーションの効果に直接影響します。なぜでしょうか？セグメンテーションが詳細であればあるほど、アカウントの調整が容易になり、顧客プロファイルがより明確になるからです。

同じ属性と類似した単語数を持つキーワードをグループ化することは、後々の管理に役立つだけでなく、クリエイティブ効果にもつながることは周知の事実です。広告グループ内のキーワードに基づいて、より関連性の高いクリエイティブコンテンツを作成できます。

ユニット内のキーワードの長さが多岐にわたると、クリエイティブタイトルが完全に表示されません。キーワードの意味が類似していない場合、クリエイティブとキーワードの関連性が低い可能性があります。顧客が検索した際に、表示されるクリエイティブがキーワードと一致しないため、プロフェッショナルな印象を与えず、クリック率も低くなり、結果としてコスト増加につながります。

上記の説明を踏まえて、広告グループを設定するテクニックを次の3つのポイントに分けて説明します。

キーワード選択テクニック

キーワードが間違っていたら、すべてが無駄になってしまいます。キーワードはターゲット顧客を特定するための前提条件です。顧客を見つけるには、販売する商品やサービスを分析する必要があります。キーワードリストをどこまで拡張すればよいか分からない場合は、Baidu Keyword Promotion Toolsなどの無料・有料のキーワード拡張ツールをご利用ください。

  Baiduのキーワードプロモーションツールでは、キーワードを入力するだけで、多数の関連キーワードを生成できます。企業は必要に応じてこれらのキーワードを絞り込むことができます。これらのキーワードはターゲット顧客が頻繁に検索するキーワードであり、プロモーション対象の商品やサービスに直接関連しているため、優れたパフォーマンスを発揮します。

キーワード拡張では、商品特性、顧客ニーズ、顧客の検索習慣、地域など、様々な側面から拡張する必要があります。拡張が包括的であればあるほど、顧客カバレッジは広がります。クリックや顧客獲得がない場合はどうすればいいのか、とよく質問されます。このような場合、まず検討すべきはトラフィックが十分にあるかどうかです。トラフィックが十分でない場合は、まずキーワードを拡張してください。露出機会を増やすことで、より多くの顧客がクリックや問い合わせをしてくれるようになります。これらは正比例関係にあります。

キーワード選択テクニックの概要は次のとおりです。

品質最適化技術

上記の式からわかるように、ランキングとクリック単価はキーワードの品質スコアと密接に関連しています。品質スコアはディスプレイ広告のランキングと費用に直接影響します。

もちろん、品質スコアの最適化に熱中しすぎないことも重要です。最適化を行う際には、品質スコア最適化の難易度に留意する必要があり、キーワード選定においても品質スコアを重視する必要があります。アカウント全体の限られた時間を最大限に活用する必要があるため、時間は比較的限られています。最適化が難しいキーワードをターゲットにしている場合でも、あまり心配する必要はありません。結局のところ、品質スコアは影響を与える要因の一つに過ぎず、決定的な役割を果たすわけではありません。

I. 品質スコアに影響を与える要因は何ですか?

II. キーワード品質スコアの計算式:

III.キーワードの品質スコアを向上させるには?

クリエイティブライティングスキル

重要度: 非常に重要。キーワードの品質スコア、ランキング、顧客のクリックに直接影響します。

創造的なライティングテクニック:

入札の基本を体系的に学んでいない方にとって、上記の内容は依然として混乱を招くものだと思います。たとえ内容を理解していても、間違いをどう修正すればい​​いのか分からないでしょう。これは、私がよく聞かれる「顧客がいないときはどうすればいいですか？」という質問と似ています。

正直に言うと、こういう質問に答えるたびに、人生を諦めて自殺したくなります。影響要因はたくさんあるので、まずは重要なものだけ挙げてみます。でも、全部話しても、どうすればいいのかまだわかりません。こういうタイプの友達には、時間をかけてゼロから学び、システムをマスターするしかないと思います。そうでなければ、このまま中途半端なままでは解決になりません。ですから、ゼロから始めて体系的に学ぶことが、まず必要な第一歩です。

すべてのテクノロジーには実践経験が必要なので、ただ話すよりも実際にやってみる方が常に効果的です。