私は常にサービス業界で働いてきたため、長年にわたりほぼあらゆる業界のクライアントと接してきました。彼らは、企業がトラフィックと売上を増やすためにSEOが必要であることを十分に理解しています。しかし、難易度という点では、Googleのアルゴリズムを分析すること自体が最も難しいわけではありません。最も難しいのは、クライアントにSEOとは何か、そしてどこにSEOを配置すべきかを説明することです。

よくある質問をいくつかご紹介しますので、簡単にご説明いたします。これらのポイントをまだ理解していない場合は、SEOは現時点ではあなたのビジネスに適していない可能性があります。

1. SEO は一度限りのイベントです。

多くの人は、Web サイトの最適化に 1 ～ 3 か月を費やすチームを見つけられれば、その 3 か月後には作業は完了すると考えています。

残念ながら、SEOは決して単純ではありません。Googleであれ国内の検索エンジンであれ、ウェブサイトの最適化は短期的なスプリントではなく、継続的なプロセスです。

まず、検索エンジンのアルゴリズムは常に反復してアップグレードされるため、Web サイトが優れたランキングを維持するためには、アルゴリズムに適応する必要があります。

検索エンジンのアルゴリズムが頻繁にアップグレードされる理由は容易に理解できます。検索エンジンの唯一の原則は、ユーザーのニーズにより適した検索結果を提供することです。アルゴリズムの精度を駆使してユーザーの意図を無限に理解することで、これは完璧さを目指す終わりのないプロセスなのです。

大規模なアルゴリズムがこのようなものだとしたら、ウェブサイトはどうでしょうか？ 今後5年間、あるいは来年まで、一切の反復作業なしにウェブサイトがユーザーのニーズを満たせると断言できる人はいないでしょう。これは神話ではなく、幻想です。

2. SEOは簡単

この現象は中国ではより深刻かもしれません。中国のSEOサービスの現状は楽観的ではなく、多くの企業や個人サービススタジオが「絶対確実な」SEOサービスを宣伝しています。

つまり、ウェブサイトを提供するだけで、他に何もする必要はありません。特定のソフトウェアやプラットフォームを用意してもらえれば、あなたはウェブサイトをそこに設置し、ランキング向上のためのデータを実行するだけで済みます。

価格もはるかに安く、1日数百元、あるいは数十元程度です。知識の乏しい多くの経営者は、こうしたサービスに簡単に騙されてしまいます。この問題については以前にも議論しましたが、もしソフトウェアがSEOにおいて人間の代わりになれば、SEOという職業はとっくに消滅していたでしょう。

検索エンジンのアルゴリズムでさえ、機械だけでユーザーの意図を100%予測できるとは主張していません。他社のソフトウェアはどのようにして検索エンジンのアルゴリズムを完全に「破る」ことができるのでしょうか？

検索エンジンのアルゴリズムチームと技術的に競争できるテクノロジー企業は存在しないが、多くの企業がその「授業料」を喜んで支払っている。

3. SEO は無料です。

この問題は、SEO トラフィックが無料かどうか、そして SEO のコストをどのように見るかという 2 つの観点から見る必要があります。

まず、SEO トラフィックはオーガニック トラフィックであり、SEM 広告のようにクリックごとに支払いが発生することはありませんが、SEO トラフィックが無料であるという意味ではありません。

ウェブサイトサーバー、ウェブサイト開発、ウェブサイトメンテナンス、外部ウェブサイトリソース、必要なツールの購入には、すべて費用がかかり、これらはすべて SEO に関連するコストです。

次に、SEOのコストをどのように捉えるべきでしょうか？個人的には、SEOは包括的な視点から測定されるべきだと考えます。例えば、あらゆる費用を考慮に入れて1年間の平均を算出することで、費用と効果を比較し、平均コストを自然に把握することができます。

SEOに盲目的に熱中しすぎず、また軽視しすぎず、適切な予算配分と適切な技術的手段を用いて、現状に合ったマーケティング目標を達成しましょう。それだけです。

4. SEOの効果

まず、私の意見をはっきり述べさせてください。もし誰かが、1 か月ほどで Google 検索で特定のランキング位置を保証できると言っていたら、その人には近づかないでください。

前述のように、SEO は検索アルゴリズムに適応する継続的なプロセスであり、医学の発展に多少似ています。

検索エンジンのアルゴリズムとユーザーニーズへの理解は絶えず深められていますが、依然として未知の要素が多すぎます。特定の順位で完全かつ正確にランキングを獲得できると断言できる個人やチームは存在しません。

SEOは、経験に基づいて一定期間内に達成可能な目標を大まかに予測することしかできません。近年、多くの企業が「正確なデータ」という概念によって損害を被ってきました。彼らは、すべてが絶対的に正確でなければならず、すべてを具体的な数値に基づいて実施しなければならないと考えていました。しかし、結局のところ、得られたのは表面的なレポートの羅列に過ぎないことに気づいていませんでした。

この議論の目的は、SEOをマーケティングツールとして正しく理解してもらうことです。SEOは万能薬でもなければ、非現実的な夢を叶えるものでもありません。SEOの実践はビジネスに似ています。不正行為、裏技、虚偽広告で消費者を欺く行為は一時的な利益をもたらすかもしれませんが、これらは究極的には非倫理的な行為です。誠実かつ熱心に物事に取り組むことが、何よりも重要です。

これは SEO にも当てはまりますが、人間であることにも当てはまります。