この記事では、SEMプロフェッショナル必携の書籍35冊を厳選しました。国内外のSEO実践書の定番書籍も含まれており、SEOマスターを目指す方にとって必携の書籍です。ぜひブックマークしてください！

I. 国内SEM入札ブック

中国ではSEMに関する書籍は非常に少なく、そのほとんどがBaiduでのプロモーションに焦点を当てています。あらゆる方面からのリソース、事例、経験はBaidu入札を中心に展開されています。しかし、Baidu入札の原理と運用戦略を理解していれば、他のチャネルでの入札ははるかに容易になります。

1. Yue Pengfei、「SEMにおけるロングテール検索マーケティング戦略の解読」

推奨理由：ロングテール理論は古くから存在し、様々な業界で広く応用されてきましたが、SEM実践者の間ではまだ真剣に受け止められていません。ほとんどの人にとって、ロングテール理論に対する理解は「知っている」だけで「知らない」というレベルにとどまっています。

実際、ロングテール理論は想像を絶する役割を果たす可能性があります。これは他の業界ではすでに実現されていますが、SEM業界ではまだ発展途上であり、私たちが発見するのを待っている、さらに大きな価値が秘められています。

Yue Pengfei 氏の著書『Decoding SEM Long-Tail Search Marketing Strategies』は、SEM プロフェッショナルがまったく新しい考え方を身につけ、検索エンジン マーケティングのブルー オーシャンを探索するのに役立ちます。

2. 謝松傑、「ウェブサイトの説得力：マーケティングウェブサイトの計画」

推奨理由: 従来型企業の 90% 以上が、Web サイトの問題により、インターネット変革中のオンライン マーケティング活動に失敗しています。

ウェブサイトマーケティングは、単に「ウェブサイトを作成してプロモーションに費用をかける」という単純な作業よりもはるかに複雑な取り組みです。インターネットビジネスモデルの設計からウェブサイトの構築とプロモーション、コンサルティング、リードジェネレーションと受注獲得、データ統計と分析、そして最終的な運用管理まで、各ステップは相互に関連しており、成功を達成するには有機的な連携が不可欠です。

このエコシステムにおいて、成功と失敗の鍵となるのはウェブサイトです。謝松傑氏の著書『ウェブサイトの説得力 - マーケティングウェブサイトプランニング』は、15年間のキャリアの中で彼が自ら関わった数十のプロジェクトの経験がまとめられたものです。非常に洞察に富み、学ぶ価値のある内容です。

3. 謝松傑「ランディングページ：オンライン注文獲得の鍵」

現在オンライン広告を実行している、または今後実行する場合、ランディング ページの次の基本要素のうち、いくつを実現できますか。「明確な対象ユーザー」、「関連コンテンツ」、「シンプルで効率的」、「ユーザー エクスペリエンス」、「競合調査」、「ビジネス モデル」。

本書は、人間の意思決定行動に関する研究に基づき、ランディングページの計画とデザインに関する体系的な理論を展開しています。ランディングページの全体的な枠組みと具体的な詳細について、マクロとミクロの両面から深く掘り下げ、各要素を相互に関連付け、統一感のある形で提示しています。

謝松傑氏は「ウェブサイトはなくてもいいかもしれませんが、少なくとも収益を生み出すランディングページは持つべきです」と述べています。私がこの本をお勧めする理由は、収益を生み出すことであり、皆さんのお役に立てれば幸いです。

4. 屈海佳「インターネットDSP広告における正確なターゲティングと効率的なコンバージョンの秘密を解き明かす」

推奨理由：モバイルインターネットの爆発的な普及が進む現代において、トラフィックの深刻な不均衡は紛れもない事実です。SEMの独占時代は終わり、情報フローとDSPが三角関係を形成しています。

インターネット広告のプロフェッショナルにとって、DSPとフィード広告のテクニックを習得することは避けられないトレンドです。Qu Haijiaの著書は、主流のDSP広告と広告配置ソリューション、ターゲティング設定、正確なオーディエンスポジショニング、データモニタリング、そして最適化戦略を理解するためのガイドとなります。

これにより、DSP をどこから開始すればよいかわからない、その効果を測定できないという問題が根本的に解決されます。

5. 秋野叔編『モバイルソーシャル時代のインタラクティブ検索マーケティング』

おすすめ：『モバイルソーシャル時代のインタラクティブ検索マーケティング』は、検索エンジンの限界を超え、インターネットを活用して顧客を獲得する方法を分かりやすく解説した書籍です。クリック課金型広告だけでなく、タオバオのダイレクトトラフィックサービスやSina Weibo検索など、包括的なオンライン検索マーケティングを網羅しています。

本書は、様々な業界の実例を引用し、検索エンジンを正しく活用する方法を鮮やかに示しています。企業にとっての検索エンジンマーケティングの重要な側面を、明確かつ簡潔に解説しています。企業との関連性も高く、様々な業界やインターネット企業のあらゆる階層の従業員に適しています。前版は、2011年に邱野大樹氏が執筆した『百度とGoogleの強みを最大限に活かす：検索エンジン広告のビッグウィナー』です。

6. Baidu 認定シリーズ：「Baidu プロモーションと検索マーケティングの新たな視点」

おすすめ：百度マーケティング研究所の専門家チームが編集した本書は、主に百度SEMソーシャル認定試験の学習教材として作成されています。百度SEMソーシャル認定試験の基礎知識を網羅し、各章では百度の様々な製品ラインにおける概念を一つずつ解説しています。解説は明確で分かりやすいです。

本書は、SEM経験2年未満のプロフェッショナルに適しています。唯一の欠点は、SEM業界の製品アップデートのペースが速いため、一部の知識ポイントが古くなっていることです。それでも、マーケティングの知識と理論の多くは、学ぶ価値があります。

7. Baidu 認定シリーズ：「ゴールデンモーメント: 検索マーケティング実践ガイド」

おすすめ：本書も百度マーケティング研究所の専門家チームが執筆し、様々な知識ポイントを主に学術論文の形で提示しています。実践的な経験に基づき、現実に即した内容で、最新のビジネスニーズにも対応しており、全体戦略から詳細な実行までを網羅しています。百度プロモーションの核心を素早く理解するのに役立ちます。業界で1年以上の経験を持つ専門家に適しています。

8. 広告データの定量分析

おすすめポイント：本書は、優れた広告最適化スペシャリストに必要な統計・データ分析の知識を解説するだけでなく、それらを迅速に習得するための方法も紹介しています。モバイル広告、SEM、フィード広告、アプリストア広告など、様々な広告フォーマットにおける分析手法とパフォーマンス最適化のテクニックを、ビジネスの視点からまとめています。

II. 海外のSEM関連書籍

9. *Google 広告の高度な最適化（第 3 版）*

推奨理由：内容が充実しており、Google AdWords の入門書ともいえる内容で、第 3 版では内容面でも全面的なアップデートが行われています。

本書は、AdWords の機能について包括的な概要を提供します。様々なテクニック、手法、そして実例を網羅した、詳細かつ洞察に満ちた内容となっており、Google 広告の最適化に必須の学習ガイドとなっています。

この本は初心者が早く成長できるように設計されており、さまざまな業界やインターネット企業のあらゆるレベルの従業員に適しています。

10. Google広告の最適化とツール

推奨理由: この記事では、チャネル構成、品質スコア、キーワードと広告コピーの戦略、リリース後の追跡メカニズム、さまざまな補助ツールの使用など、非常に効率的な広告プラットフォームである Google AdWords の包括的な概要を説明します。

本書は豊富なケーススタディと幅広い知識を網羅し、明確な構成でまとめられているため、あらゆるレベルの検索エンジンマーケティングおよび最適化の専門家に適しています。eコマース企業のリーダー、アカウント最適化の最前線で働くオペレーター、マーケティングマネージャー、SOHOの個人ウェブサイト運営者／オンライン収益の実践者など、どなたでも本書から十分な知的サポートを得ることができます。

11. *トラフィックの秘密：Googleアナリティクスによるウェブサイト分析と最適化テクニック（第3版）*

おすすめ：Googleアナリティクスの完璧なガイド。真に価値のある情報を抽出する方法をステップバイステップで解説します。GAでウェブサイト訪問者を分析することで、ウェブコンテンツとマーケティング予算を的確に調整し、ROIを向上させることができます。

12. Google アナリティクス ハンドブック

おすすめの理由：Google アナリティクスの機能とレポートに関する包括的なガイドです。各章には、要点の復習、実践的な演習などが含まれています。また、各章には業界のリーダーや専門家による洞察とヒントも掲載されています。中国語版はSong Xingが翻訳しています。

13. *これが検索エンジンです：コアテクノロジーの説明*

推奨理由: 技術的な側面を扱っていますが、この本は実にわかりやすいです。

14. DIY検索エンジン

III. SEO関連書籍

中国にはSEOに関する書籍が数多くあり、学ぶべき内容も豊富です。以下におすすめのSEO書籍をご紹介します。ご興味のある方は、オンラインストアで詳細をご覧ください。

15. *SEO実践秘訣：60日間でウェブサイトのトラフィックを20倍に増やす（第3版）*

16. *Baidu SEO オールインワンガイド*

17. *SEOチュートリアル：初心者と上級者のための検索エンジン最適化（第3版）*

18. *Web開発傑作シリーズ：SEO - 検索エンジン実践ガイド*

19. SEOの芸術（第2版）

20. *徹底的なSEO分析：検索エンジン最適化の核心となる秘密を解き明かす*

21. SEOの原則とテクニック：収益性の高いウェブサイトの構築

22. 検索分析をマスターする

23. SEOとAdWordsマーケティングのための59の実践的なヒント

24. *検索エンジン最適化（SEO）の方法とテクニック（第5版）*

IV. オンラインマーケティングの方法論

オンラインマーケティング手法に関する書籍は数多く存在します。検索エンジンマーケティング関連の書籍をいくつかご紹介します。入札分野の専門知識をより深く幅広く深めたい場合は、以下の視点から理論的かつ実践的な経験を広げることができます。

25. ロングテール理論

26. *インターネットマーケティングとプロモーションを1冊で理解*

27. *SIVAパラダイム：検索エンジンが引き起こしたマーケティング革命*

28. *検索とソーシャル: リアルタイムコンテンツマーケティング管理の決定版ガイド*

29. 新しいルール：マーケティングと広報活動におけるソーシャルメディアの活用

30. *検索エンジンマーケティングの誰も知らないガイド*

31. *80/20マーケティングとセールスのルール：マーケティング計画、セールス、検索エンジンに関する包括的なガイド*

32. *オンラインマーケティングとプロモーションの究極ガイド*

33. 検索で勝つ: 検索エンジン マーケティングはビジネスに何をもたらすのか?

34. 検索エンジン広告：オンラインマーケティングにおける成功への道

上記は検索マーケティング関連の書籍です。他にも、『トラフィックプール』、『スーパーシンボルはスーパークリエイティビティ』、『スーパーコンバージョンレート』、『バイラルコピーライティング』、『群衆』、『広告マンの告白』など、人気のマーケティング書籍もいくつかあります。時間のある時にぜひ読んでみてください。

書籍は特に順序は決めていませんが、皆様にとって新たな学びと成長の道を切り開くことを目的としています。このリストは網羅的なものではありませんので、コメント欄で追加していただければ幸いです。

他の人の成長を助けることが、学ぶための最良の方法だと信じてください！知識を共有し、経験を交換し、共に成長しましょう！

-終わり-