トラフィックの増加は、広告代理店にとって永遠の課題です。新たなマーケティング環境において、最適化の専門家である私たちは、常に変化するユーザーニーズに応え、トラフィック機会を捉え、検索広告をより効果的に活用する方法を検討する必要があります。

Youju InteractiveのCEO、彭良氏は、「ByteDanceの検索エンジンは、非常に重要な顧客獲得チャネルとなっています。情報フィードと検索の相乗効果により、完全なマーケティングチェーンを構築できます」と述べています。これは、「情報フィード＋検索広告」が相互に強化し合う黄金の組み合わせであることを示しています。情報フィード広告を運用すると、通常、広告主のトラフィック増加につながります。そして、検索広告と組み合わせることで、この増加したトラフィックを自然に獲得し、活用することができます。

そのため、成果報酬型のクライアントがByteDanceの広告プラットフォームでフィード広告を展開する場合、弊社は検索連動型広告を同時に有効にすることをご提案できます。これにより、フィード広告でリーチしたもののすぐにコンバージョンに至らなかったユーザーにも、検索連動型広告で再度リーチすることができ、トラフィックコンバージョン率を効果的に向上させることができます。ブランドクライアントの場合、「スプラッシュスクリーン＋検索」「ライブ配信＋検索」「チャレンジ／全国タスク＋検索」といった方法でトラフィックを誘導することが可能です。

現在、ますます多くの広告主が「検索＋チャレンジ」や「検索＋ライブ配信」といった複数の組み合わせを試し始めています。例えば、Yili、Louis Vuitton、Thunder Games、Gaotu Classroomといった多くのブランド広告主は、ByteDanceの検索広告を活用し、プラットフォーム上の広告とUGCセクションを相互に刺激し、ライブ配信、ランディングページ、企業アカウントなどのシナリオへのトラフィックを誘導し、プラットフォームや他のチャネルからもたらされるトラフィックを吸収することで、ポジティブなインタラクションを実現しています。

Hylink Digitalのナショナル・パフォーマンス・マーケティング担当ゼネラルマネージャー、Huang Hao氏はプレゼンテーションの中で、ByteDanceの検索エンジン広告を利用して自動車業界のクライアントが優れたキャンペーン結果を達成したこと、また他のオンラインメディアと比較して費用対効果が非常に高かったことを述べました。

ByteDanceの検索広告製品は、幅広いマーケティングシナリオをカバーしています。幅広い露出のために、ブランドゾーン、スーパーブランドゾーン、サプライズ広告があります。コンテンツマーケティングとベストセラー製品の作成のために、スペシャルカード、ニュースカード、ライブストリーミングカード、セレブブランドゾーン、ライブストリーミングブランドゾーンがあり、ホットリストシリーズにはトレンドブランドゾーンが含まれています。製品取引のために、旗艦店ブランドゾーンがあります。そして、クロスプラットフォームリーチのために、クロスプラットフォームブランドゾーンとクロスプラットフォームイベントブランドゾーンがあります。

広告最適化業界において、広告の形態やシナリオの多様化は、私たちにとっても業界価値の拡大を意味します。クライアントのプロジェクトにおいて、より包括的なマーケティング視点からの洞察と提案を提供できます。

ByteDanceの検索広告は、成熟した最適化モデルを基盤とし、ページ訪問、フォーム送信、オンライン問い合わせといったリードコンバージョン、そしてダウンロード、インストール、登録、決済といったアプリコンバージョンなど、様々なディープコンバージョンをサポートします。また、アプリダウンロード、リード獲得、eコマースコンバージョンなど、様々なマーケティング目標に対応できるよう、40種類以上の広告入札スタイルを提供しています。

広告最適化の専門家は、クライアントと協力してByteDanceの検索広告を効果的に運用するにはどうすればよいでしょうか？Aiqiは以下の提案をしています。

1. 従来の検索広告と比較すると、「新検索」広告では特に細かい単語の分割は必要ありませんが、ビジネスやブランドとの関連性が求められ、主に短い単語を使用する必要があります。ビジネスやブランドに関連するキーワードに加えて、スポークスパーソンや著名人もキーワードとして使用できます。

2. 従来の検索広告のコンバージョンはキーワードとページに基づいていますが、ByteDanceの検索広告のコンバージョンはクリエイティブとページに基づいています。プログラマティッククリエイティブを選択できます。Douyin、Xigua Video、Douyin Volcano Editionに広告を掲載する場合は、ショート動画クリエイティブが必要です。Toutiaoのみに広告を掲載する場合は、画像で十分です。両方のメディアプラットフォームに広告を掲載する場合は、プログラマティッククリエイティブを選択し、ショート動画と画像クリエイティブの両方を設定する必要があります。システムが自動的に最適化します。ByteDance検索広告とByteDanceフィード広告の両方において、最適化の核心はクリエイティブであり、優れたクリエイティブは広告リーチの向上につながります。次に、キーワードが重要であり、ターゲティングと入札が続きます。

3. 広告掲載においては、広告法およびプラットフォームの要件を遵守するため、クリエイティブ素材、キーワード、ページレイアウトを厳密に標準化する必要があります。企業の実情を踏まえ、最も優れた、そして最も本質的な側面をアピールすることで、ユーザーの信頼を構築します。

4. ランディングページの企画・制作は、ありきたりなアプローチではなく、斬新でユニークなものにする必要があります。ユーザーのコンバージョンを促すランディングページである検索連動型広告は、ランディングページとクリエイティブ（素材）の関連性を考慮し、綿密に設計する必要があります。商品ページ、イベントページ、ブランドページ、コースページなど、各ページは独立性を保ちつつ、有機的に一体化していることが重要です。

5. オーガニックトラフィックを促進するために、クロージングステップを効果的に完了します。検索経由でブランドのホームページにアクセスしたユーザーや、検索広告経由でコンバージョンしたユーザーは、その後、プライベートドメインでナーチャリングを行い、長期的な消費者コミュニケーションを構築できます。

「ニューサーチ」時代の到来は、広告業界にインパクトと機会の両方をもたらします。これらのインパクトと機会は、ユニークでリッチなコンテンツが検索サービスを支える特定のエコシステムに統合されます。マーケターと最適化の専門家は、「ニューサーチ」のトレンドを認識し、マシンパーソナライゼーションの原理を理解し、継続的に学習し、適応していく必要があるだけでなく、そうしなければなりません。優れた成果を上げるのは、常に学習力と実行力を備えた者です。つまり、変化はすでに明らかであり、「ニューサーチ」は将来の広告・マーケティング市場において計り知れない可能性を秘めています。今こそ、この競争に参入する絶好の機会なのです。

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