SEMとフィード広告に重点を置く

著者：アイキジュン

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

次のように報告されている。

WeChatのサブスクリプションアカウントが、まもなく大幅なアップグレードを迎えます！従来の折りたたみ式フォーマットを廃止し、記事形式でユーザーに直接表示されるようになります。つまり、サブスクリプションアカウントはTencent NewsやToutiaoのような形になり、影響力のあるユーザーの影響力は著しく弱まり、コンテンツ中心の情報フィードへと変貌を遂げるのです。

以下の情報が漏洩しました。

艾奇君は当該製品の担当者にも更なる確認を求めたが、残念ながら依然として確認は得られなかった。しかし、複数の主要業界アカウントの投稿を総合的に判断すると、この暴露は決して根拠のないものではないと言えるだろう。

サブスクリプション アカウントの現在の表示モードは、誰でもよく知っているものです。

改訂版は次のようになると予想されます。

上の画像からわかるように、ニュースフィード形式で記事が表示されるだけでなく、WeChat Moments と同様に上部に動的な通知も表示されます。

Momentsに似た通知のほかに、「WeChat Discover」機能と比較してみましょう。

そして、Tencent NewsとToutiao:

それで、何か分かりましたか?

そうです、刷新されたサブスクリプションアカウントは「記事フィード＋モーメント」の組み合わせになります！

「パーソナライズされた推奨」の仕組みも活用し、真に有意義な情報フローコンテンツ配信プラットフォームを構築することが分かっています。

Aiji Bacteriaは次のように考えています。

1. WeChatにとって、上半期の「検索」や「発見」機能から今回のリニューアルまで、これは間違いなく情報フロー広告戦略を展開するための動きである。

2. テンセント広告とテンセントスマート広告の合併により、テンセント傘下の数十億ドル規模の情報フロー広告市場はもはや代替不可能な存在となりました。ソーシャル広告の主要プレーヤーであるWeChatが、これほど大きな市場と大きなチャンスを逃すはずがありません。（ちょうど今、テンセントニュースのリソースがテンセント広告に統合され、テンセントスマート広告がパフォーマンス広告の分野から撤退する可能性があります。これは私たちにどのような影響を与えるのでしょうか？ ）

3. サブスクリプションアカウントにはコンテンツが不足しているわけではないが、Momentsを除けば、WeChatは収益源として記事内や記事末尾に広告を挿入するだけにとどまっている。Momentsのリソースは限られており、収益は相当なものの、WeChatが情報フロー広告市場で地位を確立するには市場拡大が必要であり、リソースの拡大は必須条件となっている。

4. さらに、近年、サブスクリプションアカウントの記事開封率は低下を続けており、トップKOLを含むトラフィックも急落しています。そのため、サブスクリプションアカウントがコンテンツの情報フロー化を図ることは、今後の発展の大きなトレンドであり、情報フロー広告も必然的なトレンドとなっています。

5. 長年、サブスクリプションアカウントのKOLの広告収入は莫大でしたが、WeChatはその恩恵を十分に享受できていませんでした。アップデート後、サブスクリプションアカウントは「アカウント」中心から「コンテンツ」中心へと変化し、サブスクリプションアカウント自体の弱体化と記事開封率の向上が期待されます。

6. Toutiaoとは異なり、コンテンツを閲覧するにはアカウントをフォローする必要があります。「アカウント」機能はそれほど目立ちませんが、それでも必須条件です。

今回のリニューアルについては、賛成派と反対派がいますが、情報フィード業界に携わる立場として、どのようなご意見をお持ちでしょうか？

下のQRコードをスキャンしてWeChatでAiqi Junを追加し、**ストリームに参加できます。

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