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SEMとフィード広告に重点を置く

著者：アイキジュン

寄稿者: [email protected]

ビジネス協力：WeChat aiqijun02

ToutiaoがCPAとOCPCモデルをリリースして以来、多くの人が試してみたがっていました。しかし、実際に使ってみると、CPAとOCPCの違いは一体何なのかという問題が浮かび上がりました。

今日はこの2つの違いについてお話したいと思います！

まず CPA についてお話しましょう。

一般的な様々な請求方法について、艾奇俊はかつて「ホテルで名刺を探しているディレクター」というシンプルで分かりやすい話を披露してくれました。 （前回の記事はこちら：ディレクターがCPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPRを解説…思わず笑ってしまいました！誠実さはどこへ行ってしまったのでしょうか？）

これについてのToutiaoの説明を見てみましょう。

これは、ランディングページでのユーザーの行動に基づいて支払うことを意味します。

Toutiao の CPA モデルは今年上半期に開始され、KA (大口顧客) ではなく SMB (中小企業) のみを対象としています。

バックエンドをご確認ください。CPAモデルを直接ご利用いただける場合は、おめでとうございます。中小企業のお客様です。そうでない場合でも、CPAキャンペーンを実施したい場合は、アカウントを開設した支店のコンサルタントにご連絡いただき、お申し込みが可能かどうかご確認ください。

OCPC についてもう一度お話しましょう。

この課金方法は最適化を向上させるために導入されました。フェーズ1とフェーズ2に分かれています。本質的にはCPCであり、これがCPAとの最大の違いです。

Toutiao の説明を参照してください。

これにより、広告主はより科学的かつ意図的に広告を掲載できるようになり、より質の高いトラフィックを獲得してコンバージョン率を向上させることができます。

入札順位と課金ロジックの比較:

理解できなかったのですか？

簡単に言えば、入札方法に関係なく、システムは最終的に CPM に基づいてランキングを決定します。

上の画像は、さまざまな方法を使用して CPM を計算するための式を示しています。

一緒にケーススタディを見てみましょう。

ご覧のとおり、広告手法に関わらず、最終的に算出されたCPMが高いほど、ランキングも高くなります。つまり、情報フロー広告の真髄はCPMを巧みに操ることですが、多くの人はそれをうまく活用できていません。そのため、広告主のさらなる最適化を支援するため、プラットフォームは様々な課金方法を導入していく予定です。

CPA と OCPC の長所と短所の比較:

1. CPA はSMB (中小企業) のみが対象ですが、OCPC はすべての広告主に対象となります。

2. CPAには使用量の閾値がありませんが、OCPCは第1段階と第2段階に分かれています。第1段階では、コンバージョンに基づく課金を選択することはできません。

3. CPAはコンバージョンに基づいて請求されるため、モデルの変動を回避できます。OCPCはコンバージョンに基づいて分類されますが、クリックに基づいて請求されます。

さて、これでAiqi JunによるCPAとOCPCの請求方法の説明は終わりです。ご理解いただけましたか？

ご質問がございましたら、メッセージを残してご相談ください。

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