検索エンジンはインターネットユーザーに頻繁に利用されています。検索エンジンで上位表示を達成することは、ウェブサイトのトラフィックとブランド認知度を高める効果的な方法です。そのため、検索エンジン最適化（SEO）はウェブマスターにとって常に重要なテーマとなっています。多くのウェブマスターは上位表示を目指して努力していますが、よくある落とし穴に陥り、期待通りの結果が得られないことがよくあります。馬海翔のブログを参考に、まずはGoogle（検索エンジン）が実際にどのようなコンテンツを好んでいるのかを考えてみましょう。

1. インタビュー

Google（検索エンジン）は、質の高いコンテンツを作成する人を尊重します。より簡単な方法は、業界の専門家にインタビューし、そのインタビューを公開することです。これらのインタビューは必ずしも対面で行う必要はありません。例えば、メール、電話、あるいは直接会って行うこともできます。

インタビューを実施するメリットとしては、専門家が自身のウェブサイトからあなたのページへのリンクを貼ってくれる可能性、専門家を信頼する読者やユーザーがあなたのコンテンツも信頼してくれる可能性、そして「共著者」情報を表示するための適切なコードをページに含めることでGoogleがあなたを信頼してくれる可能性などが挙げられます。例えば、ページのメタタグに「rel=専門家の名前」を追加するといった方法があります。また、ブロガーにあなたのウェブサイトをGoogle+アカウントに追加してもらうことも可能です。

2. リスト

一般的に、リストは明確で分かりやすいため、人々はリストを好みます。Googleもリストを好みます。コンテンツをトップ10形式でリストアップするだけで十分です。

以下に、同様の情報を検索するためのヒントをいくつかご紹介します。他のユーザーがどのように検索しているかは、こちらをご覧ください。

Google.com で「list intitle:[KEYWORD] "top 10"」と入力すると、リスト形式で多くのコンテンツが表示されます。

Google 画像検索で「intitle:infographic intitle:"top 10"」と入力します。[キーワード]

Googleニュースで「intitle:"トップ10" [リスト] [キーワード]」と入力してください。

Googleブログでは、「intitle:"トップ10" [リスト] intitle:[キーワード]」と入力します。

3. ナレッジベースまたはリソースセンター

Wikipedia は、検索時に必要なほとんどの情報 (事実情報と公式情報) を提供しているため、キーワードを検索する人にとって最初の選択肢となります。

Googleは、検索エンジンで上位表示するために、特定のキーワードを含むブログ記事を頻繁に投稿することを望んでいません。Googleは、それだけでブログ記事を上位表示させるわけではありません。キーワードを多く含むブログ記事だけに頼ってはいけません。別のアプローチとして、リソースハブを作成する方法があります。

リソースセンターとは何ですか？リソースセンターとは、ウェブサイト上で学習や共有を促す情報や知識を紹介する教育ツールです。リソースセンターの目的は、コンテンツを「マーケティング」することです。

次に例を示します。

30日以内に破産宣告をしなければならない人がいると想像してみてください。どうすればその人を助けることができますか？ブログでこの質問に答える記事を探すべきでしょうか？それとも、ブログのリソースセンターで整理されたコンテンツを探すべきでしょうか？

Google は、ブログに比べてリソース センターにリンクして記事を共有する人が増えるため、リソース センターのようなコンテンツを組み込みます。

4.ソーシャルメディアコンテンツ

これは簡単にできるのですが、見落とされがちです。この記事で紹介した他の16種類のコンテンツを公開する際、Google+、Weibo、WeChatのアカウントを更新していますか？

ソーシャルメディアのアカウントを更新するためだけに「今何をしているか」を投稿するのは、特に誰かに「少なくとも1日に1回は更新すべきだ」と言われている場合は、全く意味がありません。ソーシャルメディアでは、更新内容が他の人に「チェックしないと損をする」と思わせるものでなければ、誰もあなたをフォローしません。

ソーシャルメディアで潜在顧客を真のフォロワーに変える最も簡単な方法は、あなたが専門家であることを証明することです。そのため、質の高いコンテンツを作成し、投稿したコンテンツをソーシャルメディアアカウントに随時更新するよう努めましょう。

5. 世論調査とアンケート

大統領選挙に関する世論調査やアンケートをテレビで何回見たことがありますか？人々は、次のような形式で情報を伝えると理解します。

最良の結果を得るには、(1) 800人以上を対象にテスト／アンケートを実施し、(2) 結果を視覚的に提示し、(3) ウェブサイトで公開し、(4) メディアで活用できるよう、より多くの情報、データ、グラフを添付する、という3つのステップに時間をかける必要があります。分かりやすい例として、eMarketerが選定した「my Twitter poll」が挙げられます。

これらのアンケート基準（PDF）を満たす時間がない場合は、アンケート調査を代行する業者に依頼しましょう。十分な時間と費用を投じて十分な人数を対象に正確なアンケート調査を実施しない限り、信頼できるメディアウェブサイトはあなたのコンテンツを採用しませんし、Googleもあなたのコンテンツを「採用」しません。

6. 改訂/更新

Wikipediaは一朝一夕で構築されたわけではありません。そのコンテンツは、執筆、改訂、更新、そして度重なる改訂といった一連のプロセスを経て構築されてきました。さて、考えてみてください。「トピックX」について、昨年のコンテンツを更新できますか？このトピックに関する新しい研究は発表されていますか？新しいブログ記事を作成する代わりに、古い記事を更新してみてはいかがでしょうか？

コンテンツを更新・修正する最も簡単な方法の一つは、リンクを作成して更新することです。過去のコンテンツを読み返し、以前の投稿で触れたトピックに新しい情報が追加されていないか確認しましょう。例えば、以前「コンテンツマーケティングのインスピレーションの源」について書いた記事があれば、そこにリンクを追加できます。あるいは、Wikipediaにコンテンツマーケティングの詳細な説明がある場合は、その情報源へのリンクを追加することもできます。

この方法は、充実したコンテンツの作成に役立ちます。Googleは頻繁に更新される新鮮なコンテンツを好みます。ユーザーは、欲しい情報を見つけるために20件ものブログ記事を閲覧して読むよりも、疑問に答えてくれる役立つリソースを見つけたいと考えているからです。

したがって、定期的に（毎月または毎年）コンテンツをレビューして更新/改訂したり、統合したりしてください。

7. コメント

地域密着型のサービスに特化している企業は、Google が好むコンテンツをどのように作成できるでしょうか？消費者の関心を引く人気商品を見つけ、レビューを書きましょう。

例えば、オリンピックのビーチバレー選手たちがカラフルなストライプのユニフォームを着ていたのを覚えていますか？マッサージセラピストやスポーツセラピストなら、人気のキネシオロジーテープに関する動画レビューを作成してみませんか？

www.mahaixiang.cn からリンクを取得するにはどうすればいいですか？動画をすぐに拡散させるにはどうすればいいですか？コンテンツを面白くしましょう。

8. 比較

実際、教育的な方法で比較できれば、Googleに選ばれる可能性が高まります。例えば、「Googleペンギン」が更新されると、「パンダ vs. ペンギン」の比較イラストが多数表示されます。上のイラストの例では、71のトップレベルドメインリンクを獲得しました。

9. ニュース

いち早くニュースを発信すれば、Googleでトップにランクインするかもしれません。複雑なことではありません。自分の業界で何が起こっているかを伝えるだけで、リーダーボードの一番上に簡単に表示される可能性があります。

単純な説明では退屈すぎると思うなら、もう少し面白くしてみましょう。Mashableの「ハリケーン・サンディの偽写真7枚」は、451のウェブサイトからリンクされ、17万3000人がシェアしています！これらの写真はMashableのものではないかもしれませんが、この投稿のソーシャルメディア統計は次のとおりです。

10. 事例分析・研究

顧客に関するケーススタディは、より魅力的で、時代を超えて愛されるものです。コンテンツが型破りなアプローチをとれば、共有されるでしょう。ケーススタディを素早く共有する最も効果的な方法は、ある理論を「繰り返し熟考」したり「検証」したりしながら、自身の経験に基づいて実施することです。MarketingExperimentsにログインして、彼らの研究結果がどのように提示されているかをご覧ください。

11. 情熱的な解説を書きます。

誰もが、理にかなった情熱的な議論を好みます。もし自分の業界に議論する価値のあるものが何もないと思うなら、おそらくその業界を十分に理解していないのでしょう。もし不安なら、ブログを書き始めて公開してみましょう。きっとあなたのブログ記事には、これまで以上に多くのコメントが寄せられるでしょう。しかし、あなたのコメントには肯定的な反応も否定的な反応も両方あることを忘れないでください。

12. ストーリーテリング

企業はこれまで以上にオンラインでブランドイメージと評判を築く必要があります。2013年、Googleであなたの名前を誰も検索しなかった場合、Googleは「あなたは間違いなく人気がない」と判断したでしょう。（これはGoogleがブランドの力強さを一般の人々に伝えるためのシンプルな方法です！）

あなたの会社はブランドイメージ構築のためにどのような取り組みをしてきましたか？一つの方法はストーリーテリングです。作り話ではなく、人々に行動を促すようなリアルなストーリーです。ストーリーのアイデアをいくつかご紹介します。

学んだ教訓

どのようにビジネスを成長させ、拡大しましたか?

あなたの失敗

自分のストーリーを書いたり語ったりすることは、ある程度のリスクを伴います。情熱、信念、そして誠実さをアピールしましょう。楽しい方法で、あなたのストーリーを共有しましょう。

13. 予言または予測

好むと好まざるとにかかわらず、毎年予言や予測が存在します。ブロガーが他のブロガーに自分のブログに記事を書いてもらうというトレンドに関する予言もあります。そして、プロのブロガーがそれを転載するのです。ウェブサイトの所有者は皆、何かが起こると最初に公に予測したがります。人々は「年間レビュー」「2013年の予測」「私の予測は当たった」「他の人の予測は決して当たらない」といった記事を読みたがります。

これらはすべて、読者/ユーザーやウェブサイトの所有者が気に入る優れたコンテンツのアイデアです。

14. 仮定

人は、自分自身に影響を及ぼす可能性のある悲観的な「思い込み」をすぐに受け入れてしまいます。カイロプラクターなら、「お子さんが矯正治療を受けなかったらどうなるのか？」という親向けの記事を書くことができます。ランドスケープアーキテクトなら、「もし防寒対策をしていなかったら？」という記事を書くことができます。

業界の専門家であれば、こうした仮説的なアイデアは簡単に思いつくでしょう。もし自分でテーマを思いつかない場合は、他の人の事例を参考にしてみましょう。Googleに「仮説」（キーワード）というタイトルで入力してみましょう。

15. 退屈で面白い

ユーモアの力を決して侮ってはいけません。最も広く流布されているコンテンツの中には、実に退屈なものもあります。人々の生活は忙しくストレスに満ちているため、最高のコンテンツとは、ビジネスとの関連性ではなく、単に面白いものである場合もあります。

最も頻繁にリンクされるのは、退屈な画像や偽画像の連続である場合もあります。ハリケーン・サンディの襲来時、Mashableは偽画像の連続投稿を投稿し、17万3000回シェアされ、Yahoo!のホームページにも掲載されました。

16. 競争

自分でコンテンツを書く時間がない？そんな時はコンテストを開いて、他の人にコンテンツを公開してもらいましょう。Googleは、複数の読者やユーザーがユニークなコンテンツをアップロードして共有できるコンテストを歓迎しています。例えば、アンダーアーマーの「Show Your Pride」コンテストでは、何百もの高校が写真や動画をアップロードして、学校の誇りをアピールしました。

単に登録して報酬を獲得するだけのコンテストは避けましょう。読者やユーザーがコンテンツを作成してアップロードし、他の参加者がコメントや投票を行えるようなコンテストを企画しましょう。そうすることで、Googleが注目する、よりインタラクティブなコンテストが実現します。

17. 価格設定

多くの企業はオンラインで価格を公開することを嫌がりますが、潜在顧客は価格を知りたいと思っています。いずれにしても、様々なチャネルを通じて価格情報を得ることになるからです。競合他社から先に情報を得る必要がないように、顧客が求める情報を提供しましょう。

特定のプロジェクトに対して「平均価格」を提供することは妥協であり、具体的な料金を伝えなくても顧客の質問に答えることができます。

Ma Haixiang のブログレビュー:

一般的に、成功するウェブサイトを作成するには、検索エンジンではなくユーザー向けのコンテンツを提供することを優先する必要があります。検索エンジンで良好な検索結果が得られるようにしつつ、ウェブサイト全体をユーザーのニーズに基づいて設計・計画する必要があります。

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