著者: リトルラビット

出典：後敞学院（ID：semliameng）

この記事は、Bird Brother Notesの著者の許可を得て掲載されています。転載をご希望の場合は、著者にご連絡の上、出典を明記してください。

いろいろ考えた結果、Rabbit は今日「検索用語」についてお話しすることにしました。

兄弟よ、まだ笑わないで。検索ワードは魔法のツールだ。うまく使えば、昇進、昇給、そして人生の頂点が保証されるかもしれない。

問題は、多くの PPC スペシャリストがキーワード レポートを理解していないことです。

毎日開いて分析しているものの、ほとんどの場合は「否定語、単語拡張、マッチング」といった基本的な操作に基づいているだけです。

それでは、今日は検索語レポートを詳しく見てみましょう。

▲何に使うの？

▲それは私たちにどんなメリットをもたらすのでしょうか？

検索用語はユーザーが積極的に検索する単語であり、ユーザーのニーズを網羅しています。

キーワードはユーザーのニーズに合わせて私たちが独自に設定する言葉であり、クリエイティブコンテンツはユーザーのニーズを満たし、ユーザーを引き付けるために使用する手段です。

私たちが提示するクリエイティブなタイトルと説明は、本当にユーザーの検索ニーズを満たしていますか?

この時点で、検索語レポートを通じて、さまざまな検索語の背後に反映されたユーザーの検索ニーズと心理活動を分析することができ、クリエイティブ コンテンツをより最適化できるようになります。

「入札トレーニングの費用はいくらか」という検索語を例に、検索語を詳しく分析してみましょう。

キーワードは、「検索ニーズ」「根本目的」「心理活動」「社会的側面」「拡張ニーズ」の5つの側面から詳細に分析できます。（図1参照）

図1 ユーザーニーズ分析表

分析の結果、基本的には次のことがわかりました。

▲ ユーザーは何を見たいのか？

▲どのような独創的なアイデアがユーザーのニーズをよりよく満たすことができるでしょうか？

次のステップは、クリエイティブ コンテンツを最適化することです。

分析表から、ユーザーは価格にかなり敏感であることがわかります。そのため、クリエイティブコンテンツに「価格表」などの情報を追加することは可能でしょうか。

あるいは、給与額から費用を推測することもできます。例えば、「入札研修にはどれくらいの費用がかかりますか？卒業後3ヶ月で授業料を回収できます。」といった具合です。（下の画像を参照）。

説明では、研修機関の強みと技術を強調して訪問者の心理状態に応え、最後に関連するプロモーション情報を追加してユーザーの最後の防衛線を打破することができます。

以前の記事で、Rabbit は一貫して、入札はトラフィックを購入するためにお金を使うゲームであるため、「トラフィック マインドセット」を持ち、トラフィック構造を制御および最適化する方法を知る必要があることを強調してきました。

ただし、トラフィック構造の最適化に関しては、検索語レポートが不可欠です。

検索語レポートを使用すると、アカウント全体のトラフィックと支出の割合を確認し、この情報を使用してトラフィック構造を最適化できます。

まず、一定期間の検索語レポートをダウンロードし、語句を分類します。

▲ 意図しない検索語

▲ 低意図の検索語句

▲ 意図の高い検索キーワード

単語の分類方法がわからない場合は、この記事を参照してください。

検索意図の割合を把握したら、次にキーワードの種類ごとの消費の割合を調べることができます。

クエリに基づいて、各タイプの単語の割合が次のようになるとします。

何かおかしいことに気付きましたか?

低意図トラフィックは 20% しか占めていないのに、その消費シェアは 60% であり、明らかに不合理です。

この時点で、単純なトラフィック構造の最適化を実行できます。

覚えておいてください:トラフィックを制御するということは、低意図の消費の割合を制御することと、高意図のトラフィックの割合を制御することを意味します。

多くのPPCスペシャリストは、潜在的なトラフィックの割合を管理することに重点を置いている一方で、そのトラフィックへの支出割合を無視しているかもしれません。これは平均コストの上昇と全体的なクリックスルー率の低下につながるだけです。

トラフィック構造を分析する方法がわかったので、検索語レポートを通じてトラフィックを制御するにはどうすればよいでしょうか。

実際、検索語レポートを使用すると、各タイプのキーワードの平均価格を確認し、これを使用して、購入するトラフィックが価値があるかどうかを判断することができます。

下の画像は、購入意欲の低いキーワードの平均価格パーセンテージを示しています。計算式から、最高価格は6元を超えることがわかります。

次に、高意図キーワードの平均価格比率を見てみましょう。これはわずか数セントで、低意図キーワードの価格の 10 倍以上です。

アカウントの入札が不合理であることは明らかです。この時点で、アカウントを最適化してトラフィック入札をコントロールすることができます。

注意: アカウントでは意図の低いトラフィックは受け入れられますが、高額な料金で実行されるトラフィックは受け入れられません。

検索キーワードは、私たちが頻繁に分析するアカウントであり、ユーザーに最も近いアカウントでもあります。上記でご紹介した検索キーワード分析のポイントはご理解いただけましたでしょうか？

今すぐ使い始めましょう！

アカウント操作についてさらにご質問がある場合は、お気軽に当社のフレンドリーなスタッフにご相談ください。

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