Google ショッピング キャンペーンは、ユーザーが広告をクリックする前に販売している商品の詳細情報を表示することで、商品を宣伝するのに役立ちます。

Googleショッピングキャンペーンは常に改善の余地があります。このガイドでは、キャンペーンを最適化し、収益を向上させる方法をご紹介します。

ショッピングイベントとは何ですか?

Googleショッピングは、広告主や再販業者が消費者に商品を宣伝できる広告形態です。ショッピング比較サイトと同様の仕組みで、いわば「比較ショッピングエンジン」の一種です。

Googleショッピング キャンペーンは、ユーザーに詳細な商品情報を提供し、クリックを促すことを目的とした広告キャンペーンです。具体的には以下のとおりです。

1. 製品写真

2. 製品名

3. 説明する

4. 価格

5. ショップ名

Googleショッピングキャンペーンの設定方法

必要とする

始める前に、ショッピング活動を開始するための 3 つの重要な要素があります。

1. Google 広告アカウントにリンクするには、Merchant Center アカウントが必要です。

2. Google ショッピング ポリシーに準拠する必要があります。

3. 少なくとも 30 日ごとに新しい製品データを Google に送信し、そのデータが Google のデータ品質基準を満たしていることを確認する必要があります。

使用方法

Google広告アカウントにログイン

左側のページメニューでキャンペーンをクリックします。

プラスボタンをクリックし、「新しいキャンペーン」を選択します。

「キャンペーンの種類」については、「ショッピング」に移動し、「次へ」をクリックして広告の設定を選択します。

選択できるオプションは 11 個あります。

1. 広告キャンペーン名

2. 商人

3. 販売国

4. 在庫フィルター

5. 入札

6. 日々の費用

7. 広告キャンペーンの優先順位

8. ネットワーク

9. 装置

10. 場所

11. ローカル在庫広告

12. 「保存して続行」をクリック

13. 次に、希望する広告グループを選択します。

14. 商品ショッピング広告

15. ディスプレイショッピング広告

広告グループ名と入札額を入力して、最初の広告グループを作成します。

保存をクリック

ショッピング活動を最適化する方法

ショッピング キャンペーンを実施したら、次のステップは、Web サイト、製品、そしてもちろんビジネスの成功を証明できるようにキャンペーンを最適化することです。

1. 商品名を改善する

目を引く商品タイトルは広告効果に影響を与える可能性があります。アンドレアス・ライフェン氏による検索エンジン分野の研究では、「最適化され、キーワードを豊富に含むタイトルを持つ商品は、クリック率が18%増加した」という結果が出ています。

これらを改善するために、彼は次のような提案をしました。

Google の一致アルゴリズムを理解し、正確なキーワードを追加して、Google が同義語を誤って解釈しないようにします。

顧客の使い慣れた言語

こうすると、同じようなレベルの膨らみが確認できます。

2. 製品の説明を改善する

人々が製品に関して必要なすべての関連情報を確実に得られるようにしたいのですが、キーワードも含める必要があります。

理由は？商品説明が広告の表示回数に影響を与えるからです。Googleは商品フィードをクロールし、商品リストが検索クエリと関連しているかどうかを判断します。タイトルと説明にキーワードを含めることで、関連性、表示回数、クリック数が向上します。

3. イメージを向上させる

画像は鮮明で目を引くものでなければなりません。また、以下の要件も満たしている必要があります。

衣服以外の画像の場合：100×100ピクセル以上

衣料品の画像の場合：少なくとも250×250ピクセル

画像ファイルのサイズ制限: 16MB

受け入れ可能なファイル形式: GIF、JPEG、PNG、BMP、TIFF

どの画像タイプが最も効果的かテストすることも重要です。商品によっては、ライフスタイル画像の方が効果的かもしれませんし、通常の画像で十分な場合もあります。

たとえば、100 人を対象にした調査では、商品そのものではなく、その商品を着ている人が写っている写真の方がショッピング広告をクリックする可能性が高いと 82% が回答しました。

4. 広告キャンペーンの構造を改善する

Googleショッピングキャンペーンの最大の利点は、キャンペーン構造を細かく調整し、より具体的な設定を行えることです。国、通貨、その他の要素に基づいて最適化でき、キャンペーンはお客様の特定のニーズや要件に合わせて構成できます。

Savvy Revenue は、Google ショッピング キャンペーンの構造に関する詳細なガイドを作成しています。詳細については、このガイドをお読みください。

5.入札戦略を改善する

様々なオンラインキャンペーンや目標に合わせて、異なる入札戦略を使用できます。つまり、常に改善の余地があり、ニーズに合った戦略が見つかるということです。5つの基本的な目標タイプと、現在のキャンペーン設定を考慮する必要があります。具体的には以下のとおりです。

1. 顧客がウェブサイトで直接行動を起こせるようにする

2. ウェブサイトのトラフィックを獲得する

3. ブランド認知度を高める

4. 動画広告やディスプレイ広告の視聴回数やインタラクション数を増やします。

5. 製品やブランドの追加を検討する

これらの目標を入札戦略（スマート クリック課金など）と組み合わせると、入札戦略を改善し、ショッピング キャンペーンをより適切なものにすることができます。

6. 除外キーワードを使用する

Googleショッピングキャンペーンで除外キーワードを使用すると、特定の検索クエリに対して広告が表示されなくなる場合があります。これにより、コンバージョンにつながる可能性の低い不要なクリックを回避できます。これにより、費用を節約し、誤解を招くような結果を防ぐことができます。

削除するキーワード:

1. 競合他社のキーワード

2. 無関係なキーワード

3. 一般的なキーワード

7. 地理的な位置で探す

販売する商品は地域限定のものが多いため、クリックしたユーザーが売上や収益につながらないのは避けたいものです。そこで、特定のユーザー層をターゲットにすることで、既存のショッピングキャンペーンを最大限に活用できます。

8. 時間目標別

ショッピングキャンペーンでは、時間に基づいてターゲティングを行う必要があるかもしれません。これにより、入札戦略と予算をコントロールできます。

9. 検索広告向けリマーケティングリスト（RLSA）を使用する

ショッピング リマーケティング リストを使用すると、ウェブサイトでの過去のエンゲージメントに基づいてウェブサイト訪問者をセグメント化し、Google ショッピング キャンペーンを最適化できます。

ユーザーグループごとの過去のウェブサイトでのエンゲージメント（「ショッピングカートを放棄したユーザー」「ロイヤルカスタマー」「リピーター」など）に基づいて、ショッピング入札単価をカスタマイズできます。これにより、ショッピングキャンペーンからの収益向上につながります。

10. 賢い買い物をしよう

スマートショッピングキャンペーンは、既存の商品フィードと機械学習を組み合わせ、ウェブ全体でより効果的な広告を作成します。さらに、Googleが広告の配置を自動化することで、広告のリーチを拡大します。

入札に関しては、特定の予算内で最大のコンバージョン値を獲得できるように具体的に設定することもできます。

11. Googleショッピングスクリプトを使用する

Google ショッピング スクリプトは、コード スニペットを使用して、Google ショッピング キャンペーンのさまざまな部分を自動化します。

スクリプトはプロセス効率を向上させ、他のタスクに集中できる時間を増やすように設計されています。自動化のメリットに加え、スクリプトはトラブルシューティングやキャンペーンの調整にかかるストレスを軽減し、予算を節約し、誤った意思決定を防ぐことにも役立ちます。

12. 広告表示を制限するネットワーク

新しい Google ショッピング キャンペーンを設定するときに、広告を表示するネットワークを選択できます。

検索ネットワーク（「Google 検索パートナーを含める」チェックボックスをオンにする）

YouTube とディスプレイ ネットワーク上のディスプレイ（[YouTube とディスプレイ ネットワーク上のディスプレイを含める] チェックボックスをオンにした場合）

デフォルトでは、両方のチェックボックスがオンになっています。広告のパフォーマンスをより深く理解し、追加費用を最小限に抑えた基準を設定するために、両方のチェックボックスをオフにすることをおすすめします。広告を掲載したら、検索ネットワークとディスプレイネットワークを追加して、キャンペーンの効果が向上するか低下するかを確認できます。

13. 競合他社を分析する

競合他社の調査は、あらゆる有料広告戦略において不可欠です。結局のところ、広告掲載枠を巡って他のブランドと競争しているのですから、競合他社のパフォーマンスを理解することは、彼らが成功している分野を改善する上で非常に重要です。

Google には、広告キャンペーンに役立つ次のような競合分析ツールの専用ページがあります。

Google トレンドでは、顧客の関心をリアルタイムで評価できます。

競合他社とどのように競合しているかを理解するためのショッピングインサイト

Google ニュースはあなたのブランドと競合他社を追跡します。

Google 予測検索は、ユーザーが自社のブランドや競合他社をどのように検索しているかを監視します。

結論は

Google ショッピング キャンペーンでは柔軟性が高まり、オンライン訪問者を特定の商品の販売につなげるための具体的な方法を選択できます。

これらの最適化手法を活用することで、売上増加に理想的な状態を保てるでしょう。ただし、必ずしもそれが保証されるわけではありません。必要に応じてキャンペーンを調整し、競合状況をモニタリングすることが重要です。

Google は広告主のパフォーマンスを向上させるために Google ショッピング プラットフォームに変更を加えてきましたが、これにより古い方法が効かなくなる可能性があるため、新機能について常に最新情報を把握しておく必要があります。

-終わり-