DataEye Research Instituteの調査によると、8月中旬から9月中旬にかけて、プラットフォーム上の広告クリエイティブ数は40%増加しました。過去30日間では、小説の広告クリエイティブ数は安定しており、1日平均約15万件となっています。

特に広告素材に関しては、この業界はコンテンツの均質化と多様性の欠如という2つの大きな課題に直面しています。しかし、最近、この行き詰まりを打破する鍵が見つかったようです。DataEye Research Instituteは、データと広告素材を分析することで、いくつかの洞察を提供しようとしています。

1. 小説配信、短編ドラマ、短編アニメ、映画・テレビクリップが3大主流の形式となった。

ADX Industry Editionによると、過去30日間の小説ストリーミングで最も露出度の高い素材トップ50のうち、短編ドラマ素材が32%、短編アニメが30%、映画クリップが24%を占め、これらが3大ジャンルとなった。実写ナレーションと解凍動画はそれぞれ8%と6%を占めた。

具体的には：

ショートドラマ素材は主にドラマシリーズからエキサイティングなクリップを選択し、ストーリーを利用してサスペンスを生み出したり共感を呼び起こしたりして、ユーザーを引き付けてジャンプとコンバージョンを完了させます。

CGアニメーションアセットは、小説の内容を原作とし、そのあらすじや魅力的なシーンをアニメーションに凝縮したもので、不条理な場面やユーモラスな場面も含まれることが多い。これらのアセットは主にインフルエンサー広告に利用され、テレビシリーズにも頻繁に登場する。

映画やテレビ番組のクリップは、主に映画やテレビシリーズの抜粋とナレーションで構成され、最後に小説の抜粋が添えられています。テキストが再生され、字幕は比較的ゆっくりとした速度でスクロール再生されます。

これらの販促資料のコピーライティングは、さらに「無意味」で「想像力豊か」です。ADX Industry Editionによると、過去30日間の小説の販促資料のトップは以下の通りです。

尊き族長は若者と格闘し、3手後に深々と頭を下げた。「師父様、あなたですか？」六つの世界が震えた。

横暴なCEOと元妻は、お互いが望むものを手に入れ、お互いに借りを作らないという取り決めをしました。しかし、結局、CEOはそれを後悔しました！

スター・デストロイヤーを建造した場合、学校は私に何単位を与えてくれるでしょうか?

以前ルール違反をしてしまったので、内容を修正して再投稿します。もし誤ってアメリカの衛星を撃墜してしまったら、刑務所に入れられるのでしょうか？

第二に、小説、短編ドラマ、ショートビデオが融合し、ユーザートラフィックをめぐって競争しています。

ショートビデオ業界は10億人以上のユーザーをカバーし、インターネットユーザーの約95％のカバー率を誇り、市場規模は拡大し続けています。

小説は短編ドラマや動画のコンテンツソースとして活用でき、より幅広い視聴者層を獲得し、小説の普及を促進する可能性があります。長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームの連携も緊密化しており、この統合をさらに推進しています。この統合プロセスにおいて、3つのプラットフォームは視聴者獲得をめぐって競争を繰り広げています。

製品レベル：一部の小説プラットフォームは短編ドラマコンテンツも提供しており、あるいは短編ドラマ／短編動画プラットフォームへと転換しています。例えば、Tomato Free NovelsやEgg Flower Free Novelsなどが挙げられます。

トマトフリーノベルズは過去30日間で6万7000セットの素材を公開しました。露出度上位10位はすべて短編ドラマ素材でしたが、コピーには「短編小説」「小説」「読書」「書籍不足」といった斬新な商品キーワードも含まれていました。

一方、ショートドラマは短い時間で物語の感情を効果的に伝えることができるため、若年層のユーザーの関心を引き付けます。そのため、新興プラットフォームは、ユーザーの定着率を高め、プラットフォームの利用頻度を高めるために、この機会を捉えてショートドラマコンテンツを増やしています。

一方、小説プラットフォームに短編ドラマコンテンツを導入することで、リソースの多様化とエコシステムの充実が期待できます。ユーザーは小説を読んだ後、それに合わせた短編ドラマ版を見たいと思うようになり、「読む＋見る」という循環型の消費モデルが形成されます。このモデルはユーザー体験を向上させるだけでなく、作家にさらなる創造性をもたらします。

コンテンツ面では、小説配信プラットフォームはAI（特にAIアニメーション）をクリエイティブコンテンツに積極的に活用しており、低コストと短いサイクルを実現することで、小説配信市場における重要な成長ドライバーとなっています。例としては、Tomato Free Novels、Fanxing Kandian、そして数多くのDouyin小説ミニプログラムが挙げられます。

あるDouyin小説ミニプログラムを例に挙げると、過去30日間で3,663セットの素材が公開されました。上位10のコンバージョンのうち70％はアニメーション素材で、長さは約3分です。

AI テクノロジーを活用するこの新しいプラットフォームは、非常に短時間で資料を作成および更新できます。

新刊書籍のプロモーション、マーケティングキャンペーン、ユーザーエンゲージメントを高めるコンテンツなど、AIアニメーションは市場の需要に迅速に対応できます。迅速な反復処理能力により、プラットフォームはより柔軟に戦略を調整し、絶えず変化するユーザーの好みに適応することができます。

第三に、斬新なテーマの多様化により、新たなコンテンツ獲得の機会が生まれる可能性があります。

2015年から2018年にかけて、オンライン小説のユーザー数は2億6000万人から4億3000万人に急増し、年平均成長率は18.3%でした。2019年には、複数の無料読書プラットフォームの登場により、地方都市からも多くのユーザーが流入し、業界のユーザー基盤がさらに拡大しました。2022年には、業界のユーザー基盤は4億9000万人に達し、安定的な発展段階に入りました。

DataEye Research Instituteは、新規ユーザーの獲得に加え、既存ユーザーの維持も小説業界では無視できない課題であると考えています。

そのため、小説における原作の多様化は重要なトレンドとなっています。この現象は、小説の表現形式を豊かにするだけでなく、読者により多様な読書体験を提供しています。

素材面では、いくつか大胆な試みが可能です。①AIと斬新なコンテンツの組み合わせ： AI生成アニメーションに加え、多くの斬新なプラットフォームがAI生成の実在人物画像素材を広告に活用しようと試みていますが、その結果は必ずしも理想的とは言えません。データアイ研究所は、画像を素材として利用するだけでは、特に素材内のキャラクターの感情表現が弱い場合、ユーザーは画像から感情的な価値を得ることができないと推測しています。斬新なコンテンツ要素をいくつか追加し、統合することで、より良い効果が得られる可能性があります。

② 多様な素材が分野横断的な連携を促進する：例えば、小説は音楽やゲームといった他の芸術形式と融合することで、豊かな物語体験を生み出すことができます。短編動画や短編ドラマを通して、小説はもはやテキストにとどまらず、マルチメディアへと発展しており、こうした分野横断的な融合は小説の普及をより広範なものにするでしょう。

③ マッシュアップ動画をテスト素材として活用：実写ドラマの映像は一般的に撮影コストが高く、制作サイクルが長く、斬新なアイデアを生み出すのが難しいとされています。一方、マッシュアップ動画は制作効率が高く、コストが低く、制作も容易です。そのため、テスト開始当初はマッシュアップ動画を優先的に活用できます。マッシュアップ動画の重要な要素は、映像、ダウンロード手順、BGM、そして台本です。

通常、動画の最初の3秒間は、ドラマチックでインパクトのあるショットと、キャッチーでアップビートなBGMを組み合わせることで、ユーザーの関心を瞬時に引きつけ、読みたいという意欲を刺激します。その後のコピーライティングでユーザーの感情を喚起し、アクション誘導要素を活用することでコンバージョン率を向上させることができます。