DataEye Research Institute は、下位層市場でまだ十分に満たされていない大きな需要が生まれていることを発見しました。

特にユーザー獲得とトラフィック創出の面では、短編ドラマ、小説、ソーシャルメディアがクリエイティブコンテンツを通じてトラフィック獲得の機会を競い合っています。DataEye Research Instituteは、データとクリエイティブコンテンツに基づいた洞察を提供します。

1. 高齢化＋リアリズム：これが業界の新たなトレンドになるか？

かつては、ゲーム、短編ドラマ、小説、ソーシャルメディアなど、コンテンツ配信のトピック、ユーザープロフィール、クリエイティブ素材の選択は、若年層や中年層の男女に有利となる傾向がありました。

美しい女性を被写体/女優とする典型的な例としては、スタイルが良く、肌が白く、体格がほっそりとした美しい若い女性（美しい女性キャスターなど）が挙げられます。

しかし、今年は中年女性（必ずしも美人とは限らない）や「プラスサイズの女性」を題材にしたコンテンツ・素材が増えてきた。

—ターゲット層が変わりました。

ミクロドラマの分野では、中年の視点を取り入れたテーマが急速に登場している。

特に中高年女性の視点では、10月10日時点で、

• 「50歳の瞬間結婚」は人気値が2356万5000を記録した。

• ウェブシリーズ「金持ちパートナーとのフラッシュ結婚」は、累計人気スコア5,769万7,000を記録した。

• 「大好きな母が近寄りがたい」は累計3173万9000回再生されている。

• 動画「野菜売りの彼女は実は皇后の義妹」の再生回数は2136万6千回を突破した。

• 「結婚式で義母が全員を驚かせる」という動画は累計再生回数が4,307万7千回を突破した。

ADX Industry Editionのデータによると、ソーシャルネットワーキング部門では今年1月から8月まで次のような状況です。

キャンペーンに関係するソーシャル製品（アプリ、ミニプログラム、クイックアプリ、公式アカウントを含む）は、減少に続いて増加しました。

具体的には、8 月には 613 件の製品に投資が行われました (ソーシャル アプリ 567 件、ミニ プログラム 39 件、クイック アプリ 7 件を含む)。

投資対象となった613のソーシャルネットワーキング製品のうち、105は新製品でした。クリエイティブ素材の使用量では、成堆、青前、同城友愛、夢球成、ビリビリなどのアプリが上位にランクインしました。これらのアプリの多くは、低所得層市場における高齢者のソーシャルネットワーキングニーズをターゲットにしています。

典型的な例はペアリングされたアプリです。

ADX Industry Editionのデータによると、過去90日間で1,177セットのクリエイティブ素材を展開し、主に彭楽同盟（66.24%）と快手同盟（33.33%）をターゲットとしていました。プラットフォーム別では、クリエイティブ素材の99%がAndroidデバイスに展開されました。

内容的には、業界ではよくある「挑発的なポーズをとる美しい女性」という手法も採用しており、コピーライティングや内容は「誘惑と焦らし」に重点を置いているものの、中年女性や「プラスサイズの女性」が多く登場している。

2位のQingqian APPも同様です。

さらに、田舎町の街並みを背景にすることで、よりリアルな印象を与えています。コピーには地名も使われており、「海南省の女性、もし気に入らなかったら削除してください。友達追加は不要です。私のことを知りたがっていますか？」といった具合です。

コピーライティングと販促資料は、この傾向をより直接的に反映しています。ADX Industry Editionでは、過去30日間のソーシャルメディア広告キャンペーンにおけるトップコピーライティングを以下のように示しています。

• 地元の離婚経験のある女性がオンラインで夫を探しており、自由にチャットできます。年上の男性も歓迎です（Xiangyi Dating App）。

• パートナーをお探しですか？地元の再婚グループに参加して、チャットしたり、交際相手を探したりしませんか？このアプリは自動的に友達を追加し、気に入らない友達は削除します（Qingqianアプリ）。

• XXおばさんグループ：年配の女性の皆様、ミーティング大歓迎です。（KK予約） XXデートグループ：35～65歳の女性の皆様、デートにぜひ私を追加してください。私と知り合ってみませんか？

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II. 新たなトラフィック機会：高齢者層＋本物らしさ／日常生活との関連性

中年女性（必ずしも美人とは限らない）や「プラスサイズの女性」を題材にしたテーマの増加と応募作品の急増は、次のような一連の要因によるものと考えられる。

まず、中年層の社会的、恋愛的ニーズ、感情的ニーズ、コンテンツニーズは、オンラインでは「低コスト」で満たされていません。

典型的な例はソーシャルネットワーキングです。現在、Momo、Tantan、Soulなど、ソーシャルデートやマッチメイキングサービスの多くは、主に一級都市、二級都市、三級都市の若者をターゲットにしています。ADXデータによると、8月の広告クリエイティブ広告において上位にランクされたソーシャルネットワーキングサービスは、AiChat、Momo、Yidui、Taqu、Soul、TT Voiceでした。

中高年層をターゲットとしたソーシャルデートやマッチメイキングサービスは、WozhuliangyuanやZhenai.comのように、主にオフラインでのマッチングを重視しており、価格も高額です。これらのプラットフォームはトラフィック獲得にはあまり熱心ではなく、ブランド構築や現場でのプロモーションを重視しているようです。

中低所得都市の中高年層の社会生活や交際ニーズは、オンラインで「低コスト」で満たされていない。

第二に、短い動画やライブストリーミングに触れた後、中高年の視聴者は、本物で共感でき、日常生活に関連があると感じられる情報を信頼する可能性が高くなります。

現在、テクノロジーの進歩はオンラインデート・マッチメイキング分野の新たな発展を牽引しており、デート・マッチメイキングプラットフォームにおけるサービス提供方法はますます多様化しています。インタラクティブで魅力的な機能が登場し、AI、ビッグデータ、VR/ARといった技術がデート・マッチメイキング分野に応用され、ボイスチャット、ショートビデオ、ライブストリーミングによるマッチメイキングといった新たなモデルが次々と誕生しています。

例えば、ショート動画プラットフォームでは、多くの中高年が孤独を紛らわすためにライブ配信ルームに入り、司会者は「ゲスト」の状況や状況を簡単に紹介します。そして、短時間で「視聴者」が興味を示した場合、司会者は両者をカメラの前に呼びます。反応がない場合は、次のゲストが紹介されます。わずか3～5分で、ライブ配信ルームで「愛を見つける」チャンスが生まれます。

『2023年中国人口・就業統計年鑑』の調査サンプルによると、わが国の45歳以上の人口における未婚率は1.01%、離婚・死別率は13.4%である。これらの割合から判断すると、わが国の45歳以上の独身者総数は9,000万人を超える可能性がある。

大規模オンラインデートプラットフォームは、マッチングやサービスモデルが比較的成熟しているものの、アプリ設計やデート設定は若者のデート習慣に沿ったものとなっています。ユーザー層は概して若年層であり、中高年層への浸透率は低い傾向にあります。

現在の素材は、通常、実生活の背景、家庭の服装、中年女性に基づいており、中高年の視聴者に真実味、共感性、日常生活の感覚を与えています。

第三に、下位市場からの本物の素材やコンテンツにより、大幅な成長が期待できます。

DataEye Research Institute は、ユーザー獲得とトラフィック生成の点では、ゲーム、短編ドラマ、小説、ソーシャル メディアのすべてがこの市場で爆発的な成長の機会を見つける可能性があると考えています。

主題の選択に関しては、次のような革新が可能です。1 . 学際的な統合:伝統的なテーマと現代的な要素を組み合わせます。たとえば、古典のプロットを現代の都市生活と統合して、新しい物語の視点を作成します。2 . 現実世界の社会問題:環境保護、メンタルヘルス、ジェンダー平等など、ホットな社会問題に焦点を当て、実際の素材を通じて深い社会的懸念を伝えます。3 . 非線形の物語:非線形のストーリー構造を探求して、時間と空間の制限を打ち破り、視聴者がプロットの展開を再考できるようにします。

例えば、キャラクター設定においては、1.キャラクターを複雑に描きます。反抗的な性格や不完全な性格を持たせることで、観客の共感を呼ぶことができます。あるいは、キャリアエリートやスポーツチャンピオンなど、美しい女性キャラクターの強みをプロットを通して表現し、外見だけでなく、個性や才能を強調することで、彼女たちの個性的な魅力を際立たせます。

2. 素早い編集と音楽、レトロなフィルターや鮮やかな色彩などの独特な写真スタイルの使用による視覚と聴覚の要素の組み合わせは、印象的なインパクトを生み出し、視聴者の注目を集めます。

ソーシャルメディアや短編ドラマからインスピレーションを得て、中高年をテーマにした作品に焦点を絞ることもできます。アマチュア俳優を起用し、比較的定型的なシチュエーションドラマやソロパフォーマンスを撮影し、ブランドイメージを過度に強調することなく、制作することも可能です。DataEye Research Instituteは、アマチュアによるオリジナルコンテンツの制作方法として、キーオピニオンコンシューマー（KOC）と直接協力し、1コンテンツあたり50～200元で制作を依頼するのが一般的であると考えています。KOCは、これらのコンテンツを制作し、量産化を目指しています。

トップインフルエンサーと比較して、地に足のついたインフルエンサーはより多様で幅広いファン層を持ち、より幅広いオーディエンスにリーチします。つまり、ゲームは様々な年齢層や興味を持つプレイヤーにリーチでき、露出を高めることができるのです。