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PPCスペシャリストにとって、検索ワードレポートの確認は日々の業務の一つです。これらのレポートを活用することで、除外キーワードの分析、キーワードリストの拡張、訪問者の行動評価が可能になり、分析結果に基づいて広告戦略を調整することができます。検索ワードレポートを分析する方法はオンラインで数多く存在しますが、データを効果的に整理・処理する方法についてのガイダンスは提供されていません。

良い仕事をするには、まず適切なツールが必要です。適切なツールの使用は、より優れた分析とその後のキャンペーン戦略の策定に不可欠です。そこで、この記事は、この分野の初心者の方に役立つようにまとめました。経験豊富な専門家の方々も、意見交換やアドバイスを歓迎いたします。

検索用語レポートを分析する最初の手順は、通常、レポートをローカル コンピューターにダウンロードし、整理して分析することです。

データを整理するためによく使用される方法の 1 つは、Excel のフィルター機能を使用して、整理する必要があるデータの範囲を絞り込むことです。

画像の最後の列には、検索語とキーワードが一致するかどうかを確認するマッチング関数が含まれています。式は非常にシンプルで、=IF(COUNTIF(c2:c2,d2)>0,d2,"”") です。c2 はキーワード、d2 は検索語です。c2 と d2 が一致しない場合は、引用符で囲まれます。

（艾其俊氏からの注記：キーワードが検索語と一致するかどうかを確認する別の方法があります。それは、数式 =IF(C2=D2,1,0) を入力することです。一致する場合は結果が 1 と表示され、一致しない場合は 0 と表示されます。その後、結果が 0 のデータをフィルタリングして、さらに分析することができます。）

あるいは、手作業で整理することもできます（ちょっと面倒ですが…）。

上記の 2 つの方法にはいくつかの問題があります。

まず、検索語レポートのすべての情報を表示するにはどうすればよいでしょうか?

次に、検索用語を取得するためにどのようなマッチング方法が使用されましたか?

3番目に、2日間の検索用語をどのように比較するのでしょうか?

4番目に、レポートを提示するためのより直感的な方法はありますか?

実際、上記の 4 つの問題はすべて、ピボット テーブルと VLOOKUP 関数を使用して解決できます。

これら 2 つは、実際には SEM ユーザーがデータ分析を行うための基本的な構成ですが、グループ内でこれらについて質問する友人がまだ多いため、ここで操作方法を書き留めておきます。

1. 検索語レポートでキーワードのマッチング方法を表示するにはどうすればよいですか?

検索語レポートでキーワードの一致方法を見つける方法は簡単です。VLOOKUP関数を使います。以下に簡単な例を示します。（サンプルテーブルも提供されています。公式アカウントのバックエンドで「サンプルテーブル」と返信するとダウンロードできます。チュートリアルに沿って始めましょう！）

検索語レポートでキーワードの一致方法を見つけるには、数式 =VLOOKUP(A2&B2&C2,IF({1,0},Sheet1!A:A&Sheet1!B:B&Sheet1!C:C,Sheet1!D:D),2,) を使用します。数式を入力した後、Enter キーを押すのではなく、Shift + Ctrl + Enter キーを使用して確定することを忘れないでください。

以下の画像は、トランザクションのバックエンドで使用されるキーワード一致方法を示しています。

下の画像は、コンパイルされた検索語レポートにおけるキーワードの一致方法を示しています。

2. ピボット テーブルを使用して、検索用語の多次元分析を実行します。

検索語レポートでキーワードのマッチング方法を整理した後、ピボットテーブルを使用します。キーワードが多数ある場合は、フィルターを使用して条件別に絞り込み、表示できます。

ピボット テーブルを設定すると、クリック数、インプレッション数、支出額、予約数、マッチング方法などの指標に焦点を当てたディメンション分析を実行できます。

学生の中には、「ピボットテーブルを使って次元分析をするにはどうすればよいのか」と疑問に思う人もいるかもしれません。実は、ピボットテーブルは非常にシンプルなのです。実際に使ってみれば、自然と使い方が理解できるはずです。誰かに手順を教えてもらう必要はありません。

3. 検索語分析に関する注意点

分析中に注意すべき 2 つの問題があります。

単語スロットが足りない場合はどうなりますか?

次に、検索語句が他のキャンペーンや広告グループのキーワードでもある場合はどうなるでしょうか。

スパムキーワードについては、該当するキーワードの広告グループ内でのみ拒否し、すべての広告グループで拒否しないでください。一度だけ出現するスパムキーワードについては、毎日拒否し、その後、週ごとに分析を行い、同じ文字を含むスパムキーワードを可能な限り排除してください。

キーワードAが、アカウント内でプロモーションされている検索語句Bと一致する場合、速やかに調整を行う必要があります。入札単価はA > Bとなり、Aは… Bは重大な無駄、A

日次、週次、月次を問わず、検索語レポートの分析にはピボットテーブルが役立ちます。複数日の検索語を比較する場合は、行ラベルに日付を含めることができます。ただし、複数日の比較では一致パターンを含めることは適切ではありません。もちろん、ピボットテーブルには並べ替えやフィルタリングなど、日常業務の特定の状況に応じて使い分ける必要がある他の多くの機能があります。

追記：公式アカウントのバックグラウンドで「サンプルテーブル」と返信するとサンプルテーブルをダウンロードできます。

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