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SEMとフィード広告に重点を置く

編集者：Aiqijun

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

Toutiao が CPA および CPV モデルを先駆的に導入した後、Baidu SEM もそれに追随し、Wireless Phoenix Nest も CPA 課金モデルを導入しました。

では、CPA とは何でしょうか?

簡単に言えば、例えば次のようになります。

したがって、CPA（アクション単価）は、スマートコンバージョン入札とも呼ばれ、オンライン登録、ワンクリックダイヤリング、ダウンロードとインストールなど、広告ランディングページでのユーザーのコンバージョン行動に基づいた課金方法です。

では、ワイヤレス Phoenix Nest CPA モードの特徴は何でしょうか?

権利を守る

特に、中小規模の広告主の権益を保護します。近年、SEMクリックのコストは高騰の一途を辿っていますが、コンバージョンがなければ課金されないCPAモデルは、広告主の無駄な出費をある程度防ぐことができます。

有利な入札

従来のCPCと比較して、CPAはユーザー行動をより詳細に追跡できるため、コンバージョンに近づきます。コスト削減だけでなく、ユーザーの正確性も大幅に向上し、同じ費用でより高いコンバージョン率を実現します。

KPIを直接ターゲットにする

広告を設定するときは、入札額として KPI 評価のコンバージョン コスト目標を入力するだけで、残りはシステム アルゴリズムに処理させます。

Baidu のスマート ランディング ページでは、フォームが正常に送信された後にのみ課金が行われます。

効果の有無にかかわらず、CPA モデルの導入により広告主はコンバージョンに近づくため、試してみる価値はあります。

以下はワイヤレス フェニックス ネストのヘッドラインの簡単な紹介です。

I. ワイヤレス Phoenix Nest の見出し - 基本的な紹介

広告要素:

① タイトル；② 画像；③ 1行の説明；④ 6つのサブリンク；⑤ URL。

素材元:

① タイトル、説明文、表示URL、画像リダイレクトURLはフェニックスネスト企画ユニットの素材を再利用できます。

② 画像、サブリンクテキスト、サブリンクURLはお客様で選択していただきます。

オンラインクエリ:

ヨーロッパ旅行、韓国旅行、アメリカ旅行、航空券検索、観光ビザ、周荘旅館など。

ワイヤレス Phoenix Nest の見出し - オーバーレイスタイル

オーバーレイ表示ルール：特別なルールはありません。Phoenix Nestの既存のロジックを再利用します。つまり、現在のプランユニットには電話とAPPの素材が含まれており、スタイル最適化の選択基準を満たしています。

オーバーレイ電話

オーバーレイアプリのダウンロード

II. ワイヤレス フェニックス ネストの見出し - 販売、ロジック、材料のエントリーポイント

販売ルール: CPC、CPA 販売。

トリガー ロジック:トリガーをトリガーするために一般的なキーワードが使用され、「ブランド キーワード」は回避されます。

表示位置:賢明、通常のスタイル、最前面に表示されます。

資料の提出: Web インターフェース経由で提出するか、テンプレートを使用して一括提出します。

利点:ユーザーの検索ニーズと広告主のプロモーション目標を直接満たし、クリック数を増やしてコンバージョン率を向上させます。

III. ワイヤレス Phoenix Nest のヘッドライン - 展開操作方法

資料を提出するには 2 つの方法があります:

1) ビジネスサイド（shantou.baidu.com）からの提出。詳細は後日お知らせします。

2) 資料の量が多すぎてウェブ上で提出するのが不便な場合は、バックエンドの資料テンプレートを通じて一括して提出することができます。

IV. ワイヤレス フェニックス ネスト ヘッドライン - 広告掲載業務

最初のステップは、 「http://shantou.baidu.com」にログインすることです。

2 番目のステップでは、「一般的なクリエイティブ」をクリックし、「クリエイティブの追加」と「モバイル クリエイティブ」を選択します。

3 番目のステップでは、配信方法（「キャンペーン単位で配信」または「キーワードによる直接アクセス」）を選択します。

「プラン/ユニットの選択」インターフェースは次のとおりです。

「キーワードによる直接アクセス」のインターフェースを以下に示します。

つまり、キャンペーンユニットを区別せず、「特定のキーワード」を購入したすべてのキャンペーンユニットが有効となり、ターゲットを絞ったキーワード広告に適しています。

4 番目のステップでは、クリエイティブ スタイル (グラフィック スタイル、最初の位置のみ) を選択します。

5 番目のステップでは、 「新しいクリエイティブ マテリアルを作成する」または「既存の製品を選択する」のいずれかのクリエイティブ マテリアルを選択します。

「新しいクリエイティブ素材を作成する」:

制限事項: サブリンク テキストには、中国語 2〜4 文字と英語 4〜8 文字を含める必要があります。サブリンク URL は重複しないようにする必要があります。サブリンクは 6 つである必要があります。そうでない場合、クリエイティブ デザインは表示されません。

安定した表示を実現するために、特定のスタイルに合わせて入札係数を設計できます。

「ツールセンター」-「スタイル別入札」を選択します。

「プラン」または「ユニット」レベルに応じてスタイル固有の入札を設定します。

「広告スタイル」と「入札額」を選択します。

V. ワイヤレス フェニックス ネストの見出し - その他の注意事項

1) データレポート：今後はWebベースのデータレポートを統一的に計画します。

2) 「サブリンクが少なすぎます」というメッセージが表示され、レビューが失敗しました。これは通常、サブリンク テキストに「競合キーワード」が含まれていることを意味します。

3) 顧客の権限: 現時点では医療分野の顧客には広告掲載権限がありませんが、他の顧客にはデフォルトで広告掲載権限があります。

4) サブリンクのURLに中国語の文字を含めないでください。

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