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SEMとフィード広告に重点を置く

フィード広告、 SEM、 DSP広告、アフィリエイト広告の違いがよくわからないという方も多いのではないでしょうか。そこで今回は、それぞれの違いを分かりやすく解説し、理解を深めていただけるようにしたいと思います。

以下の表は、これら4種類のインターネット広告の違いと利点を比較したものです。画像をクリックすると拡大表示されます。保存することをお勧めします。

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全体的な比較を確認した後、それぞれの具体的な特徴と違いを 1 つずつ確認してみましょう。

1.インフィード広告

属性: 広告検索

メディア リソース:情報フロー広告では多様なメディア リソースが使用されますが、その最も典型的な特徴は、情報フロー自体が独自のメディアリソースであることです。

例えば：

Zhihuitui : Tencent News、Tiantian Kuaibao、QQ Browserなど、Tencent 傘下のニュース アプリが含まれます。

Tencent Social Ads : WeChat、QQ、QQ Zoneなどの Tencent のソーシャル ネットワーキング製品が含まれます。

Baidu 情報フロー: Baidu Mobile、Baidu Tieba、Baidu Browserなどのアプリが含まれます。

Sina Fuyi : Sina News、Sina Sports、Sina Financeなどのアプリが含まれます。

Today's Headlines : Today's Headlines アプリと Neihan Duanziアプリが含まれます。

……

これらはいずれも主流メディアプラットフォームであり、独自のメディアリソースを活用しているため、比較的高い品質を誇ります。ネイティブコンテンツとユーザーエクスペリエンスを重視し、パーソナライズされたレコメンデーションを提供し、ブランド構築と販売実績の両方に役立つリソースを統合しています。これが、近年情報フィードが人気を集めている理由の一つです。

広告フォーマット:主に単一画像、大きな画像、画像セット。

（単一画像 - クリックすると拡大表示されます）

（大きな画像 - クリックすると拡大表示されます）

（フォトギャラリー - クリックすると拡大画像が表示されます）

2. SEM広告

属性:広告を探している人

メディア リソース: SEM は、明確に定義されたオーディエンスと透明性の高い広告プラットフォームを備えた主流の検索エンジンを主に利用して、過去 10 年間にわたって発展してきました。

トラフィックカバレッジ：ボリューム自体は小さくないですが、インフィード広告と比較すると若干物足りないです。

端末： PC + モバイル。SEM広告は、モバイル中心、あるいはPC中心というわけではなく、どちらの端末も重要な方向性です。しかし、近年のモバイルインターネットの急成長に伴い、SEMトラフィックの大部分もモバイルデバイスに移行しています。

広告フォーマット:

（クリックすると拡大画像が表示されます）

3. DSP広告

属性:広告検索

メディアリソース： DSPは主にADXとSSPを介してパートナーメディアと連携します。その利点は、豊富なメディアリソースライブラリです。モバイルデバイスでは特に顕著であり、現代のインターネットユーザーのニーズに応えます。

欠点は、リソースの品質がプラットフォームごとに異なること、さらに重要なことに、いくつかの不透明な要因がキャンペーンの実際の効果に影響を与えることです。

DSP広告とニュースフィード広告の最大の違いは、DSPが他者の余剰リソースを統合する点です。ニッチなツール型アプリでよく見られます。

交通量の範囲:交通量は多いですが、正確ではありません。

広告フォーマット:

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4.アフィリエイト広告

属性:広告検索

メディアリソース：百度連合、Pangu、Google連合はいずれもPCインターネット時代の産物であり、インターネット広告の代表的な存在です。これらの主要メディアチャネルは協力メディアであり、その質は様々です。

トラフィックカバレッジ:トラフィック量は多いが、品質が低い。

広告フォーマット:

（クリックすると拡大画像が表示されます）

まとめると、フィード広告、DSP広告、アフィリエイト広告が多くの実務者に混同されやすい理由は、オーディエンスを正確にターゲティングする能力は非常に似ているものの、オーディエンスの精度、端末の位置付け、ネイティブ広告の性質、高品質メディアの割合が異なるため、効果に大きな違いが生じるためです。

情報フィードとDSPは特に混同しやすいです。 「情報フィードのリソースはすべて自社のものですが、DSPは他社から統合されたもの」と覚えておけば、混同することはないでしょう。

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