クリックしてフォロー ▲ AiqiSEM

4 つの主なセクションは、知識、経験、情報、リソースです。

SEMとフィード広告に重点を置く

著者: Geng Bingyang、Aiqi Academyの業界専門家

寄稿者: [email protected]

入札アカウントは、プロモーションプロセス全体の最初のステップ、つまりトラフィック獲得段階です。また、マーケティングファネルにおいて最も問題が発生しやすい段階でもあります。そのため、適切なアカウント構成は、運用効率とトラフィックコンバージョンの両方にメリットをもたらします。

私は個人的に2つの点を主張します:

1. 明確で簡潔なアカウント構造。これは分かりやすいものです。アカウントプランが明確で、広告グループが明確に分類され、キーワードが適切に設定され、クリエイティブの組み合わせが合理的で、ランディングページが正確にマッチングされていることを意味します。

メリット：アカウントを一目で把握し、アカウント操作を素早く調整できます。

2. アカウントの目標の重要性を理解する。これは、アカウントのミッションを明確にすることを意味します。大規模アカウントがトラフィックを獲得することが目的なのか、小規模アカウントが低価格でトラフィックを獲得することが目的なのか？主要疾患カテゴリーにおけるコアな競合相手をターゲットにするのか、それともあらゆる疾患にわたるトラフィックの無制限な拡大が目的なのか？

今日は、これら 2 つの点に基づいて、アカウント設定の標準的な原則を共有します。

二次元象限構築法

この方法は非常に簡単で、座標軸に対応する情報を入力するだけです。例を挙げましょう。私が取り組んでいるプロジェクトは、四川省成都市にある男性専門病院（ここでは成都義木男性病院とします）に関するものです。結果として得られる2次元象限図は次のようになります。

上図に示すように、X軸は疾患種別の分類、Y軸は周辺地域の分類を表しています。もちろん、X軸とY軸は入れ替え可能ですが、ここでは見やすさを考慮し、X軸を疾患種別の分類に設定しています。

まずX軸を見てみましょう。原点付近では、部門属性、主要疾患カテゴリー、二次疾患、軽微な疾患が重要度の降順で表示されています。Y軸では、原点付近では、武侯区、成都市、四川省、そして四川省周辺地域が近接度の昇順で表示されています。

それぞれの交点は、プランの種類またはキーワードの種類を表します。この座標軸は、アカウントの範囲、つまりアカウントがカバーする市場の範囲を表します。

次に、アカウントを設定する前になぜこのような座標軸を描く必要があるのか​​を説明します（答えは本文にあります）。

入札はあくまでも入札ですが、将来を見据えたマインドセットを持ち、ターゲットや市場の範囲を設定する必要があります。たとえ完璧な目標を達成したり、市場シェアを100%獲得できなくても、目標を設定すれば、ベンチマークとタイムラインが明確になり、目標からの逸脱を防ぎ、いつでも目標がどこにあるかを思い出すことができます。

以下に、アカウントを設定するための 3 つの手順の概要を示します。

1. アーキテクチャ設計の前に、製品スコープ調整図を分析または作成する必要があります。

アカウントは、最初は単語を追加または選択することから始まるのではなく、市場シェアを予測するための計画を立てます。

2. まず、コアキーワード（ルートワード）を追加します（コアキーワードとは、市場で認識され知られている主な製品のパッケージングワードを指します）。

3. 次に、キーワード ルートを拡張する (つまり、製品の提供を拡大する) 計画を開始します。

すでに見つけているかもしれない最初の答えは、市場シェアを推定することです。

2つ目の答えは、このような座標軸を描くことで、アカウントオペレーターが優先順位を明確に理解できるということです。入札者がスーパーバイザーに昇格できる理由の一つは、ほとんどのスーパーバイザーが何をすべきか、何をすべきでないかを知っているからです。

3つ目の答えは利便性です。一つは、アカウント設定にかかる時間を予測し、期限を設定できるため、パニックを回避できることです。もう一つは、アカウント設定後は、明確で簡潔、そして管理が容易なことです。

この記事で使用した2次元象限座標軸は医療分野に基づいていますが、医療以外の分野にも応用できます。Yimuは、初心者から経験豊富なユーザーまで、皆様の2次元象限座標軸のアップロードを歓迎します。皆さんがどんな新しいトリックを思いつくか、ぜひ見てみましょう！

関連記事:

1.コース | 15 日間の医療 PPC オンライン マーケティング集中トレーニング キャンプ - 只今営業中!

2.ダウンロード | 高解像度 SEM マインドマップ: ターゲット分析から最終データ監視まで!

3.ビデオ | Baidu Analytics の使い方もわかりません。プロモーションの効果をどのように評価すればよいですか?

4.ダウンロード | 医療業界におけるプロモーション効果の低い診断のための高解像度マインドマップ

5. インフィード広告: これらの魅力的なクリエイティブなアイデアはどれほど効果的でしょうか?

耿炳洋の医療入札システム研修コースに登録するにはここをクリックしてください！