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4 つの主なセクションは、知識、経験、情報、リソースです。

SEMとフィード広告に重点を置く

I. 除外キーワードとは何ですか?

除外キーワード（除外一致とも呼ばれます）は、基本的なキーワードマッチング方法の一つであり、アカウント運用レベルの概念です。除外キーワードには「除外キーワード」と「完全一致除外キーワード」の2種類があります。前者は必ずしも正確ではありません。より正確な用語としては、「フレーズ除外キーワード」または「単語グループ除外キーワード」が挙げられます。除外キーワードは、キャンペーンレベルと広告グループレベルの両方で設定できます。

II. キーワードの価値を否定する

除外キーワードを部分一致やフレーズ一致（Sogouプロモーションでは単語一致、以下同様）のキーワード マッチング方法と組み合わせて使用​​すると、クリエイティブ コンテンツの表示を制限し、無効なクリックをフィルタリングできるため、トラフィック管理を細かく制御でき、キーワードの効果と精度が向上し、コストが削減され、投資収益率が向上します。

フレーズ内の除外キーワード: ユーザーの検索語句に除外キーワードが完全に含まれた場合にのみ、プロモーション結果は表示されません。

完全除外キーワード: ユーザーの検索語句が完全除外キーワードと完全に一致する場合にのみ、広告結果は表示されません。

除外キーワードは単独で使用しないでください。キーワードのマッチング方法や検索語句レポートと組み合わせて使用​​する必要があります。除外キーワードは、「部分一致」および「フレーズ一致」を使用しているキーワードにのみ適用されます。

III. 除外キーワードの分類

実際には、除外キーワードは予測可能なものと予測不可能なものに分類されます。

1. 予測可能性：製品とターゲットオーディエンスのポジショニングに基づき、製品とターゲットオーディエンスを理解し、無関係なグループを除外し、除外キーワード設定の第一段階を完了する必要があります。例えば、当院の婦人科では、「子供」「予防」「採用」「薬」「カプセル」といったキーワードは当院とは無関係であり、表示する必要はありません。

2. 予測不可能：Baiduのキーワードツールを使えば、ターゲット顧客にふさわしくない単語を特定し、適切にフィルタリングできます。チャネルを拡張するには、Baiduのビジネスメッセージプラットフォームなどの検索語レポートを活用するのが効果的です。これは、最も簡単で直接的なチャネルと言えるでしょう。単語を否定する場合は、表示される単語に基づいて関連付けを行う必要があります。他にも否定すべき不適切な単語が存在する可能性があります。例えば、ビジネスメッセージプラットフォームで「美学」が表示された場合、「スポーツ」などの単語も否定すべきかどうかを検討する必要があります。

追加情報：多数のキーワードを拡張する場合は、Aiqi SEMキーワード拡張ツールを使って多数のキーワードをスクリーニングできます。拡張されたキーワードを分析することで、関連性の低い単語を特定し、除外キーワードとして事前に追加できます。これにより、無駄を最小限に抑えることができます。

IV. 除外キーワードの設定テクニック

1. BaiduのPhoenix Nestシステムを例に挙げると、現在、フレーズ除外キーワードと完全除外キーワードは最大300件までしか提供されていません。しかし、大規模なアカウントの場合、この数値では不十分な場合があります。そのため、除外キーワードを設定する上で重要なのは、関連性の低いキーワードを単に完全除外キーワードで除外するのではなく、類似語句を統合して最大公約数を求める能力です。また、先見性も不可欠です。関連性の低い可能性のある他の検索語句は、将来的に適切な方法で除外する必要があります。

先見の明は不可欠です。無効なキーワードを特定した後は、分析が不可欠です。それぞれの無効なキーワードは、特定のユーザー層を代表している可能性があります。無効なキーワードの背景にある理由を分析することが不可欠です。キーワードツールは、関連する無効な用語を拡張するために使用できますが、キーワードの感度が鍵となります。

2. 完全否定よりもフレーズ否定を優先する。この順序は非常に重要です。完全否定では1つの単語しか否定できないため、可能な限りフレーズ否定を使用してください。もちろん、クリック率の高い名詞など、完全否定しかできない単語もあります。そのため、キーワードマッチング方法も重要であり、この2つを併用する必要があります。

3. 除外キーワードリストも、継続的な補充、改善、統合、最適化が必要です。検索語句レポートを定期的に確認し、無効なトラフィックをリアルタイムでモニタリングしましょう。日次だけでなく、週次、月次、さらにはビジネスサイクルごとに確認することも可能です。これにより、特定の期間における無効なキーワードトラフィックの全体像を把握できます。

4. SEM担当者として、業界でよく使われる除外キーワードのリストを作成しておくと便利です。これらのキーワードは、新しいキャンペーンを作成するときに直接追加できます。例えば、「採用」「雇用」「ケーススタディ」「テンプレート」「資料」「画像」「動画」といったキーワードは、ほとんどの業界で一般的に適用可能な除外キーワードです。

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