シナリオ1: ランディングページの調整

Q: ランディングページのコンテンツは変更できますか？ どの程度まで変更できますか？

A：原則として、既存のランディングページの内容を変更することに関して制限はありません。ただし、プロモーションテーマ、コンバージョンコンポーネントの位置、レイアウトに大きな変更があった場合、コンバージョン率に影響を与える可能性があります。そのため、コンバージョン率の変化を注意深くモニタリングする必要があります。CVR（コンバージョン率）が低下した場合は、ランディングページの内容を再調整する必要があります。

シナリオ2: ランディングページの置き換え

Q: ランディングページはどのくらいの頻度で置き換えればよいでしょうか？ 1回につき何ページ置き換えても構いませんか？ ランディングページはキャンペーンレベルで置き換えたほうがよいでしょうか、それともユニットレベルで置き換えたほうがよいでしょうか？

A: すべてのプランに段階的に展開する前に、小規模な検証を行うことをお勧めします。例えば、まず1つのプランを選択し、変更後のCVRと以前のCVRの変化を評価します。CVRが低下した場合は、変更をロールバックし、最適化を継続して再度実験を行います。CVRが着実に増加した場合は、残りのプランにも段階的に変更を適用していくことをお勧めします。

シナリオ3: ランディングページの抑制

Q: ランディング ページの抑制ポリシーに関して、モデルに影響を与えずにランディング ページを置き換えるにはどうすればよいですか。

A: 新しいキャンペーンパッケージを作成して、新しいランディングページをテストすることができます。新しいページのCVR（コンバージョン率）が安定したら、ランディングページを置き換えることができます。

アカウントの変動性 - CPAの急激な増加

シナリオ 1: CPA (顧客獲得単価) が急騰し、消費が急増した場合はどうすればよいでしょうか?

1. キーワードの追加、キャンペーンの変更、予算の調整、ランディングページの修正など、アカウント操作が多数あります（全資料の20%を超える）：

運用上の提案：CPAを一時的に下げることで実現できます。CPAの調整は即座に反映され、消費量を迅速に制御するために10%ずつ調整されます。同時に、モデルの動作を妨げる可能性のあるその他の手動操作は避けてください。モデルが安定したら、対応するCPAを元に戻してください。

2. 最近、アカウントアクティビティが記録されていません。

1) 突然の変動

CPA（顧客獲得単価）を下げることで消費を素早くコントロールできます。

2) 前日の変動

① 診断ツール／ShowXプラットフォームを用いて、業界全体のトラフィックに変動がないか確認します。変動がある場合は、CPAを適宜調整します（調整幅は10%以内とします）。

② データフィードバックの異常を特定します。例えば、前日のデータフィードバックにエラーがあった場合や、フィードバック量が急増した場合などです。このようなケースでは、前日のCPAが通常よりも大幅に低いことが一般的です。その後のコンバージョン率の大幅な低下を防ぐため、異常な日付のデータを削除するようメールでリクエストできます。

シナリオ 2: CPA が急上昇し、コンバージョン率が急落した場合はどうすればよいでしょうか?

1. 変換経路は正常ですか?

コンバージョンフィードバックが中断されていないか、またアカウントの実際のコンバージョンデータがoCPCデータレポートと一致しているかどうかを確認してください。一致しない場合は、お客様の技術スタッフが関連する調査を実施する必要があります。

2. 診断ツールを使用して、業界のトラフィックと勝率の変動を確認します。

1) 業界トラフィックの変動：CPAは対応する比率に応じて調整できます（最大調整範囲は10％以内に制御されます）。

2) 競争力の低下は CV (コンバージョン) の減少につながります。クリエイティブ、ランディング ページ、キーワードなどのディメンションを最適化して、アカウントの競争力を高めることができます。

3. アカウント操作があったかどうか。

1) ランディングページのコンテンツ調整とURL変更：コンバージョン率の変化を注意深く監視します。CVR（コンバージョン率）が低下した場合は、ランディングページのコンテンツを再調整する必要があります。

2) 深さ最適化の切り替え/使用: 浅い/深い CPA 設定が適切かどうかを確認する必要があります。

3) トラフィック獲得の必要性がある場合、コスト抑制のためにCPAを下げることは推奨されません。トラフィック拡大のための適切な施策を講じ、ランディングページを最適化してCVRを向上させることで、コスト抑制とトラフィック回復を図ることが推奨されます。

アカウントのボラティリティ - CVR/CVの急落

シナリオ 1: クリック数とコンバージョン数が同時に減少した場合の対処方法

1. アカウント操作はありますか？

キーワードの削除、除外キーワードの削除、ランディングページのコンテンツやURLの変更、広告クリエイティブの修正・追加などが最近行われたかどうかを確認します。もしそうであれば、変更をロールバックします。ロールバックが不可能な場合は、調整と最適化を継続するか、CPAを改善してください。

2.診断ツールを使用する

上記の操作が実行されない場合は、診断ツールを使用して、業界のトラフィックや勝率などの次元から問題を特定できます。

3. その他

上記の方法を使用しても問題が見つからない場合は、Fengling プラットフォームを通じてフィードバックを送信できます。

シナリオ 2: クリック数は減少していないが、コンバージョン率が低下した場合はどうなるでしょうか?

1. 変換経路が正常かどうかを確認します。

BCP相談ツールを利用している場合は、当該相談ツールのカスタマーサービスとやり取りし、問題がないか確認する必要があります。

これで、oCPC アカウントを最適化する方法に関するこのセッションは終了です。

-終わり-