• 愛奇学院の特別専門家であるQu Haijia氏は次のように答えています。

  研修業界に少しでも詳しい方なら、VIPマンツーマンコースの方が効果的であることはご存知でしょう。しかし、なぜ研修機関は大人数クラスを好むのでしょうか？それは、マンツーマンコースは費用が高いにもかかわらず、多くの生徒に対応できる講師が不足しているからです。

  フィード広告の台頭も同様の論理で進んでいます。SEM（検索エンジンマーケティング）によるトラフィックは、競争の激化により希少なリソースとなっており、百度（バイドゥ）による広告掲載枠の改革によって状況はさらに悪化しました。その結果、需要側と供給側の双方から、残存する広告予算の活用を求める声が同時に高まっています。トラフィックプロバイダーは広告主の未活用予算を吸収する方法を模索し、広告主はSEMの熾烈な競争に打ち勝つための代替ソリューションを常に模索し、最終的にフィード広告に注目するに至りました。つまり、フィード広告本来の利点はさておき、その台頭は広告リソースの需給バランスの不均衡が招いた必然的な結果と言えるでしょう。

• 質問2：最近、ニューメディア関連の仕事を探しているのですが、多くの企業が少し非現実的だと感じています。どの企業もフォロワー数や成果を重視する一方で、必ずしも多額の投資をするつもりはありません。中には、コンテンツだけでフォロワーを集め、投資なしで商品を買ってもらえると安易に考えているブランドもあります。ニューメディアを取り巻く宣伝は過大評価されているように思います。一部のブランドのWeChat公式アカウントは、読者数やいいねの数を水増ししていますが、実際に読者数を獲得している企業WeChat公式アカウントはごくわずかです。結局のところ、AlipayやDurexのような成功を収めている企業は、ニューメディア業界ではごくわずかです。最近、この分野で仕事を探し続けるべきかどうか迷っています。アイチーさん、返信をいただけませんか？

• 専門家のChang Shengqiang（WeChat: csq668899）が回答します：

  まず第一に、あなた自身のキャリアプランとポジショニングを明確にしましょう。前述の通り、多くの企業が存在しますが、その主な理由は、企業のリーダーがニューメディアに精通していないことです。しかし、ニューメディアに精通した企業も数多く存在します。成熟したニューメディアチームを持つ企業に応募し、ニューメディアイベント企画、ニューメディアコンテンツ編集、ニューメディアコミュニティ運営など、特定の分野に特化することをお勧めします。そして、それを出発点として、ニューメディア運営能力全体を向上させていきましょう。

  ニューメディアは今後 3 ～ 5 年間、人気のあるキャリアの選択肢であり続けるでしょう。そのため、ニューメディアが好きなら、それをあきらめることはお勧めできません。

• Aiqi Chen 先生 (WeChat: aiqijun01) の回答:

  ニューメディアはマーケティングの一種です。ブランドや企業によってマーケティングニーズや運用戦略は異なり、ニューメディアというマーケティング形態の適用方法もそれぞれ異なります。

  既にマーケティング経験があり、新しいメディア事業への転身を検討しているのであれば、それは良い方向性と言えるでしょう。しかし、新しいメディアプラットフォームの特性を深く理解し、ブランディング、製品販売、顧客サービスといったニーズに応え、ビジネスをより良くするためにそれらをどのように活用するかが不可欠です。

  ニューメディアは新しいマーケティング形態です。個人だけでなく、ほぼすべての企業が関連するニューメディアアカウントを開設していますが、真に適切に管理されている企業はごくわずかです。成功しない理由の一部は、あなたがおっしゃった「ナイーブさ」、つまり過剰な投資をためらうことにあるかもしれません。しかし、根本的な原因はむしろ、「ニューメディア」というプラットフォームに対する適切な理解の欠如にあります。

  個人的なレベルでは、上司はあまりにも「世間知らず」だと考えています。私たちは独自の洞察力と実践的なマーケティング戦略を持っているでしょうか？

  新しいメディア分野で仕事を探している場合、私たちは本当に新しいメディアを理解しているでしょうか、また、関連するスキルを本当に持っているでしょうか?

  次の 4 つの質問を自分に問いかけてみましょう。

  1. 新しいメディアとは何ですか?

  2. 企業のマーケティングニーズは何ですか？新しいメディアプラットフォームはこれらのニーズをどのように満たすことができますか？

  3. 会社が私たちに投資してくれたら、どのように活用すべきでしょうか？本当に効果があるのでしょうか？

  4. 新しいメディア運営にはどのようなスキルが必要ですか？（例：コピーライティング、編集、ユーザーオペレーション、プロモーションオペレーションなど）

  私たちが想像するほど完璧な業界や仕事は存在しません。仕事探しの過程では、多くの問題点が容易に見えてきてしまい、それが不採用の理由となることも少なくありません。

  本当に恐ろしいのは、業界が悪いとか、職業が悪いとか、会社の理解に欠陥があるとかいうことではなく、これらは単に私たちの「能力不足」の言い訳に過ぎないということです。

  自分が選んだキャリアパスを急いで疑わないでください。まず、自分がその職務を遂行する能力が本当にあるかどうかを検討してください。

  幸運を祈ります！

SEM 76チュートリアル| ライブストリームリプレイ | 2000万から得た情報フロー体験 | 12のSEMデータレポートテンプレート | 2017年SEM業界現状調査レポート |情報フローインタビュー収益性の高いオンライン有料検索の秘密を解き明かす | SEMキーワード拡張ツール | 科学的情報フロー広告 |悪意のあるクリック| 4つのSEMデータ分析手法| Baidu有料検索年間パッケージ詐欺  | SEM の転職| SEM、DSP、フィード広告の覇権争い|   2億人民元のプロモーション費用から得たSEM経験|  入札に関する自習チュートリアル  | PPCチーム|ウェディングフォトグラフィーソリューション| SEMコスト90%削減|中小企業によくあるPPCの誤解| SEMプロジェクト初心者| SEM求人  | SEMer のレベルアップ|中小企業の苦情|   SEM 書籍リスト|   SEM実践ヒント|有料検索トラフィック|インターネットユーザーの検索行動の理解| SEMプロフェッショナルのキャリア展望| SEMアカウント構造|キーワード拡張ツール| Baiduのプロモーションノウハウ| Toutiaoバックエンド操作手順| Fan Tong最適化ケーススタディ| DSPオプティマイザーになる

過去のQ&Aのハイライトを見るには、元の記事をクリックしてください。