なぜこの記事を書こうと思ったのか？まず、最近車を探しているのですが、以前は百度（Baidu）で検索していましたが、抖音（Douyin）での検索の方が直感的に分かりやすいと感じたからです。次に、SEOの経験があるので、抖音（Douyin）での検索機会に注目していました。

Baiduで検索

1995年以前、あるいはそれより前の1990年以前に生まれた人、あるいは1980年代生まれのほとんどの人は、百度との強いつながりを持っているでしょう。しかし、1990年代半ばから2000年代に生まれた人たちは、百度とのつながりがさらに薄れています。なぜでしょうか？

百度は2000年に設立されました。当時、1980年代生まれの最年長者は20歳、最年少者は10歳でした。1990年代半ばから2000年代生まれの人々はまだ生まれていませんでした。百度が「百度知識」を正式に開始したのは2005年で、私がその存在を知ったのは2006年、当時20歳で大学1年生だった時でした。

当時はQQ Spaceと天下フォーラムをよく使っていて、Baiduを使い始めたのは2007年以降でした。当時、疑問に思ったのを覚えています。「なぜBaiduではどんな質問にも答えが見つかるんだろう？誰が私の質問に答えてくれるんだろう？」

百度で検索すれば分かります。これは卒業から就職まで10年間、私の相棒でした。ようやくその理由が分かりました。百度で検索したコンテンツは、無数の「百度SEO」アカウントから提供されているのです！

とはいえ、2021年になった今でも、私たちの世代である「ネットシニア」は百度に愛着を抱いており、同時に最も批判するのも私たちです。百度への愛情が深いからこそ、厳しい批判もするのです。もちろん、白楊はユーザーのニーズやキーワードをリサーチし、今でも百度で検索しますが、今ではPC版ウェブサイトと百度のモバイルアプリの両方で検索するようになりました。

さらに詳しく説明すると、SEO業界に携わる私たちは、百度の重要性をより深く理解しています。昨日、百度の有料会員である友人から「今日頭条SEOの投稿を見ていたのですが、SEOとセルフメディアプラットフォームの投稿は同じものですか？」と聞かれました。

私はこう答えました。SEOに携わる私たちにとって、SEOとは基本的にウェブサイトの検索エンジンランキングを最適化することです。しかし、ZhihuやBaijihaoといったプラットフォームやニュース記事を使ってランキング獲得のための広告記事を作成することはSEOではなく、SEOの一形態に過ぎません。例えば、アプリストアをアプリで利用することもSEOの原則を採用していますが、SEOではなくASOと呼ばれ、同じ意味です。

TikTok検索

Douyin（TikTok）検索って何？Douyinって歌って踊れる動画プラットフォームじゃないの？もしあなたが今インターネット業界に関わっていないなら、あるいはあなたの親の世代がDouyinを知らないなら、インターネットのプロならDouyinについて学ぶことをお勧めします。

はい、Douyin検索とは何でしょうか？SEOトラフィック担当者の視点から言えば、ユーザーがどこにいても需要があり、検索が存在します。

百度検索は1日に数億件の検索数を記録しており、過去にはさらに熱狂的だった可能性もあることは周知の事実です。しかし、Douyinが今年初めに発表した動画検索の月間アクティブユーザー数は5億人に達し、現在では1日に数千万件の検索数を記録しているという事実は、あまり知られていません。

料理の作り方を検索する人もいれば、ネクタイの結び方を検索する人もいれば、車の選び方を検索する人もいます。つい最近まで、DouyinのPC版の説明文さえ検索可能でした。ドメイン名だけを考えれば…

douyin.com は baidu.com より 1 文字多いですね、ハハハ。

キーワード = ユーザーニーズ = トラフィック

前回の SEO の最初のレッスンで述べたように、キーワードの最も簡単な理解は、短いか長いかに関係なく、検索ボックスに入力する単語です。

ユーザーニーズとは、 BaiduやDouyinなどのソフトウェアのユーザーが何を求めているかを指します。例えば、Bai Yangはかつて妻に感心してもらおうと、クワイを買いました。しかし、正しい調理法が分からず、Baiduで検索したところ、5種類の調理法が見つかりました。その中から1つを選んで調理しました。

白楊さん、料理の検索にDouyinを使わないのはなぜ？と聞かれるかもしれません。もしかしたら、無意識のうちにBaiduを使うことに慣れているだけかもしれませんね。でも、それは問題ではありません。重要なのは、ユーザーのニーズが高いキーワードであるクワイの調理方法を例に挙げているということです。分かりますか？

トラフィックとは一体何でしょうか？「下厨房」のようなキーワードを検索した時に、下厨房のウェブサイトにトラフィックが流入するということです。SEOの観点から見ると、下厨房のウェブサイトはIPアドレス（個人ブランドのIPアドレスではありません）を取得します。

さて、キーワード、ユーザーのニーズ、トラフィックについて明確に説明しました。

新しいチャンスはどこにあるのでしょうか?

iPhoneの発売から中国での人気、そしてAndroidスマートフォンの台頭により、インターネットは2009年頃に正式にモバイルインターネット時代に移行したことは周知の事実です。代表的なプラットフォームとしては、Sina Blog/WeiboやWeChatなどが挙げられます。

モバイルインターネット黎明期、PC時代の巨人であった百度（バイドゥ）は、モバイルインターネットのビジネスチャンスの第一波を逃しました。テンセントが最初にこの波に乗り、アリババがそれに続きました。百度は数年遅れていました。一方、抖音（TikTok）の姉妹検索エンジンである今日頭条（Toutiao）は2012年に設立されました。抖音の誕生までには、それから4年かかりました。

改めて疑問に思うかもしれません。なぜ百度検索ではなくヘッドライン検索ではないのでしょうか？画像検索とテキスト検索の分野では、Sogouが長年追いかけていますが、未だに勝てていません。また、かつて壮大な野望を掲げながらも実現できなかった360 Searchもあります。ヘッドライン検索の何が優れているのでしょうか？

よく言われるように、「WeChatに勝てるものはWeChatではない。Baiduに勝てるものはBaiduではない。」真の脅威は破壊的な攻撃です。Douyin検索を例に挙げましょう。ユーザーは直接的な動画を好むため、動画は本質的に画像よりも優位性を持っています。

もう一つの大きな強みはコンテンツにあります。あらゆるプラットフォームには、永遠にコンテンツが必要です。百度と微信も例外ではありません。現在、アルゴリズム主導で高品質なコンテンツを貪欲に消費する巨大なDouyinは、百度をはるかに凌駕しており、微信公式アカウントでさえ太刀打ちできません。だからこそ、動画アカウントが台頭しているのです。

検索とは何か？それはユーザーに良質なコンテンツを届けることだ。問題は、百度のコンテンツが若い世代、そして私たちのような一世代前の世代でさえも満足させられなくなってきていることだ。知乎、小紅書、WeChat公式アカウントといったプラットフォームはある程度の満足感を与えてくれるのに、なぜ彼らはこぞって動画に力を入れているのだろうか？良質な動画の制作コストは、テキストや画像の制作コストをはるかに上回る。

前の段落に戻って、長々と話した後で、Douyin での新しい検索の機会はどこにあるか教えていただけますか?

1. Douyin検索の新たな機会：新たなユーザーニーズのより適切な発見

1,000語を超える長文で、Douyinの巨大なユーザーベースと多様な検索ニーズに焦点を当て、ビジネスの構築、トラフィック調査、収益化の機会の模索を目指す人にとって欠かせないプラットフォームとなっている点について述べました。さて、早速スクリーンショットをいくつかご紹介しましょう。

たとえば、有料の知識サービス、レトロな食品の販売、ウェディングサービスの提供などです。

2. Douyin検索の新たな可能性：Douyin SEOは有望な未来を秘めている

Douyin SEOには2つのチャンスがあります。1つはクライアントであるあなたが自分でSEOを行う方法を学ぶことです。もう1つはBaidu SEOと同様に、他の人にサービスを提供するために学ぶこと、あるいはDouyin SEOのトレーニングを提供することです。そういえば、今はトレーニングプログラムが用意されているはずですよね（笑）。

Baiyang SEOも率直にこう述べています。「結果とコンバージョンの観点から言えば、Baidu SEOであれDouyin SEOであれ、肝心なのはコンテンツがしっかりと作られ、ユーザーにとって役立つかどうかです。ランキングは単なる手段に過ぎません。コンテンツや供給といったバックエンドが不足していれば、チャンスは失われます！」

3. Douyin検索の新たな機会：Douyinプロモーションはより効果的になる可能性がある

百度の有料検索広告が高額であることは誰もが知っており、WeChatの広告プラットフォームの有効性も誰もが知っています。もちろん、Douyin広告の方が安価で効果的だと言っているわけではありませんが、2点指摘しておきたいことがあります。

1) Douyinのコンテンツクリエイターであれば、コンテンツが良質であれば、100元でDou+をお試しいただけます。さらに、Douyinは最近Douy+をアップグレードしたので、効果はさらに高まるかもしれません。結局のところ、より多くの人に良質なコンテンツをおすすめすることこそがDouyinの使命なのです。

2) 今、ライブストリーミング配信を行っているEC事業者の90%以上が、大量のインフィード広告を出稿しています。なぜかご存知ですか？広告を出稿していないのに、どこからそんなに多くのトラフィックを獲得できるのでしょうか？実例を挙げると、私の弟子は最近、Baiduのインフィード広告からDouyin（TikTok）広告を手掛ける会社に切り替えたのですが、どうやら1週間以上休みがなく、夜勤のみで働いているそうです（笑）。

この観点から見ると、Douyin のプロモーションが実際にはあまり効果がないのであれば、Tmall の Double Eleven とは異なり、売上を伸ばしてブランドを構築しようとしている経営者たちは、このようにお金を浪費するほど愚かではないでしょう (笑)。

キーワード広告はToutiaoの広告エコシステム内に既に存在しているため、百洋氏はこの傾向がしばらく続くと見ている。百度検索には百度入札があり、将来的にはDouyinも追随する可能性がある。WeChat検索も同様だ。今後の展開を予測し、見守ってみよう。

この記事が気に入っていただけましたら、ぜひフォローを続けてください。

-終わり-