SEO は「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、一般的に次のように定義されます。 SEOとは、検索エンジンの自然なランキングメカニズムを理解した上で、ウェブサイトの内外における調整と最適化を行うことを指します。これにより、検索エンジンにおけるウェブサイトの自然なキーワードランキングが向上し、トラフィックが増加し、最終的にはウェブサイトの売上とブランド構築という目標を達成できます。 一般的に、SEOウェブサイト最適化には、オンページ最適化とオフページ最適化が含まれます。オンページ最適化とは、ウェブサイトの構造やページのHTMLコードなど、ウェブマスターがウェブサイト内で制御できるあらゆる調整を指します。オフページ最適化とは、外部リンクの構築や業界とのエンゲージメントなど、その名の通りウェブサイト上で行われない活動を指します。オンページ最適化であれオフページ最適化であれ、最終的な目標は、より価値の高いページを検索エンジンにインデックス登録し、掲載してもらうことです。 これは実は、私たちのコンテンツをより多くの人に見てもらいたいという、私たちの運営スタッフの願いと似ています。 イベント運営であれコンテンツ運営であれ、リーチできるユーザー数が増えれば増えるほど、製品の価値は高まります。（これは一般的な考え方です。ユーザー層が適切でなければ、たとえユーザーベースが大きくても、コンバージョン率が低く、有効なユーザー数はごくわずかになってしまうからです。） ウェブサイトの構造を調整し、サイト内のページを最適化する場合でも、サイト外への外部リンクを構築する場合でも、必ず必要となるスキルの一つがキーワード最適化です。そして、まさにこれこそが私たち運用担当者が最も活用できるスキルなのです。 1. キーワードを最適化する理由は何ですか? ウェブサイト全体を最適化するプロの SEO 専門家とは異なり、対象キーワードが検索されることの保証、最適化の難易度の低減、効果的なトラフィックの発見、検索の多様性の実現、新しいキーワードの発見など、一連の目標を達成するために、キーワードに関する体系的な調査を実施する必要があります。 弊社の運用チームによるキーワード最適化は、通常、キャンペーン コピーまたは記事の 1 つにのみ関係するため、私たちの唯一の目標は、コピー/記事をより多くの人に見てもらえるようにすることです。 2. キーワードの見つけ方 キーワード最適化の目標は、より多くの人々にコンテンツを見てもらえるようにすることなので、キーワードを見つける際の最も基本的な目的は次のとおりです。 「このキーワードを検索するユーザーベースは十分に大きいです。」 この方法によってのみ、人々がこれらのキーワードを検索した際に、私たちの記事が閲覧され、クリックされ、コンバージョンに繋がるのです。そうでなければ、誰も使っていないキーワードを最適化した場合、たとえそのキーワードの検索結果ページで上位3位以内にランクインしたとしても、露出は得られません。 もちろん、これに加えて、別の原則にも従う必要があります。 「選択するキーワードは、記事（商品）のテーマに関連したものでなければなりません。」 現在の検索エンジンのルールによれば、ランキング付けでは、記事のキーワードとユーザーの検索用語の一致度と、記事のキーワードとトピックの関連性という 2 つの要素が同時に考慮されます。 これら2つの条件は、キーワード選定の基本的な基準です。キーワードの人気度（つまり、そのキーワードを検索するユーザーの数）を判断するには、Baidu Indexを参照することができます。 現在大人気のテレビシリーズ『人民の名において』を例に挙げると、以下の画像はすべて「百度指数」からのものだ。 「人民の名において」の需要マップ 「人民の名において」の関連用語のカテゴリ デマンドグラフと関連キーワード分類モジュールにより、ターゲットキーワードとその他の関連拡張キーワードの検索人気度を把握できます。記事を書く際には、単一のコアキーワードだけでは不十分です。他の二次キーワードが互いに補完し合うことで、露出度が向上することがよくあります。もちろん、これらの二次キーワードもかなりの人気度があれば、さらに効果的です。Baidu Indexのこれら2つのモジュールが提供するキーワードは、関連性と検索人気度を兼ね備えていると言えます。 「人民の名において」の観客の人口統計 オーディエンス属性機能は、このキーワードを検索している人々とターゲットユーザーとの一致、そして彼らが私たちの記事や活動に興味を持つかどうかを把握するのに役立ち、それによってかなりのコンバージョン率をもたらします。 「人民の名において」のトレンド調査 トレンド調査機能により、キーワードの人気を活用するタイミングが適切かどうか、また、そのキーワードの検索ボリュームが今後も増加していくのか、それとも減少に転じるのかを把握することができ、その後のプロモーション効果を明確に把握することができます。 百度指数に加え、Weiboもトレンドキーワードを見つけるのに適したチャネルだと思います。Weiboは今やソーシャルメディアプラットフォームとして認識されており、ニュースへの感度は他のプラットフォームよりもはるかに高いからです。 Weiboのトレンドトピックリスト（画像はWeiboより） ここで明確にしておきたいのは、私たちのキーワード選定は、トレンドのトピックに便乗しようとする露骨な試みのように見えるかもしれませんが、真のSEO専門家は、ウェブサイトの最適化は長期にわたる綿密なプロセスであることを認識しており、一貫して検索ボリュームの高いキーワードを優先する傾向があるということです。例えば、「減量」はコアキーワードである一方、「**減量薬**」のように一時的に人気が出たキーワードは、おそらくセカンダリキーワードとしてしか考えられないでしょう。 3. 記事のキーワード最適化 3.1 記事のタイトル タイトルタグは最も重要な要素であるため、ターゲットキーワードを含めることが不可欠です。もちろん、クリックベイト的なタイトルの中には、注目を集めることを目的としてタイトルと本文の関連性が薄いものもありますが、SEOの原則ではキーワードはコンテンツと関連性がなければならないとされています。これはジレンマを生み出します。 ランキング上位を目指すなら、記事本文と関連性の高いキーワードをタイトルに含めることをお勧めします。タイトルが実際のトピックと無関係であれば、たとえユーザーの検索キーワードと完全に一致するキーワードが含まれていても、ランキングは高くなりません。しかし、クリック率の向上だけを目的としている場合は、クリックベイト的なタイトルを使用しても構いません。結局のところ、SEOの第一歩はより多くの人にコンテンツを見てもらうことであり、クリックしてもらうことは二の次です。 3.2 Hタグ Hタグは本文の見出しに相当し、キーワード最適化において重要な要素です。一般的に、H1タグの重要性はページタイトルに次いで高いと考えられています。 Hタグは視覚的に目立つことが多いですが、構文上の意味は全く異なるため、ページ内での過剰な使用は避けるべきです。一般的に、記事にはタイトルを1つだけ使用し、H1タグは1回のみ使用してください。H1タグとH2タグを過度に使用すると、キーワードが目立たなくなる可能性があります。一般的に、H3タグ以降の見出しは検索エンジンによって重み付けが非常に低いため、それほど重要ではありません。 3.3 最初の 50 ～ 100 語を真剣に受け止めます。 記事の最初の50～100語にキーワードが含まれている場合、検索エンジンはキーワードを重視します。そのため、最初の段落の最初の文にキーワードを含めることをお勧めします。 3.4 単語の頻度と密度 記事内のキーワードに関して注目すべき点が2つあります。1つはキーワードの出現頻度、つまりキーワードの出現回数です。もう1つはキーワードの密度、つまりキーワードの出現回数をページに表示されるテキストの総数で割った値です。 一般的に、短いページであればキーワードを2～3回、長いページであれば4～6回含めれば十分です。キーワードの詰め込みは避けましょう。 3.5 キーワードのバリエーション 文章を書く際には、キーワードのバリエーションを適切に取り入れましょう。これには、同義語、類義語、同じものの別名などが含まれます。例えば、「番茄」（fānqié）と「番茄」（fānqié）は同じものの異なる名称ですが、両方の用語を検索するユーザーが興味を持つ可能性があるため、ページ上ではどちらでも表示できます。 3.6 太字と斜体フォント 太字フォントと斜体は、長年ページのテキスト書式設定に使われてきました。キーワードに太字フォントや斜体フォントを使用すると、わずかに強調効果があり、検索エンジンは太字や斜体のテキストを通常のテキストよりもわずかに重視することがありますが、この重みはそれほど重要ではありません。特に斜体は、中国語の斜体はユーザーフレンドリーではなく読みにくいため、注意して使用する必要があります。太字フォントを適切に使用すればある程度の効果は得られますが、ユーザーエクスペリエンスへの影響は検索エンジンのランキングへの影響をはるかに上回る可能性があります。 記事では、キーワードを盛り込むだけでなく、セマンティック分析とユーザーエクスペリエンスも考慮する必要があります。ユーザーエクスペリエンスに関しては、キーワードランキングの過度な最適化を避けることが重要です。文中でキーワードを3回または4回使用すると、意味が不明瞭になり、読者を混乱させるため、逆効果になります。 著者: Tang Se'er出典: Yi Yi