ウェブサイトのSEOを改善するには、Googleの主要なアルゴリズムアップデートの履歴を理解することが不可欠だと私は考えています。これにより、SEO対策をより厳密に実施し、よくある落とし穴をより適切に回避できるようになります。

この記事は、Google 開発者のブログと Google 検索の Twitter アカウントで行った調査と、私自身の理解をまとめたものです。最後の 2 つの段落には、これらの情報源へのハイパーリンクが含まれています。興味のある読者は、該当するウェブサイトをクリックして詳細をご覧ください。

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Googleのアルゴリズムの簡単な紹介

Googleの検索アルゴリズムは毎年数千回更新されます。これらの変更のほとんどは軽微なものです。ただし、ウェブサイト管理者が準備と最適化を行う時間を確保するため、「コア」アップデートが事前に発表されることもあります。

Googleのアルゴリズムアップデートに備え、その恩恵を受けたいなら、最も簡単な方法は、Googleの検索エンジン最適化に関するドキュメントを読み、アップデート情報を理解することです。基本的に、ウェブサイトを最初から最適化し、高品質なコンテンツを作成し、ユーザーと検索エンジンの両方に優れたエクスペリエンスを提供すれば、それほど心配する必要はありません。

この記事は、Google が過去 10 年間に行った最も重要な「コア」アルゴリズムのアップデートのいくつかをより深く理解し、ウェブサイトをより適切にターゲットできるようにするのに役立ちます。

以下に、ポイント3の内容とポイント5の回答を含むこの記事の概要を示します。繰り返し見直すことをお勧めします。

1. Google アルゴリズムとは何ですか?

2. Googleアルゴリズムの更新頻度

3. 主要な歴史的アルゴリズムの更新

4. Googleの最新アルゴリズム

5. Googleのアルゴリズムアップデートに追随する方法

Google のアルゴリズムとは何ですか?

Googleのアルゴリズムは複雑なシステム（例えば、SEOランキングは200以上の要素を考慮）の中で動作し、検索クエリに可能な限り最適な方法で応えます。Googleの各アルゴリズムは、一連のルールとインデックスデータを組み合わせて、特定の検索クエリに最も適したウェブページを算出します。そして、検索エンジンはプログラムされたランキングシグナルを用いて、これらのページを関連性に基づいて検索結果に階層的に表示します。

Googleのアルゴリズム更新頻度

Googleがサービスを開始した当初は、現在ほど頻繁にアルゴリズムを更新していませんでした。現在では、Googleは毎年、大小さまざまなアップデートを数千回実施しています。これらのほとんどは、ウェブサイト管理者やユーザーへの影響が比較的少ないマイナーアップデートですが、時折、Googleはメジャーなアルゴリズムアップデートを発表します。こうした大規模なアルゴリズムアップデートは、SEO担当者やウェブサイト管理者が事前に計画を立てておく必要があるイベントです。Googleがアルゴリズムに大きな変更を加える際は、それを「コアアップデート」と呼びます。これは、アルゴリズムの中核部分が変更され、SEOやユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えることを意味します。

主要な歴史的アルゴリズムの更新

この記事の主な焦点は、過去10年間のGoogleの主要なアルゴリズムアップデートの名称と、その概要、そしてSEOへの影響です。読みやすく記憶しやすいよう、アップデートとSEOへの影響に関連する重要なキーワードを太字で強調表示しています。

1. カフェイン指数アルゴリズム（2010）

2. パンダアルゴリズム（2011）

3. ペンギンアルゴリズム（2012）

4. ヴェネツィア・アルゴリズム（2012）

5. 海賊アルゴリズム（2012）

6. ハミングバード・アルゴリズム（2013）

7. ピジョンアルゴリズム（2013）

8. HTTPS/SSL (2014)

9. モバイルフレンドリーアルゴリズム（2015年）

10. RankBrainアルゴリズム（2015）

11. ポッサムアルゴリズム（2016）

12. 侵入的なミッドロール広告アルゴリズム（2017年）

13. 移動速度アルゴリズム（2018）

14. ドクター・アルゴリズム（2018）
    

15. バートのアルゴリズム（2019）

16. 注目のフラグメントアルゴリズム（2020年1月）

17. 段落ランキングアルゴリズム（2021年2月）

18. 製品レビューアルゴリズム（2021年4月）

19. ページエクスペリエンス（2021年6月）

カフェイン指数アルゴリズム（2010）

2010年6月、Caffeine Index Updateアルゴリズムが導入されました。この新しいインデックスシステムは、ユーザーの検索結果を高速化し、パブリッシャーがコンテンツをより早く見つけられるようにすることを目的としていました。

これは、Googleがデータをより効率的にクロールし、保存するのに役立ちます。Googleによると、「**以前のインデックスよりも最新のウェブ検索結果を提供し、Googleが提供するウェブコンテンツの最大のコレクションです。」

このアルゴリズムの変更は、インターネットの高速化と急速に成長するネットワークの需要への対応に向けた、より広範な取り組みの一環です。そのため、この全体的なミッションに沿って、 Googleはウェブサイトの速度をランキング指標にすることを同時に発表しました。

SEO への影響。

Caffeine Index のアップデートには新しいランキング要素は含まれていませんが、デスクトップ ウェブサイトの速度を新しいランキング シグナルとし、ウェブサイトのパフォーマンスの重要性を強調する、 Google の総合的な「インターネットのスピードアップ」イニシアチブの一環です。

Caffeine は、Google がウェブ上のより多くのコンテンツをインデックスできるようにすることで、より優れたユーザー エクスペリエンスを実現します。

パンダアルゴリズム（2011）

パンダアルゴリズムは、ユーザーに質の高いコンテンツを提供するというGoogleの使命の一環として、コンテンツファームやキーワードスタッフィングをペナルティとする新しいランキングシグナルを導入しました。このアルゴリズムは、内容の薄いコンテンツ、スパムコンテンツ、低品質コンテンツを識別し、上位検索ランキングから削除することで、検索結果を改善しました。

SEO への影響。

SEOコミュニティの多くのメンバーは、戦略の見直しを余儀なくされました。キーワードスタッフィングなどのブラックハットSEO戦術の取り締まりが強化され、その効果が低下しているため、SEO専門家は、コンテンツが読者にとって真に価値あるものとなり、検索クエリに効果的に答えられるよう、適応していく必要に迫られています。

ペンギンアルゴリズム（2012）

ペンギンアップデートは、スパム行為や巧妙なリンク構築戦術を用いるウェブサイトを標的とするものです。Googleはこれを「スパムアルゴリズムアップデート」と呼んでいます。

このアップデートのおかげで、アルゴリズムはページに戻るリンクが正当なものか、それとも単なるスパムなのかを識別できるようになりました。

SEO への影響。

ペンギンアップデートは、ブラックハットSEO手法も標的としています。巧妙なリンク構築手法はもはや効果を発揮せず、低品質のリンクを大量に含むバックリンクアーカイブは、オーガニックトラフィックとランキングの低下が見られ始めています。

ペンギン アップデート後、Google のウェブマスター ガイドラインに従わない場合はランキング ペナルティが課せられるようになりました。

ヴェネツィア・アルゴリズム（2012）

このアルゴリズムは、SEO 作業とはあまり関係がありません。

アップデートされたVENICEアルゴリズムは、商品やサービスの検索結果を、検索者にとってより地理的に関連性の高いものにすることで改善します。検索者は、自分の住んでいる市区町村内、あるいは非常に近い場所から、より信頼性の高い検索結果を見つけることができるようになります。「近くのフィットネスセンター」や「ボストンのフィットネスセンター」といった検索クエリを考えてみてください。このアップデートにより、検索結果の上位10個の青いリンクは、地域密着型のオプションを提供する可能性が高まります。

SEO への影響。

このアップデートは、特に中小企業やブランドにとって、ローカルSEOに大きな影響を与えました。これにより、ローカル検索の意図を持つトラフィックの多いキーワードを巡り、大企業やブランドと競合することが可能になりました。

海賊アルゴリズム（2012）

このアルゴリズムは、SEO の実践とはほとんど関係がありません。

著作権侵害アルゴリズム（PIRATE）アップデートは、著作権侵害の報告があるウェブサイトがGoogle検索結果で上位に表示されないようにするために実装されました。Googleは著作権侵害を重大な問題と認識しており、デジタルミレニアム著作権法（DMCA）に違反する著作権侵害の報告があるウェブサイトを検証することで、この問題に対処しています。

SEO への影響。

あなたのウェブサイトが DMCA に違反し、Google がそれを検証できた場合、オーガニック検索結果におけるそのウェブサイトのランキングは大幅に低下します。

ハミングバード・アルゴリズム（2013）

ハミングバードアルゴリズムのアップデートは、検索エンジンのエクスペリエンスに大きな影響を与えました。このアップデートにより、Googleはいわゆる検索意図をより正確に理解できるようになります。これにより、検索エンジンはユーザーの検索クエリとウェブサイト情報をより正確に組み合わせ、両者を結び付けることができるようになります。

SEO への影響。

ハミングバードアップデートにより、ユーザーは検索クエリに最も関連性の高いページを見つけやすくなりました。これにより、検索コミュニティは特定のキーワードの背後にある検索意図をより深く調査し、最適化を図るようになりました。

ピジョンアルゴリズム（2013）

ピジョンアルゴリズムは、ローカル検索の改善に重点を置いています。ピジョンは、Googleのローカル検索アルゴリズムとGoogleのウェブアルゴリズムのギャップを埋め、物理的な距離に基づいてランキングパラメータを改善することを目指しています。

SEO への影響。

ピジョンアップデートは、ローカル検索コミュニティに大きな影響を与えました。これにより、中小企業が地元のオーディエンスにリーチすることが容易になりました。中小企業がバックリンクの獲得やドメインオーソリティの向上といった基本的なSEOベストプラクティスを実践すれば、ランキング向上の可能性が高まります。

さらに、ピジョンのおかげで、中小企業にとって、コンテンツ内で自社のビジネスをローカル コンテンツとして提示し、ローカル レビューの取得などのローカル SEO プラクティスに従い、構造化データ タグ付けを実装してローカル検索でより豊富な結果を促進することが、さらに重要になりました。

HTTPS/SSL (2014)

HTTPS/SSLアップデートは、Googleの「HTTPS Everywhere」キャンペーンの一環です。このキャンペーンは、インターネットのセキュリティを強化し、ユーザーが検索結果から信頼できる安全なウェブサイトにアクセスできるようにすることを目的としています。つまり、ウェブサイト管理者に対し、ウェブサーバーにSSL証明書をインストールすることで、ウェブサイトをHTTPからHTTPSに移行することを推奨しています。

SEO への影響。

このアップデートでは、Google は HTTPS を軽量のランキング シグナルとして使用し、オーガニック検索結果の信頼性とセキュリティのレベルに対するユーザーの新たな期待を設定します。

モバイルフレンドリーアルゴリズム（2015年）

MobileGeddonアルゴリズムは2015年4月に更新されました。これは、Googleの「モバイルファースト」イニシアチブに対応した最初のメジャーアップデートでした。ページがモバイルフレンドリーとみなされるためには、特定の視覚要件を満たす必要があります。具体的には、ページの縦横比がモバイルデバイス（スマートフォン）の画面に合わせて最適化されている必要があります。

SEO への影響。

モバイルフレンドリーは新たなランキング指標となりました。モバイルフレンドリーなバージョンを提供するウェブページは、検索結果で優先的に表示されるようになりました。

RANKBRAINアルゴリズム（2015）

RankBrainアップデートでは、新たな機械学習と人工知能が導入され、特定のクエリに対して最も関連性の高い検索結果を決定するのに役立ちます。このアルゴリズムのアップデートは大きな進歩であり、Googleはこのアルゴリズムを今後も長期にわたって構築していくと表明しています。このアップデートにより、クエリは、順位や単語数などの要素を任意に組み合わせて適用できる解釈モデルを通過し、検索意図を判定し、可能な限り関連性の高い結果を提供します。

SEO への影響。

今回のアップデートにより、異なるクエリに異なるランキングシグナルが適用されるようになりました。最終的には、ユーザーのニーズに最も合致するクエリが選ばれます。標準的な要素を最適化するだけでは必ずしも十分ではありません。

ポッサムアルゴリズム（2016）

それは私たちのランキングとはほとんど関係ありません。

Possumアルゴリズムは、ローカル検索結果を改善します。このアップデート以前は、特定の場所の実際の市外にあるビジネスは、関連キーワードでのランキングに苦労していました。今回のアップデートではこの問題に対処しています。また、検索者の実際の所在地がより重要視され、ローカル用語の変化に対する感度も向上しています。

SEO への影響。

これは重要なローカルSEOアップデートです。Googleは住所と位置情報に基づくフィルターを改善し、検索結果の多様化を図り、スパムによるランキング上昇をさらに防ぎました。

侵入的なミッドロール広告アルゴリズム（2017年）

2017年、Googleはアルゴリズムを更新し（INTRUSIVE INTERSTITIALS UPDATE）、いわゆる「邪魔なミッドロール広告」を削減しました。邪魔なミッドロール広告とは、基本的に大きなポップアップ広告のことです。ページの大部分を覆う広告であるため、ユーザーがページコンテンツを閲覧し、必要な情報を見つけるのが難しくなります。

Googleは、このアップデートの目的はスパムを最小限に抑え、検索エンジンの最適化を向上させることだと説明しているが、コンテンツに邪魔なインタースティシャル広告が含まれていても、ユーザーの検索クエリに効果的に答えていれば、高い検索ランキングを達成できるという。

SEO への影響。

このアップデートの結果、邪魔な中間広告は SEO ランキングのペナルティの対象となりました。

モバイルページ速度アルゴリズム（2018）

2018年1月、Googleはアルゴリズムの「スピードアップデート」をリリースしました。これには、モバイル検索結果で高速に移動するページを優遇する新しいランキングシグナルが含まれています。このアップデートは、Googleの包括的な取り組みである「Accelerate the Internet」と「モバイルファースト」の一環です。

Googleは、高速移動の速度を測定し、実際のユーザーのモバイル読み込みエクスペリエンスをより正確に反映するために、 PageSpeed InsightsにChromeユーザーエクスペリエンスレポートのデータが含まれるようになり、開発者とウェブサイト管理者が注意を払うべき読み込みメトリックについて説明していると発表しました。

SEO への影響。

このアップデートにより、モバイルページの速度がモバイル検索結果のランキング要素となります。モバイルページが非常に高速なウェブサイトは検索結果で上位に表示され、速度の遅いページはランキングが下がります。SEOでは、モバイル速度の問題に対処するために、開発者やソフトウェアプロバイダーと協力する必要があります。

ドクター・アルゴリズム（2018）

更新された Medic アルゴリズムにより、オンライン コンテンツにおける専門知識、権威、信頼性 (EAT)の識別が向上します。

SEO への影響。

EATに影響を与える要因は数多くあります。今回のアップデートでは、ウェブサイトのコメントやバックリンクが少ない、コンテンツが薄い、更新頻度が低い、あるいは会社やコンテンツ作成者に関する包括的な紹介が不足している場合、検索結果でページが下位に押し下げられる可能性があります。一方、これらのチェックリストの項目をより多く満たすリンクは、検索結果の上位に表示される可能性があります。

EAT の詳細については、[link/section] をご覧ください。

オンサイトSEOパート6：SEOに影響を与える重要な要素 - EAT

バートのアルゴリズム（2019）

BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）は、自然言語処理機械学習システムです。検索エンジンが文章中の単語の意味を人間にとって理解するのに役立ちます。BERTのアップデートにより、Googleは検索クエリをより効果的に理解し、ユーザーの検索クエリに対してより高品質で関連性の高いコンテンツを判断できるようになりました。BERTの導入により、Googleは文脈に基づいて単語間の微妙なニュアンスや意味の違いを判断できるようになりました。

SEO への影響。

BERTはSEOコピーライターのコンテンツ作成方法を変えました。特定のキーワードの重要性は低下し、それらのキーワードに関連する自然言語がより重要になりました。特定のトピックについて質の高いコンテンツを作成し、適切な情報を提供し、そのトピックについて既に記事を書いている他のユーザーと連携（出典を引用）すれば、Googleのアルゴリズムはそれを検出できるはずです。

注目のクリップを更新しました（2020年1月）

強調スニペットのアップデートにより、検索結果ページから強調スニペットを含むURLが削除されます。例えば、あなたのウェブページが特定のクエリで強調スニペットに表示され、かつ標準の青いリンクの1つとして2位にランクされていた場合、Googleは強調スニペットも表示される10個のリンクの1つとしてカウントするため、そのURLはリストから削除されます。

SEO への影響。

例えば、注目セグメントへのクリック数は、標準的なオーガニック検索結果の1位へのクリック数よりも少ないです。その結果、これら2つ、あるいは同等の順位にランクインしているウェブサイトは、トラフィックが継続的に減少します。

段落ランキングアルゴリズム（2021年2月）

段落ランキングのアップデートにより、Googleは検索結果においてウェブページ内の特定の段落を上位表示できるようになります。このアップデートの背景にあるのは、これまで非常に具体的な検索意図を満たすことが困難だったことです。なぜなら、答えは干し草の山から針を探すようにウェブページのコンテンツの奥深くに埋もれていることが多かったからです。この解決策として、Googleはウェブページ上の特定の段落の内容と意味を考慮し、最も関連性の高い検索結果を上位表示するようになりました。

SEO への影響。

Googleがコンテンツを抽出し、ページの他の部分とは別にランク付けできるようになったため、特定のオンページSEOの価値が高まります。例えば、ページ下部のタイトルタグの重要性が高まります。ロングテールキーワードにも同じことが当てはまります。さらに、Googleの解析能力が向上したため、より長いコンテンツを作成する動機が高まります。

製品レビューアルゴリズム（2021年4月）

製品レビューでは、専門家や熱心な投稿者による詳細な調査と分析に基づいたレビューがより適切に評価されるようになりました。以前は、内容が薄く、テンプレート化され、要約ベースのレビューがGoogle検索で高いランキングを獲得していました。

SEO への影響。

Googleは、これらの結果よりも包括的なレビューを優先します。このアップデートに関するGoogle独自のドキュメントでは、レビュー作成時に使用する質問のチェックリストを提供しています。例えば、レビューは専門知識を示していますか？製品の使い方を示していますか？他の製品との違いは何ですか？重要な意思決定や購入要因に触れていますか？

ページエクスペリエンス（2021年6月）

ページエクスペリエンスのアップデートでは、ページエクスペリエンスのランキング要因に3つの新しいコアウェブ指標（最大コンテンツレンダリング、初回アクセス時のレイテンシ、累積レイアウトシフト）が追加されます。以前のランキング要因には、モバイルフレンドリー、セキュリティ、セーフブラウジング、そして邪魔な中間広告が含まれていました。これら3つの新しいページエクスペリエンスシグナルは、ウェブサイトの読み込み速度、応答性、そして視覚的な安定性を測定し、より包括的なユーザーエクスペリエンスの指標を提供します。

SEO への影響。

このアップデートでは、重要なコンテンツの読み込みが遅い、ボタンやリンクのユーザークリックへの反応が遅い、視覚的に不安定な Web サイトにペナルティが課せられます。

Googleの最新アルゴリズム

2021年6月、Googleはコアアルゴリズムのアップデートをリリースしました。このアップデートは、ユーザーの読み込みエクスペリエンス、つまりGoogleが「ページエクスペリエンス」と呼ぶものの向上を目的としていました。このアップデートには、「コアページ要素」と呼ばれる新しいランキングシグナルが含まれており、最大コンテンツフレーム（LCP）、初回入力遅延（FID）、累積レイアウトシフト（CLS）という3つの読み込み指標で構成されています。

このアップデートは、Googleの総合的な取り組み「Accelerate the Internet」の一環でもあり、これら3つの指標で「良好」のスコアを獲得したウェブサイトにメリットをもたらします。これは数あるランキング要因の一つに過ぎませんが、それでも十分に重視すべき要素です。

ページ速度を向上させる方法。

ウェブサイトを改善する方法は数多くあり、指標ごとに異なる解決策とトラブルシューティングが必要です。

例えば、モバイルページにはAMPテクノロジーを使用し、PCページにはCDNアクセラレーションノードを使用するといったことが可能です。その場合、画像サイズ、サーバー構成、設置場所を確認する必要があります。モバイルプラットフォームの詳細については、以下のリンクをクリックしてください。

オンサイトSEO パート5：モバイルパフォーマンスの向上方法 - Google AMP テクノロジー

アルゴリズムのアップデートに追いつく方法

アルゴリズムのアップデートを常に把握したい場合は、Chromiumブログ、Google Developer Blog、検索に特化したTwitterアカウント@googlesearchcなど、Googleの主要な検索ニュースをフォローするのが最善の方法です。アルゴリズムのアップデートを理解するためのもう一つの重要なリソースは、Search Engine Magazineです。

よくある質問

Google のアルゴリズムの仕組みは何ですか?

Googleのランキングシステムは、全体として一連のアルゴリズムで構成されています。これらの検索アルゴリズムは、クエリの意味、ウェブページの関連性、コンテンツの質、ウェブページのユーザビリティ、そして最適な結果をもたらすコンテキストと設定という5つの側面にわたる多くの要素を考慮します。これらのカテゴリ内の各要素に割り当てられる重みは、クエリの性質によって異なります。

Google の最新のアルゴリズムアップデートとは何ですか?

最新のコアアルゴリズムは2021年6月にリリースされました。これは「ページ エクスペリエンス」アップデートと呼ばれ、読み込み速度、応答性、視覚的な安定性、ウェブサイトのセキュリティとナビゲーション性、モバイル フレンドリー性、広告の品質などの要素に基づいて、ユーザー エクスペリエンスの低いウェブサイトにペナルティを科します。

Google はどのくらいの頻度でアルゴリズムを更新しますか?

Googleは毎年数千回アルゴリズムを更新しています。ほとんどの変更は軽微で、ウェブサイト管理者には気付かれません。しかし時折、Googleは主要な「コア」アルゴリズムのアップデートを発表し、ウェブサイト管理者に今後の変更への十分な準備時間を与えます。

Google はなぜアルゴリズムを更新するのでしょうか?

Googleの使命は、世界中の情報をアクセスしやすく有用な方法で整理することです。Googleのアルゴリズムは、検索結果において優れたユーザーエクスペリエンスを提供するために常に改善されていますが、これは継続的なプロセスです。アルゴリズムのアップデートはどれも、可能な限り最高の検索結果を提供するというGoogleの使命の前進です。

Google のアルゴリズムアップデートにはどのように対応すればよいでしょうか?

Googleのアルゴリズムアップデートに備える最良の方法は、必要なことを着実に実行することだと私は考えています。まずは、基礎としてオンサイトSEOを完璧にすることから始めましょう。次に、ウェブサイトの根幹となる高品質なコンテンツを継続的に更新していく必要があります。さらに、質の高いバックリンクと内部リンクを十分に獲得することも重要です。これらのステップを踏めば、あまり心配する必要はありません。それでも不安な場合は、Chromiumブログ、Google Developersブログ、検索に特化したTwitterアカウント@googlesearchcなど、Googleの主要な検索ニュースをフォローすることをお勧めします。

-終わり-