ご存知の通り、クリック課金型広告とは、ユーザーが自ら広告を選択・管理し、広告の掲載順位に応じて価格を調整し、広告の掲載結果に基づいて料金を支払うオンライン広告の一種です。つまり、クリック課金型広告は有料プロモーションです。しかし、初心者の中には、課金方法の詳細がよくわからない方もいるかもしれません。この記事では、クリック課金型広告の料金モデルについて解説します。

01. オークションベースの広告価格設定モデル

クリック単価（CPC）

クリック課金型（CPC）広告は、オンライン広告の最も一般的な形式の一つであり、主にクリック数に基づいて課金されます。このモデルでは、広告主はユーザーが広告を見てクリックした場合にのみ料金を支払い、それ以外の場合は料金は発生しません。広告主は広告の表示時間ではなく、クリックごとに料金を支払います。

Baidu、360、Sogou のいずれの場合も、入札広告はすべて CPC (クリック単価) ベースで課金されます。これが入札広告の価格設定モデルです。

02 クリック価格に影響を与える要因

先ほど、検索連動型広告はクリック数に基づいて料金が発生することを説明しました。では、検索連動型広告のクリック単価はいくらなのでしょうか？クリック単価に影響を与える要因は何でしょうか？検索連動型広告のクリック単価に影響を与える要因を分析してみましょう。

入札

有料検索アカウントには多くのキーワードが含まれています。例えば、化粧品を販売している場合、化粧品に関連するブランドや業界のキーワードを多数登録している可能性があります。ユーザーが有料検索アカウントでこれらのキーワードを検索すると、有料検索広告が表示される可能性があります。

これらのキーワードは個別に入札できます。これは、このクリックに対してお支払いいただける最大費用です。このキーワードに最大10元までお支払いいただける場合は10元で入札し、このクリックに最大20元までお支払いいただける場合は20元で入札します。これは有料検索広告の入札額であり、有料検索アカウントでご自身で設定できます。

品質

キーワード品質スコアは、Baiduのシステムがキーワード誘導検索結果とランディングページの関連性を評価するために使用する指標です。有料検索キャンペーンにおいて、キーワードと広告文の関連性が高く、広告文とページの関連性が高いほど、キーワード品質スコアは高くなります。キーワード品質スコアは、有料検索広告の効果と費用に影響を与えます。

市場競争

有料検索広告の実際のクリック単価（CPC）は、市場競争の影響も受けます。例えば、特定のキーワードが現在ピークシーズンにある場合、多くの競合他社が有料検索広告を掲載しているため、CPCが高くなります。逆に、閑散期で誰も広告を掲載していない場合は、CPCが低くなる可能性があります。

キーワード値

クリック課金型広告はトラフィックに対して料金が発生し、このトラフィックはキーワードを通じて獲得されることは周知の事実です。それぞれのキーワードは異なるニーズを表しています。例えば、2人のユーザーが英語コースへの登録を希望しているとします。1人は「英語トレーニングの費用はいくらですか？」と検索し、もう1人は「英語トレーニングの効果はどれくらいですか？」と検索するでしょう。どちらもコース登録を希望していますが、1人は効果を重視し、もう1人は価格を重視しています。目標は同じですが、検索するキーワードはそれぞれ異なるニーズを表しています。そのため、キーワードの価値はクリック課金型広告のクリック単価（CPC）に影響を与えます。

クリック課金型広告の本質は、これらのキーワードを習得し、それを使用して潜在的な顧客を見つけることです。

これで入札広告の価格設定モデルの分析は終了です。ご理解いただけましたか？